Super Bowl var mere end en konkurrence mellem SuperCam og The Sheriff. Markedsførere trak alle stoppestederne ud, når det kom til reklame, og bragte al den humor, berømtheder og dyr, de kunne mønstre. Tredive sekunder kommerciel tid gik til hele 5 millioner dollars i år, men de fleste annoncer var ret konservative og skubber ikke nøjagtigt grænser. Her er hvad vi lærte af dette års mindre seriøse og mere celeb-fyldte annoncer:
Mere fokuseret målretning
I år blev vi behandlet med annoncer, der syntes mere opmærksomme på det publikum, de forsøgte at nå ud til. Vi ser absurditet hvert år, men generel underlighed syntes at have mere et formål denne gang. Tag f.eks. Taco Bell. De annoncerede deres Quesalupa, hvilket er præcis, hvordan det lyder - et ægteskab mellem quesadilla og chalupa. Uanset om dette lyder appetitvækkende eller tvivlsomt, kan det ikke benægtes, at marketingpersonalet på Taco Bell ved præcis, hvad de laver. De trækker sandsynligvis ikke faste i fire-stjernede steakhouse, og de ved det. I stedet appellerer de til midten af tyverne, der allerede er på deres syvende øl på deres vens spilfest.
bam margera og missy skilsmisse
Annoncer tilsyneladende forstod deres publikum, selvom mange malede med et bredt slag. Naturligvis forbliver nøjagtigt hvem Mountain Dew målrettet mod Puppy Monkey Baby, et mysterium, men der er helt sikkert et nichemarked et eller andet sted, der lagrede drikken kort efter, at den blev sendt.
Færre risici
Hvert år er der altid den ene reklame, der efterlader munden i agape og sætter Twitter i brand. Sidste år tog Nationwide disse hædersbevisninger med deres særligt kæbefaldende tilgang. Det er overflødigt at sige, at alle ville vide, hvilken reklame der ville være at en. Men folk var overraskede over, at vi i almindelighed så underholdende, lyse annoncer i år. Der var bestemt øjeblikke, der fangede folk uden for vagt, men intet særligt kontroversielt. Steve Harvey gjorde lys over sin mix-up, Steven Tyler nød et øjeblik til at bælte et par linjer, og Willem Dafoe omfavnede sin indre Marilyn. Hvorfor besluttede marketingfolk dog at skifte væk fra kontroverser? Sig hvad du vil om Nationwide; der kan ikke benægtes, at folk talte om deres brand. Det er lidt af et paradoks - ved at tage færre risici tager markedsførere en stor risiko. En stærk annonce kan formidle et godt budskab, men hvis ingen taler om det, betyder det så virkelig noget? Det er et moderne eksempel på, at træet falder i skoven.
charlamagne tha gud højde og vægt
Så igen har du Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, så tag det med et saltkorn.
Et højere formål
jordan smith kone stemmen
Mens de fleste annoncører tog en sjov tilgang til markedsføring, tog flere mærker mere alvorlige emner, der tilbød en socialt bevidst besked. Et af dette års mere dystre annoncer var en sms-samtale mellem venner, der fremhævede tegn på vold i hjemmet og opmærksomhed om seksuelle overgreb. No More-kampagnen var stærk, en stærk opfølgning på sidste års spot, hvor en kvinde foregav at bestille en pizza i et ægte 911-telefonopkald. Budweiser valgte også at fremhæve et højere formål i deres annonce, som indeholder Helen Mirren, der irettesætter strengt beruselse af alkoholkørsel og anvender næsten enhver fornærmelse, der ikke berettiger FCC-klager. I modsætning til de fleste Super Bowl-annoncer omfavnede nogle mærker ideen om at promovere en missionserklæring i deres reklamer og udnytte de høje seermuligheder.
Super Bowl er kendt for sine latter-inducerende, hovedskrabende reklamer, men det er forfriskende at se mærker fremhæve alvorlige problemer, der får seerne til at stoppe med at tænke. Alt i alt var det et solidt år for Super Bowl-annoncer. Markedsførere, vær opmærksom - dette var en af årets største reklamedage. Du har to valg. Du kan se dem som inspiration eller se dem som den nye standard til at forstyrre.
