Det føles som i går, at Instagram alvorligt 'lånte' Snapchat-funktionerne og designelementerne, da de rullede ud Instagram-historier. Det var lige omkring det tidspunkt, hvor influencers begyndte at gå #viral med deres egne input, Twitter blev højere end normalt, og alle omkring vores kontor (et teknologivirksomhed) begyndte at få denne skarpe følelse: 'Snapchat er død.'
Den følelse dvæle, da bankfolk og ikke-teknikere ville spørge mig, 'Så Ben, hvad synes du om Snapchat?' Jeg forblev konsekvent, selv gennem Snapchats hævning på 3,4 milliarder dollars i sin børsintroduktionsrunde. ”De gør det ikke et år. Facebook vil ødelægge dem, 'sagde jeg.
Ti måneder og nogle ændringer senere begynder jeg at genoverveje mine tidligere følelser. Snapchat er måske ikke længere det sejeste sociale netværk rundt, men jeg synes det er en stor fejl at sige, at det er ude af løbet.
Fickle-spillere laver et interessant spil
Ser du, det er ikke rådgivere, advokater eller analytikere, der betyder noget. Det er den 15-årige ikke-binære introvert, der i øjeblikket er besat af Musical.ly, berømmelse og motiverende citater på Instagram. En power-bruger på sociale medier, der flip-flops mere end nogen præsidentkandidat og er sværere at læse end sidste års World Series of Poker-mester. Men der er en ting ved dem, der helt sikkert er sandt, og som de har til fælles med Millennials: De har nul loyalitet.
hvor gammel er amy freeze
Som for sent har Instagram fanget nogle store 'L'er', som de unge gerne siger. Mellem lækage af manipulation , bots og influencers bryder FTC-love for at promovere produkter eller musikfestivaler i deres indlæg har vi set nogle interessante vendinger med Facebooks protégé. Du spekulerer på, hvor længe en Goliat kan fortsætte med at forblive relevant, før han 'tager en L' i dagens hurtige verden.
Millennials kan lugte en rotte
Så hvad blev den seneste L kastet? Nå, det var af en af de mest berygtede livsstilsinfluencer på Instagram, Jay Alvarrez. Han er en promotor fra Hawaii, der producerede en 'Insta berømt' karriere med indholdsskabere natten over med den nuværende ekskæreste Alexis Ren.
Jay er berygtet for sit perfekte liv, der rejser verden rundt, sin varme kæreste, hans six-pack og hans manbun. Ifølge kilder har 21-åringen indtaget mere end $ 1,6 millioner i indtjening fra YouTube-udbetalinger og brandsponsorater. Jeg formoder, at tallet er meget højere nu siden hans seneste stunt i Dubai.
I sidste uge offentliggjorde Jay en ny video sponsoreret af Dubai og De Forenede Arabiske Emirater, hvor han skryter af det blanke kontrolbudget, han måtte flyve med sine venner fra LA, låne nogle saudiske royalty Lamborghinier til optagelsen og handle ekstremt hensynsløst i De Forenede Arabiske Emiraters klitter. Du kan ikke skyde dette uden nogle lånte løver og tigre, der hænger fra passagersiden af bilen.
Hele videoen spottede sponsoreret indhold og var virkelig overvældende. Jeg mener, tænk på mulighederne, når en saudisk prins giver dig en blank kontrol for at skyde noget indhold.
Nå følte Jays tilhængere det samme, så snart det blev viralt. Lad os bare sige, at de tænkte på ham rigtig hurtigt, og hadet spredte sig som en kræft over hele Instagram. Han måtte endda offentliggøre et 'blandede følelser' -note næsten øjeblikkeligt for at reagere på alt hadet.
Tilbageslagene spredte sig så hurtigt, at han inden for fem dage faktisk besluttede at sælge sin 110.000 $ bedragede Mercedes SUV og flytte fra L.A. for at rense sin sjæl, som han skriver på sit sidste Instagram-indlæg på vej til Moskva. Dette skal være en påmindelse om, at du ikke kan narre Generation Z med subliminal sponsoreret indhold: De vil stege dig hurtigere end noget Reddit-trold kan organisere. De kender deres annoncer.
Ingen er ude af løbet
Med begivenheder som denne bliver mere og mere almindelige, har sociale medieindflydende taget nye platforme for at begynde at promovere originalt indhold.
Tag Snapchat. Gary Vaynerchuk, influencer extraordinaire, var en af de første, der begyndte at promovere eller omfordele sin Snapchat i weekenden. Han inkluderede endda sin egen Bitmoji. Noget ved brugergrænsefladen og flygtighed giver Snapchat noget af en mere personlig fornemmelse, og det er ikke så let at manipulere med bots og andre værktøjer som andre platforme. Snapchat tvinger indholdsskabere til at udtrykke sig på en mere autentisk måde.
Ingen tvivlede nogensinde på, om Snapchat kunne innovere. Det har blødt innovation lige siden de tidlige dage med udløb af nøgen selfies. Det blev omdøbt, frigivet et hardwareprodukt og blev offentligt alt på et enkelt år. Det fungerer temmelig let for en startup tech enhjørning.
hvor gammel er kira girard
Udfordringen har altid været, om Snapchat ville være i stand til at fastholde sine brugere og holde trit med det engagement og øjenkugler, som Instagram har skåret fra det.
I første omgang fik jeg mit sind op over Instagram vs. Snapchat-debatten: Instagram vil trounce Snapchat i sidste ende. Med de dybe lommer på Facebook og perifer adgang til et rekordstykke brugerbase på to milliarder , Instagram virkede som den klare sejrherre.
Nu er jeg dog ikke så sikker.
Snapchat er en svær virksomhed at forudsige, og selvom dens innovationer undertiden virker useriøse, vinder de ofte for mærket, selvom de ikke vinder økonomisk. Det er svært at vide, om det vil være nok til at holde Snapchat i gang, men dens historie har været en af kontinuerlige overraskelser - så nu er jeg åben for at blive overrasket.
Jeg vil for det første nyde denne tur og muligvis endda satse på Snapchat til denne runde. Når forældre slutter sig til Instagram, er det et tegn på at løbe væk og aldrig se tilbage, men personligt kender jeg ikke mange forældre, der engang har fundet ud af, hvordan grænsefladen på Snapchat fungerer. Og ifølge App Annie ser vi stadig en smuk bane af brugerdownloads på Snapchat.
Så hvad kan vi lære af alt dette? Ring aldrig til løbet, før du ser billedet. Goliath kan virke som om han har kontrol, men Gen-Zers er næsten klarsynede med annoncer og har nul loyalitet. Gør dem gale, så brænder de en milliardplatform natten over og bringer konvojer af tilhængere med sig.
Det kan se ud som om løbet er forbi - men noget fortæller mig, at det lige er begyndt.
