Der var engang , i de tidlige dage af Internettet, før websteder som Høj udsigt og Hundestabel gav plads til den almægtige Google Det var lige så let at få en topplacering på en søgemaskine som at gentage et nøgleord igen og igen på en webside.
Nå, Internets søgemaskiner er meget smartere nu. Det er også deres svindlere. Googles PageRank system er deres måde at bestemme, hvilke websteder der er mest anvendelige og nyttige for alle søgeudtryk. En SEO-specialist har til opgave at gøre en side så anvendelig og nyttig som muligt og derved forbedre dens rang. Som tjenesteudbydere vil mange SEO-firmaer tilbyde dig stjernerne og månen, når det kommer til SEO, men få er i stand til at levere den bæredygtige ændring, de lover. Så når du vælger et SEO-firma, bliver du nødt til at luge mange tomme løfter om at finde en pålidelig specialist.
Noah Lehmann-Haupt, præsident og grundlægger af New York-baserede Gotham Dream Cars , er en selvlært ekspert i søgemaskineoptimering. Det er ikke, at han havde en enorm interesse i SEO, han følte bare aldrig, at han kunne stole på nogen anden med sit websted.
'At være et SEO-firma er ligesom at være en grafisk designer. Det kræver ikke meget at kalde dig selv en grafisk designer; nogen køber en kopi af Photoshop, og pludselig er de en grafisk designer, 'siger han. 'Det er svært at adskille, hvem der virkelig er et SEO-firma, og hvem der bliver en sort hatspammer.'
Vi har kortlagt, hvad du skal og ikke bør kigge efter i et SEO-firma for at hjælpe dig med at få det største investeringsafkast fra din forbedrede Google-rang.
Valg af en SEO-virksomhed: Start din søgning
Ville det ikke være godt, hvis du bare kunne Google 'SEO firma' og vælge en af de første ti firmaer, der kommer op? De praktiserer det, de forkynder, så de skal være gode, ikke? Ja, god og pebret. 'Nogle af de største SEO-firmaer har minimum $ 50.000 om måneden,' siger Elisabeth Osmeloski, Salt Lake City-baseret administrerende redaktør for Søgemaskine land . Faktum er, at din lille virksomhed sandsynligvis ikke har brug for den mægtige kraft fra et top SEO-firma. Du har bare brug for det firma, der vil arbejde hårdest for dig til en rimelig pris.
Der er et par steder, du kan starte for anbefalinger. Spørg andre virksomhedsejere, du har tillid til og arbejder sammen med. Spørg leverandører, du har opdaget gennem en Google-søgning - når alt kommer til alt, fandt du dem, ikke? Tjek SEO-grupper og online-fora som Søgemaskine Marketing Professionel Organisation , Høje placeringer og Guide til søgemaskiner .
Redaktørens note: Leder du efter Internet Marketing Services til din virksomhed? Hvis du ønsker oplysninger, der kan hjælpe dig med at vælge den, der passer til dig, skal du bruge spørgeskemaet nedenfor for at få vores partner, BuyerZone, til at give dig information gratis:
'De vil anbefale de freelance folk, der har mindre minimum,' siger Osmeloski.
Undgå SEO-firmaer, der bombarderer dig med telefonopkald og e-mails, eller som lover dig en nr. 1-Google-placering. Disse mennesker tilbyder sandsynligvis bare et betalt sted i en Google-annonce, hvilket ikke er det samme som en topplacering i en organisk søgemaskine.
Lehmann-Haupt advarer også mod virksomheder, der hævder at have 'proprietære metoder' til optimering. 'Det betyder sandsynligvis, at de har skruppelløse metoder,' siger han. 'Der er ingen særlig sauce, og der er ingen hemmelig metode.'
Det er vigtigt at beskytte dig selv mod mennesker, der måske bare er spammere, fordi Lehmann-Haupt siger, 'Google drives af en flok ekstremt smarte fyre, der bruger hele deres liv på at være klogere og dygtigere til at besejre snydere.' Den sidste ting, du vil have, er at blive sparket af Googles indeks.
En anden væsentlig overvejelse er, om du ønsker, at dit firma skal være lokalt, så du kan have ansigt til ansigt samtaler og møder. Lehmann-Haupt siger, 'Jeg ville starte søgningen ved at google' New York SEO-firmaer 'og lede efter online anmeldelser.'
Selvom du ikke behøver at begrænse dig til SEO-firmaer i dit område, er det næsten nødvendigt at finde et SEO-firma, der er behageligt at arbejde med små til mellemstore virksomheder og har erfaring med at arbejde i din niche.
'Jeg arbejder kun i rejsebranchen, når jeg konsulterer virksomheder, fordi jeg har en hel del rejsebaggrund og forstår de forretningsproblemer, deres marketing står over for,' siger Osmeloski. 'Der er mange SEO-firmaer, der har en historie med forskellige vertikaler, hvad enten det er detailhandlere eller lokale blikkenslagere.'
For at finde ud af om deres tidligere erfaringer skal du selvfølgelig undersøge deres referencer og anmeldelser, som vi forklarer nedenfor.
Dig Deeper: 5 hemmeligheder til valg af meget effektive søgeord
Valg af en SEO-virksomhed: Budget og gebyrer
Den første ting, du skal tage i betragtning, før du overhovedet ser på gebyrer, er, hvor meget du faktisk har råd til at betale. Gebyrer vil variere over hele linjen, så det er vigtigt for dig at have en figur i tankerne og finde et pålideligt SEO-firma eller en konsulent, der kan arbejde på dit budget.
hvor gammel er Camille Winbush
'Der er nogle SEO-konsulenter, der lige er begyndt, og som muligvis kun opkræver $ 50 til $ 100 i timen eller opkræver en fast takst pr. Måned,' siger Osmeloski og tilføjer, at det ofte er den mere 'omkostningseffektive' at vælge en freelance SEO-specialist. rute end at underskrive med et agentur.
Virksomhederne kan bede dig om at betale via websiden, pr. Time, ved projektet eller bede om et forudbestemt beløb til at dække udgifterne til deres arbejde i måneden.
Nogle kan endda opkræve en procentdel af den indtægt, du tjener som et resultat af deres arbejde. Osmeloski siger, at dette er et af de mest pålidelige betalingsmidler. Hvis firmaet har en andel i din succes, siger hun, 'du kan have en vis tillid til, at SEO-firmaet vil arbejde så hårdt, som de kan for dig, kontra at opkræve et fast gebyr hver måned og ikke nødvendigvis sætte deres mest kreative fod frem.'
Husk, SEO er en løbende proces, så spørg firmaet eller konsulenten, hvor meget det vil koste at vedligeholde webstedet, når de store ændringer er foretaget.
Dig Deeper: Har vi brug for at ansætte et SEO-firma?
Valg af SEO firma: Rapporter og kommunikation
Når du har bestemt, hvor meget du med rimelighed kan forvente at betale, skal du spørge firmaet, hvor meget du kan forvente få betalt. Hvad vil investeringsafkastet være, og hvordan planlægger virksomheden at spore det?
'De burde give dig opdateringer og rapporter, for hvis de ikke er, gør de måske ting, som Google ikke godkender, der kan have en kortsigtet gevinst, men et langsigtet tab,' siger Lehmann-Haupt.
Diskuter de teknikker, virksomheden planlægger at implementere. Nogle grundlæggende trin, de skal tage for at optimere din søgning, inkluderer søgeordsoptimering, overskrift og linkevaluering og linkopbygning fra andre websteder.
'Du skal dykke ned i, hvad deres teknikker er,' siger Lehmann-Haupt, 'og hvis de ikke vil fortælle dig, hvad deres teknikker er, skal du antage det værste.'
Spørg dem, hvor ofte du modtager statusrapporter, og hvilke sporingsprocesser de har på plads for at bevise dit investeringsafkast. Osmeloski siger, at nogle af disse sporingsteknikker kan omfatte overvågning af antallet af e-mail-anmodninger, tilmeldinger til nyhedsbrev og telefonopkald, du modtager.
Sørg for, at disse målinger er tydeligt stavet fra starten, og at du har en kommunikationsplan, inden du går videre og beder om referencer.
Dig Deeper: Sådan ansætter du en SEO-konsulent
hvor høj er theresa caputo
Valg en SEO-virksomhed: Udførelse af en baggrundskontrol
De fleste SEO-firmaer vil have udtalelser på deres hjemmeside, men de er ikke de henvisninger, du er interesseret i, da de sandsynligvis er virksomhedens største succeshistorier. Du vil gerne høre fra kendte kunder for at se, hvordan SEO-firmaet klarer sig over hele linjen. Bed om navnene og numrene på mindst tre virksomheder for at få en ærlig mening.
Spørg deres kunder, hvor lang tid det gik, før de så en stigning i søgemaskine-relateret forretning. Find ud af, om de var tilfredse med det kommunikationsniveau, som virksomheden gav dem. Har de fulgt alle løfterne fra starten?
Hvis den klient, du taler med, har haft en særlig succes, så spørg dem, hvor meget de betalte for at opnå denne succes, og hvor meget det har kostet dem at opretholde det.
Tjek også Bedre forretningsbureau og Ripoff-rapport for at sikre, at det firma, du overvejer, har et rent ry. Det kan også være værd at tjekke firmaets egen siderangering for at se, hvor godt det håndterer sin egen SEO. Selvom dette kan være noget, du vil tage i betragtning, sætter du det ikke også meget vægt på resultaterne.
'Mange SEO-bureauer har så travlt, at de ikke har tid til at arbejde på deres egen side,' siger Osmeloski. ”Det er det gamle ordsprog om skomagerens børn.
Lehmann-Haupt er enig: 'Kun ti virksomheder kan være i top ti-resultaterne, så det er ikke nødvendigvis en rimelig dom ... Hvis jeg ledede et SEO-firma, ville jeg sandsynligvis ikke engang forsøge at have mit eget firma i top ti, fordi omkostnings- og indsatsforholdet er det ikke værd at nogle gange. '
Googling af firmaets navn skal give dig et stort antal anmeldelser, der i det mindste vil advare dig om, hvorvidt virksomheden bruger underhåndede metoder eller ej.
hvor gammel er sydney sierota
Dig Dieeper: 10 tip til at undgå de største SEO-fejl
Valg af en SEO-virksomhed: Master DIY SEO
Hvis du gennemgår kontrolprocessen og finder ud af, at du enten ikke har råd til et SEO-firma eller tror, at du selv kan gøre det, hvorfor så ikke prøve det?
Lehmann-Haupt lærte de færdigheder, han havde brug for for at få succes ved at undersøge SEO-teknikker ved hjælp af websteder som SEO Chat og Digitalt punkt fora.
'Læs det op,' foreslår han. 'Der er et meget stort samfund af mennesker, der gør dette på Internettet, og der er meget information derude.'
Osmeloski siger, afhængigt af hvor lille din virksomhed er, og hvor regionalt specifik den er, behøver du måske ikke engang at bekymre dig om dine søgeord og links. Nogle gange kan opdatering af dine biblioteksfortegnelser medføre den søgerelaterede virksomhed. Og det grundlæggende er let at gøre selv.
'Sørg for, at dine lister er i Google Steder . Bing tilbyder en lignende service, 'siger hun. 'Sørg for, at de har dit lokale telefonnummer, og læg det på Gule Sider såvel. Det tager måske et par timers arbejde, og for en mor og popbutik ville det løse et stort antal problemer. '
Uanset hvilken vej du vælger, skal du sørge for at revurdere dine søgestrategier hver sjette til tolv måneder. Søgemaskiner vil fortsætte med at ændre, skifte og blive mere sofistikerede. Hvis du vil have succes på lang sigt, skal du også ændre det.
Dig Deeper: Sådan lærer du søgemaskineoptimering
Redaktørens note: Leder du efter Internet Marketing Services til din virksomhed? Hvis du ønsker oplysninger, der kan hjælpe dig med at vælge den, der passer til dig, skal du bruge spørgeskemaet nedenfor for at få vores partner, BuyerZone, til at give dig information gratis:
Redaktionel offentliggørelse: Inc. skriver om produkter og tjenester i denne og andre artikler. Disse artikler er redaktionelt uafhængige - det betyder, at redaktører og journalister undersøger og skriver om disse produkter uden indflydelse fra enhver marketing- eller salgsafdeling. Med andre ord fortæller ingen vores journalister eller redaktører, hvad de skal skrive eller medtage nogen særlig positiv eller negativ information om disse produkter eller tjenester i artiklen. Artiklens indhold er helt efter reporterens og redaktørens skøn. Du vil dog bemærke, at vi undertiden inkluderer links til disse produkter og tjenester i artiklerne. Når læsere klikker på disse links og køber disse produkter eller tjenester, kan Inc blive kompenseret. Denne e-handelsbaserede reklamemodel - som enhver anden annonce på vores artikelsider - har ingen indflydelse på vores redaktionelle dækning. Journalister og redaktører tilføjer ikke disse links, og de administrerer dem heller ikke. Denne reklamemodel understøtter, ligesom andre, du ser på Inc, den uafhængige journalistik, du finder på dette websted.
