Denne uge udgav Gillette, barbermærkemærket, der ejes af virksomhedsgiganten Proctor & Gamble, en 2 minutters online annonce 'Vi tror: de bedste mænd kan være' der har vækket mere kontrovers end nogen annonce siden Nike's Colin Kaepernick-reklame fra sidste år.
Den kortfilmagtige reklame opfordrer til en ende på 'giftig maskulinitet', og 'Boys will be boys' undskyldning, og den har allerede modtaget over 25 millioner visninger på YouTube og Facebook, men den har også modtaget flere antipatier end likes på YouTube, og er blevet kritiseret af konservative tweeter, spaltister og tv-eksperter. Det blev klart, at der blev fået en masse folks opmærksomhed, selvom nogle hader annoncen.
Jeg elsker annoncen. Jeg har set det et dusin gange og synes, at det er stærkt, dristigt og bevægende. For mig er problemet med 'giftig maskulinitet' ikke, at de fleste mænd er skyldige i sexisme og nedbrydning af kvinder, det er, at de fleste mænd kender en fyr eller to, der er skyldige i det og ikke aktivt taler imod det. Det er en enorm samfundsmæssig udfordring, som Gillette udløser en samtale om.
hvor høj er melissa molinaro
Men glem mig som forbruger et øjeblik. Lad mig tage min marketingekspertise på og fortælle dig de tre grunde til, at annoncen på trods af de naysayers er en enorm vinder, der utvivlsomt vil løfte salget for Gillette:
1. Det tager stilling og lyder en stærk besked til årtusinder.
Gillette er et aldrende brand, der har brug for at opdatere sig selv for unge mennesker, der køber barbermaskiner med mindre frekvens end generationer før dem. Der er masser af forskning, der tyder på, at millenials leder efter formålsdrevne mærker, at det at tage stilling betyder noget for dem, og at de handler med deres hjerte såvel som deres sind. Mens den måske fremmedgør et mindretal af konservative, traditionelle årtusinder, taler denne annonce til flertallet af årtusinder og endda yngre mænd, der bemærker de skiftende tider og ønsker en nem måde at støtte forandring på. Faktisk kan det ironisk nok være lettere for en ung mand at købe en Gillette-barbermaskine end at tale imod sin macho-sexistiske kammerat. Gæt hvilken generation Gillette ønsker at opbygge livslang loyalitet med i dag? Jeg giver dig en anelse: Det er ikke babyboomere.
2. Det er den perfekte brug af langformet video til det sociale web.
Det sociale internet er perfekt til superkort formindhold som tweets, Instagram-historier og: 10 sekunders videoer. Men ved du hvad der ellers er fantastisk til? Langformet indhold, f.eks. videoindhold længere end det traditionelle: 60 tv-spot. Jeg har vist dette 3 minutters online ris kommerciel i årevis i mine hovedtaler for eksempel, fordi det fortæller en utrolig historie, der ikke kunne fortælles på bare 60 sekunder. Omkostningerne ved at købe 25 millioner tv-visninger af en 2-minutters annonce ville være enorme! Derfor køber ingen 2-minutters tv-annoncer. Men når du har to minutters historie at fortælle, er Facebook og YouTube de perfekte platforme at bruge.
3. Alle taler om det.
I sidste ende er målet med god reklame og markedsføring at skære igennem rodet og skabe en samtale. I løbet af den sidste uge har Gillette-reklamen gjort netop det. Uanset om du elsker det eller hader det, uanset om du endda har set stedet i sin helhed eller ej, har du helt sikkert hørt folk snakke om det - og Gillette - på sociale medier, på tv-nyhederne, på sene aften talkshows , online og ved vandkøleren på arbejdspladsen. Det handler om frekvens og rækkevidde, og Gillette har gjort det på en omkostningseffektiv måde her.
Jeg har læst adskillige kritikker af Gillette-annoncen, lige fra velundersøgte til galning . Men ved du hvad næsten alle kritikerne af annoncen har til fælles? De er skrevet af mænd.
Og du ved, hvem der køber utroligt mange barbermaskiner ud over mænd? Kvinder.
Kudos til Gillette (og deres kreative bureau Gray) på et godt udført arbejde.
