Det er pinligt at indrømme, men forleden spurgte en potentiel klient, om jeg havde taget mig tid til at se på hans forslag. Jeg svarede: 'Indtil videre har jeg kun haft tid til at gennemgå det. Jeg går grundigt igennem det i aften og vender tilbage til dig i morgen. '
Han holdt pause. 'OK ... men du er klar over, at gennemgang faktisk betyder at undersøge nøje?'
Ups.
Når du forsøger at gøre et godt indtryk - eller endda når du ikke er det - kan det forkerte ord forkæle alt. (Hvis du undrer dig, fik jeg ikke det job.)
Lad os sørge for, at det ikke sker for dig. Følgende liste indeholder nogle af de mest almindelige forkert anvendte ord, jeg har beskrevet i tidligere indlæg, plus mange flere.
Tjek det ud, og del derefter dine 'foretrukne' forkert brugte ord i kommentarerne.
Påvirke og indvirkning (og effekt )
Mange mennesker (herunder indtil for nylig mig) bruger stød, når de skal bruge affekt.
Effekt betyder ikke at påvirke; slag betyder at slå, kollidere eller pakke fast.
Påvirke betyder at påvirke: 'Utålmodige investorer påvirkede vores udrulningsdato.'
Og for at gøre det mere forvirrende betyder effekt at opnå noget: 'Bestyrelsen foretog en omfattende politisk ændring.'
Hvordan du korrekt bruger effekt eller påvirkning kan være vanskelig. For eksempel kan en tavle påvirke ændringer ved at påvirke dem og kan foretage ændringer ved at implementere dem direkte. Bundlinjen, brug effekt, hvis du får det til at ske, og påvirk, om du har indflydelse på noget, som en anden prøver at få til at ske.
Hvad angår navneord, er effekten næsten altid korrekt: 'Medarbejdermoral har haft en negativ indvirkning på produktiviteten.' Påvirker refererer til en følelsesmæssig tilstand, så medmindre du er psykolog, har du sandsynligvis ikke meget grund til at bruge den.
Så hold op med at sige, at du 'påvirker salget' eller 'påvirker bundlinjen.' Brug påvirker.
(Og du er velkommen til at minde mig om, når jeg skruer det op, for jeg er sikker på, at jeg kommer tilbage.)
Ugunstig og averse
Uønsket betyder skadeligt eller ugunstigt: 'Ugunstige markedsforhold forårsagede, at børsintroduktionen var dårligt abonneret.' Averse henviser til følelser af modvilje eller modstand: 'Jeg var modvillig til at betale $ 18 pr. Aktie for et firma, der ikke genererer nogen indtægt.'
Men hej, er du velkommen til at have en afsky for ugunstige forhold.
Rådgive og råd
Bortset fra at de to ord udtages forskelligt (s i råd lyder som et z), er råd et verb, mens råd er et substantiv. Rådgivning er hvad du giver (uanset om modtageren er interesseret i den gave, er et helt andet emne), når du rådgiver nogen.
Så 'Tak for rådgivningen' er forkert, mens 'Jeg råder dig til ikke at kede mig med dit råd i fremtiden' er korrekt, hvis det er prætentiøst.
Hvis du løber ind i problemer, skal du bare sige hvert ord højt, så ved du straks, hvad der giver mening. Der er ingen måde, du nogensinde vil sige 'Jeg råder dig til ...'
Aggressiv og entusiastisk
Aggressiv er et meget populært forretnings adjektiv: aggressiv salgsstyrke, aggressive indtægtsfremskrivninger, aggressiv produktudrulning. Men desværre betyder aggressiv klar til at angribe, eller at forfølge mål med magt, muligvis urimeligt.
Så vil du virkelig have en 'aggressiv' salgsstyrke?
Selvfølgelig har de fleste mennesker set aggressiv brugt på den måde så længe, at de ikke tænker negativt på det. For dem betyder det bare hårdt opladning, resultatorienteret, drevet osv., Hvoraf ingen er dårlige ting.
Men nogle mennesker ser det måske ikke sådan. Så overvej at bruge ord som entusiastiske, ivrige, engagerede, dedikerede eller endda (selvom det gør mig ondt at sige det) lidenskabelig.
Morede og forvirret .
Dette er to ord mere, der lyder så ens, at de må betyde lignende ting.
Nix. Underholdning er at få nogen til at finde noget sjovt. Chris Rock er morsom. (Faktisk er det forkert. Han er sjov. Men du forstår pointen.)
Bemuse er at puslespil, forvirre eller forvirre nogen. Andy Kaufman var både morsom og underholdende.
Men de fleste mennesker er enten sjove eller forvirrende, og de fleste mennesker bliver enten morede eller forvirrede.
Pris og belønning
En pris er en pris. Musikere vinder Grammy-priser. Bilselskaber vinder J.D. Power-priser. Medarbejdere vinder månedens medarbejderpriser. Tænk på en pris som resultat af en konkurrence eller konkurrence.
En belønning er noget, der gives til gengæld for indsats, præstation, hårdt arbejde, fortjeneste osv. En salgskommission er en belønning. En bonus er en belønning. En gratis rejse til landing af det højeste antal nye kunder er en belønning.
Vær glad, når dine medarbejdere vinder branche- eller borgerpriser, og beløn dem for det hårde arbejde og ofre, de bringer for at hjælpe din virksomhed med at vokse.
Mellem og blandt
Brug mellem når du navngiver separate og individuelle emner. Tag 'Holdet beslutter mellem Mary, Marcia og Steve, når vi besætter den åbne kundeserviceposition.' Mary, Marcia og Steve er adskilte og adskilte, så mellem er korrekt.
Brug blandt når der er tre eller flere genstande, men de navngives ikke separat. Ligesom, 'Teamet beslutter blandt et antal kandidater, hvornår vi besætter den åbne kundeserviceposition.' Hvem er kandidaterne? Du har ikke navngivet dem separat, så blandt er korrekt.
Og vi antager, at der er mere end to kandidater; ellers ville du sige imellem. Hvis der er to kandidater, kan du sige: 'Jeg kan bare ikke vælge mellem dem.'
Tage med og tage
Begge har at gøre med genstande, du flytter eller bærer. Forskellen ligger i referencepunktet: Du bringer ting her, og du tager dem derhen. Du beder folk om at bringe noget til dig, og du beder folk om at tage noget til nogen eller et andet sted.
Kronisk og alvorlig
Læs ordene 'kronisk sygdom', og du tænker sandsynligvis på en forfærdelig lidelse, men kronisk betyder vedvarende, forekommer over lang tid og vanskelig at helbrede eller udrydde. Så hvis du har kroniske problemer på dit lager, betyder det ikke, at situationen er alvorlig - det betyder bare, at du har en slags igangværende problem, som du ikke har været i stand til at løse.
Hvis du går glip af dit indtægtsmål med $ 10 millioner, er manglen alvorlig. Hvis du har gået glip af dit indtægtsmål med $ 10 hvert kvartal i de sidste tre år, er manglen ikke alvorlig, men det er bestemt kronisk.
Tvinge og vil have
Hvis du siger, at du følte dig tvunget til at give en kunde en rabat, gælder det kun, hvis du blev tvunget til at gøre det. Hvis du ønskede at give kunden en rabat, gjorde du det ved valg.
Forskellen ligger i motivationen. Tvinge midler til at tvinge, forpligte eller presse.
Var du tvunget til at nå ud til endnu en forretter? Nix. Du ville bare (ikke at der er noget galt med det).
Kompliment og supplere
Kompliment betyder at sige noget pænt. Komplement betyder at blive tilføjet, forbedret, forbedret, afsluttet eller bragt tæt på perfektion.
Jeg kan komplimentere dit personale og deres service, men hvis du ikke har nogen nuværende åbninger, har du et komplet personale. Eller din nye app kan supplere dit websted.
Som jeg måske beslutter at komplimentere dig for.
Løbende og løbende
Begge ord kommer fra roden fortsætter, men de betyder meget forskellige ting. Fortsat betyder aldrig slutter. Forhåbentlig er din indsats for at udvikle dine medarbejdere kontinuerlig, fordi du aldrig vil stoppe med at forbedre deres færdigheder og deres fremtid.
Kontinuerlig henviser primært til ting, der sker ofte eller gentages med mellemrum. Du kan have hyppige uenigheder med din medstifter, men medmindre disse diskussioner aldrig ender (hvilket er usandsynligt, selvom det måske føles anderledes), er disse uenigheder vedvarende.
Derfor skal du fokusere på kontinuerlig forbedring, men planlægge at have løbende møder med din revisor: Førstnævnte bør aldrig stoppe, og den anden (barmhjertigt) skal.
Kriterium og kriterier
Et kriterium er et princip eller en standard. Hvis du har mere end et kriterium, kaldes disse kriterier.
Men hvis du vil være sikker, og du kun har et problem at overveje, skal du bare sige standard eller regel eller benchmark. Brug derefter kriterier til alle de gange, der er flere specifikationer eller flere standarder involveret.
Diskret og diskret
Diskret betyder forsigtig, forsigtig og viser god dømmekraft: 'Vi foretog diskrete forespørgsler for at afgøre, om grundlæggeren var interesseret i at sælge hendes firma.'
Diskret betyder individuel, separat eller særskilt: 'Vi analyserede data fra en række diskrete markedssegmenter for at bestemme det samlede prisniveau.'
Elicit og ulovlig
Elicit betyder at trække ud eller lokke. Tænk på elicit som den mildeste form for ekstrakt. Hvis en heldig undersøgelsesrespondent vinder en tur til Bahamas, er prisen designet til at fremkalde svar.
Ulovlig betyder ulovligt eller ulovligt, og selvom jeg formoder, at du kunne fremkalde et svar under pistol, skulle du sandsynligvis ikke.
Hver dag og hver dag
Hver dag betyder, ja, hver dag - hver eneste dag. Hvis du spiste en bagel til morgenmad hver dag i denne uge, havde du en bagel hver dag.
Hverdag betyder almindelig eller normal. Beslut at bære dine 'hverdagssko', og det betyder, at du har valgt at bære de sko, du normalt bærer. Det betyder ikke, at du skal bære dem hver eneste dag; det betyder bare at bære dem er en almindelig begivenhed.
Et andet eksempel er hen ad og hen ad : Langs betyder at bevæge sig i en konstant retning eller en linje eller i selskab med andre, mens et langt middel med stor afstand eller varighed. Du ville ikke stå i 'langs linjen', men du kunne stå i en lang kø i lang tid sammen med et antal andre mennesker.
Et par flere eksempler: et stykke tid og et stykke tid og alligevel og alligevel .
Hvis du er i tvivl, så læs hvad du skriver højt. Det er usandsynligt, at du vil beslutte 'Er der alligevel (sig det hurtigt), kan du hjælpe mig?' lyder rigtigt. 'Er der nogen (lille pause) måde, du kan hjælpe mig på?' gør.
Evoke og påberåbe sig
At fremkalde er at tænke på; en usædvanlig lugt kan fremkalde en mistet hukommelse. At påberåbe sig er at tilkalde noget: hjælp, hjælp eller måske en højere magt.
Så forhåbentlig fremkalder al din branding- og messagingindsats specifikke følelser hos potentielle kunder. Men hvis de ikke gør det, kan du overveje at påkalde handelsguderne for at hjælpe dig i din søgen efter rentabilitet.
Eller noget i den stil.
Fjernere og yderligere
Længere indebærer en fysisk afstand: 'Florida er længere fra New York end Tennessee.' Yderligere involverer en figurativ afstand: 'Vi kan ikke tage vores forretningsplan længere.'
Så som vi siger i syd (og at 'vi' har inkluderet mig), 'stoler jeg ikke længere på dig end jeg kan kaste dig' eller 'jeg stoler ikke længere på dig.'
Færre og mindre
Brug færre, når du henviser til varer, du kan tælle, f.eks. 'Færre timer' eller 'færre dollars.'
Brug 'mindre', når du henviser til emner, som du ikke kan (eller ikke har prøvet) at tælle, som 'mindre tid' eller 'mindre penge.'
Sjov og ironisk ( og tilfældig)
Sjovt er sjovt. Ironi er ikke nødvendigvis sjovt. Når noget er ironisk, er det et resultat, der er det modsatte af det, der forventes. Hvis jeg bare tænkte på dig og derefter løb ind i dig i købmanden, er det ikke ironisk. Det er en tilfældighed.
Det er heller ikke ironisk at gå til et middagsfest iført din bedste dragt kun for at blive gennemblødt af en regnvejr. Det er ikke ironisk. Det forsømmer at kontrollere vejrudsigten.
Her er en nem måde at se på det. I stedet for at bruge ironi eller ironi, skal du bare sige sarkastisk eller sjov eller tilfældig. De er meget sikrere.
godt og godt
Enhver, der har børn, bruger oftere godt, end han eller hun skulle. Da børn temmelig hurtigt lærer, hvad godt betyder, 'Du gjorde godt, skat' er meget mere praktisk og meningsfuldt end 'Du klarede dig godt, skat.'
Men det betyder ikke, at godt er det rigtige ordvalg.
Godt er normalt et adjektiv, der beskriver noget; hvis du gjorde et godt stykke arbejde, så gør du godt arbejde. Nå er et adverb, der beskriver, hvordan noget blev gjort; du kan gøre dit job godt.
Hvor det bliver vanskeligt, er når du beskriver, siger, dit helbred eller din følelsesmæssige tilstand. 'Jeg har det ikke godt' er grammatisk korrekt, selvom mange mennesker (inklusive mig) ofte siger: 'Jeg har det ikke for godt.' På den anden side er 'jeg har det ikke godt med, hvordan han behandlede mig', korrekt; ingen siger 'Jeg har det ikke godt med, hvordan jeg bliver behandlet.'
Forvirret? Hvis du roser en medarbejder og henviser til resultatet, skal du sige: 'Du gjorde et godt stykke arbejde.' Hvis du henviser til, hvordan medarbejderen præsterede, siger du: 'Du klarede dig utrolig godt.'
Og mens du er ved det, skal du stoppe med at sige godt til dine børn og bruge godt i stedet, for ingen - især et barn - får nogensinde for meget ros.
dvs. og f.eks. (og a.k.a. )
Først definitionerne. Dvs. betyder 'det er.' Det introducerer en forklaring eller uddybning. 'Jeg kan godt lide at træne, dvs. lægge stress på mine muskler og øge min puls i lange perioder ...'
F.eks. betyder 'for eksempel.' 'Jeg kan godt lide at træne, f.eks. løfte vægte, cardio, stretching, yoga, cykling .... '
A.k.a. betyder 'også kendt som.' 'Charles Arthur Floyd, også kendt som' Pretty Boy 'Floyd ...'
Dvs. signalerer, at du stort set vil sige det samme ved bare at bruge forskellige ord. F.eks. signaler, du er ved at give eksempler. Og alias signalerer, at du er ved at beskrive et alias (eller en anden, normalt facetsigtig, måde at beskrive en person på).
Men der er en nem måde at omgå det på. Hvis du vil uddybe, skal du bare uddybe. Hvis du vil give eksempler, skal du sige 'for eksempel.'
Og glem at bruge aka, medmindre du er i retshåndhævelse.
Hvis og om
Hvis og om de ofte kan udskiftes. Hvis en ja / nej-betingelse er involveret, er du velkommen til at bruge enten: 'Jeg spekulerer på, om Jim vil afslutte projektet til tiden?' eller 'Jeg spekulerer på, om Jim vil afslutte projektet til tiden?' (Uanset om det lyder lidt mere formelt i dette tilfælde, så overvej dit publikum, og hvordan du ønsker at blive opfattet.)
Det bliver vanskeligere, når en tilstand ikke er involveret. 'Lad mig vide, om Marcia har brug for en projektor til mødet', er ikke betinget, fordi du vil blive informeret på begge måder. 'Lad mig vide, om Marcia har brug for en projektor til mødet' er betinget, fordi du kun vil have at vide, hvis hun har brug for en.
Og brug altid hvis, når du indfører en tilstand. 'Hvis du når dit månedlige mål, øger jeg din bonus,' er korrekt; betingelsen rammer målet, og bonusen er resultatet. 'Om du er i stand til at nå dit månedlige mål er helt op til dig' indfører ikke en betingelse (medmindre du vil have medarbejderen til at udlede, at din tyndt tilslørede trussel er en betingelse for løbende ansættelse).
Indebære og udlede
Højttaleren eller forfatteren antyder, hvilket betyder at foreslå. Lytteren eller læseren udleder, hvilket betyder at udlede, om det er korrekt eller ej.
Så jeg antyder måske, at du får en forhøjelse. Og du kan udlede, at en lønstigning er nært forestående. (Men ikke fremtrædende, medmindre forhøjelsen på en eller anden måde vil være fremtrædende og fremtrædende.)
Forsikre og sikre
Denne er let. Forsikring henviser til forsikring. Sørg for midler til at sikre dig.
Så hvis du lover, at en ordre sendes til tiden, skal du sikre dig, at det rent faktisk sker. Medmindre du selvfølgelig planlægger at arrangere erstatning, hvis pakken er beskadiget eller mistet - så er du velkommen til at forsikre dig væk.
(Selvom der er undtagelser, hvor forsikring bruges, er den sikre bevægelse at bruge, når du gør alt for at sikre, at der sker noget.)
Ulignelig og uanset
Uregelmæssig vises i nogle ordbøger, fordi det i vid udstrækning bruges til at betyde 'uden hensyn til' eller 'uden respekt for', hvilket også er hvad uanset betyder.
I teorien betyder ir-, som typisk betyder 'ikke', sammen med uanset, hvilket betyder 'uden hensyn til', uforlignelig betyder 'ikke uden hensyn til' eller mere enkelt 'med hensyn til.'
Hvilket sandsynligvis gør det til et ord, der ikke betyder, hvad du tror det betyder.
Så spar dig selv en stavelse, og sig bare uanset.
Stum og omstridt
Tænk på lydløs som knappen på din fjernbetjening - det betyder, at du ikke taler eller ikke kan tale. I USA henviser moot til noget, der ikke har nogen praktisk betydning - et moot point er et, der kunne være hypotetisk eller endda (gisp!) Akademisk. På britisk engelsk kan moot også betyde diskutabelt eller åbent for debat.
bethany mota fødselsdato
Så hvis du planlagde en børsintroduktion, men dit salg er faldet, kan ideen om at blive børsnoteret blive svær. Og hvis du beslutter dig for ikke at tale om det mere, vil du være tavs om emnet.
Nummer og beløb
Jeg goof disse op hele tiden. Brug nummer, når du kan tælle, hvad du henviser til: 'Antallet af abonnenter, der fravalgte, steg i sidste måned.' Mængde refererer til en mængde af noget, der ikke kan tælles: 'Mængden af alkohol, der blev forbrugt ved vores sidste firmapiknik var svimlende.'
Selvfølgelig kan det stadig være forvirrende: 'Jeg kan ikke tro, at antallet af øl, jeg drak', er korrekt, men det er også, 'Jeg kan ikke tro, hvor meget øl jeg drak.' Forskellen er, at du kan tælle øl, men øl, især hvis du var alt for beruset til at holde styr på, er en utallig total og gør beløbet til den korrekte brug.
Spids og kigge
En top er det højeste punkt; klatrere forsøger at nå toppen af Mount Everest. Kig betyder et hurtigt blik, som for at give større kunder et smugkig på et nyt produkt, før det officielt afsløres, hvilket forhåbentlig hjælper salgstoppen i en ufattelig højde.
Lejlighedsvis vil en marketingmedarbejder forsøge at 'maksimere din interesse' eller 'kigge din interesse', men i så fald er det rigtige ord pique, hvilket betyder 'at begejstre.' (Pique kan også betyde 'at forstyrre', men forhåbentlig er det ikke, hvad marketingfolk har til hensigt.)
Gennemgå og skumme
'Peruse' lyder afslappet, men er det ikke. Gennemse betyder at undersøge i dybden eller at læse grundigt og omhyggeligt. Så du gennemgik ikke en 20-siders RFP på få sekunder. Hvis din hensigt bare var at ramme de høje pletter, skumrede du det. Og du gennemgik ikke varerne i en butik. Du gennemsøgte.
Ligesom denne liste over forkert anvendte ord. Efter al sandsynlighed gennemgik du det ikke. Du skumrede det.
Og det er OK.
Forud for og Fortsæt
Forud betyder at komme før. Fortsæt betyder at starte eller fortsætte. Hvor det bliver forvirrende, er når en -ing kommer i spil. 'Den igangværende meddelelse blev bragt til dig af ...' lyder fint, men det foregående er korrekt, da meddelelsen kom før.
Hvis det hjælper, så tænk forrang: Alt, der har forrang, er vigtigere og kommer derfor først.
Princip og rektor
Et princip er grundlæggende: 'Vores kultur er baseret på et sæt fælles principper.' Principal betyder primær eller af første betydning: 'Vores opstartsprincipal er placeret i NYC.' (Nogle gange kan du også se flertal, rektorer, der bruges til at henvise til ledere eller relativt lig med øverst på et bestemt organisationsdiagram.)
Rektor kan også henvise til den vigtigste post i et bestemt sæt: 'Vores hovedkonto udgør 60 procent af vores bruttoindtægter.'
Opdragsgiver kan også henvise til penge, normalt et beløb, der blev lånt, men kan udvides til at henvise til det beløb, du skylder - dermed hovedstol og renter.
Hvis du henviser til love, regler, retningslinjer, etik osv., Skal du bruge princippet. Hvis du henviser til administrerende direktør eller præsidenten (eller en person med ansvar for en gymnasium), skal du bruge rektor.
Overflødig og gentagne
Når din chef beder dig to gange i samme samtale om at stoppe med at klage over overarbejde, er han ikke overflødig. Han gentager sig selv.
Redundant betyder ikke længere nødvendigt eller nyttigt. (Hvilket bestemt kunne gælde din chef.) Redundant betyder også, at man kan udelades uden tab af mening eller funktion. (Hvilket også kan gælde din chef.)
Medmindre du tror, at det er for mange gange at høre det samme to gange - hvilket du bestemt kan, især hvis du ikke kan lide din chef - så er han ikke overflødig. Han forstærker bare sin pointe.
Bagvaskelse og bagvaskelse
Kan du ikke lide, hvad folk siger om dig? Ligesom bagvaskelse henviser fortalelse til at komme med en falsk erklæring, der er skadelig for en persons omdømme.
Forskellen ligger i, hvordan denne erklæring udtrykkes. Bagvaskende bemærkninger tales, mens ærekrænkende bemærkninger skrives og offentliggøres (hvilket betyder ærekrænkende tweets kan betragtes som injurierende, ikke bagvaskende).
Husk, hvad der gør en erklæring ærekrænkende eller bagvaskende, er dens unøjagtighed og ikke dens hårdhed. Ligegyldigt hvor grimt et tweet, så længe det faktisk er korrekt, kan det ikke være injurierende. Sandheden er et absolut forsvar mod ærekrænkelse. Du vil måske ønske, at en kunde ikke havde sagt noget nedsættende om din virksomhed, men hvis det, denne kunde sagde, er sandt, har du ingen juridisk mulighed.
Stationær og papirvarer
Du skriver på papirvarer. Du får forretningspapir, såsom brevpapir og konvolutter, trykt.
Men den kasse med konvolutter er ikke stille, medmindre den ikke bevæger sig - og selv da er den stadig papirvarer.
Sympati og empati
Sympati er at anerkende en anden persons følelser. 'Jeg er ked af dit tab' betyder, at du forstår, at den anden person sørger og ønsker at genkende den kendsgerning.
Empati er at have evnen til at sætte dig selv i den anden persons sko og forholde sig til, hvordan personen har det, i det mindste delvis fordi du selv har oplevet disse følelser.
Forskellen er enorm. Sympati er passiv; empati er aktiv. ( Her er en kort video af Brené Brown, der gør et godt stykke arbejde med at beskrive forskellen og forklare, hvordan empati fremmer forbindelse, mens sympati driver afbrydelse.)
Kend forskellen mellem sympati og empati, lev forskellen, og du vil gøre en større forskel i andres liv.
Systemisk og systematisk
Hvis du er i tvivl, er systematisk næsten altid det rigtige ord at bruge. Systematiske midler arrangeret eller udført efter en plan, metode eller system. Derfor kan du tage en systematisk tilgang til løbende forbedringer eller foretage en systematisk evaluering af kundeindtægter eller en systematisk vurdering af markedsforholdene.
Systemisk betyder at tilhøre eller påvirke systemet som helhed. Dårlig moral kan være systemisk for din organisation. Eller bias mod medarbejderdiversitet kan være systemisk.
Så hvis din organisation står over for et gennemgribende problem, skal du tage en systematisk tilgang til at håndtere det - det er sandsynligvis den eneste måde, du vil overvinde det på.
Derefter og end
Henviser derefter på en eller anden måde til tid. 'Lad os afslutte denne aftale, og så fejrer vi!' Da fejringen kommer efter salget, er det korrekt.
Derefter bruges også ofte med if. Tænk i form af if-then-udsagn: 'Hvis vi ikke kommer til kontoret til tiden, kan vi ikke lukke aftalen i dag.'
End involverer en sammenligning. 'Landingskunde A vil resultere i højere indtægter end landingskunde B', eller 'Vores salgsteam er mere engageret i at opbygge kundeforhold, end konkurrencen er.'
Ultimate og næstsidste
Jeg modtog engang en tonehøjde fra en PR-professionel, der læste: '[Acme Industries] leverer de næstsidste merværditjenester til kræsne fagfolk.'
Som Inigo ville sige, 'Jeg tror ikke, det betyder, hvad du tror, det betyder.'
Ultimate betyder det bedste, eller sidste eller sidste. Næstsidste betyder det sidste, men det andet eller sidst til sidst. (Eller, som en Monty Python-inspireret Michelangelo ville sige, 'den næstsidste nadver!')
Men næstsidste betyder ikke næstbedst. Plus, jeg tror ikke, at min PR-ven mente at sige, at hendes klient tilbød anden klasses tjenester. (Jeg synes, hun syntes bare ordet lød cool.)
Husk også, at brug af ultimativ er fyldt med hyperbolisk fare. Er du - eller er det, du giver - virkelig det absolut bedste tænkelige? Det er en hård standard at opfylde.
Brug og Brug
'Utilize' lyder køligere og mere sofistikeret ... medmindre du bruger det forkert.
Brug betyder lige hvad du synes det betyder. Brug midler til at gøre noget nyttigt, normalt på en måde, der ikke er det tilsigtede formål. Bryan Mills ind Taget bruger et meget specifikt sæt færdigheder, færdigheder, han erhvervede gennem en meget lang karriere. I en af Bourne-filmene bruger Jason Bourne et sammenrullet magasin som et våben. Du forventer, at Bryan bruger sine evner; du ville ikke forvente, at Jason ville bruge et magasin til at forsvare sig selv (men så igen, måske fordi Jason er Jason).
Og det er derfor, kunder bruger dine produkter. De bruger dem ikke ... medmindre de har fundet en bedre måde at faktisk bruge dem på.
Og nu for de frygtede apostrofer:
Det er det og dens
Det er er sammentrækningen af det. Det betyder, at det ikke ejer noget. Hvis din hund er kastreret (den måde, vi laver en hund, uanset hvor meget imod hans eller hendes vilje, kønsneutral), siger du ikke, 'Det er krave, der er blå.' Du siger, 'Dens krave er blå.'
Her er en nem test at anvende. Når du bruger en apostrof, skal du fjerne ordet for at se, hvordan det lyder. Vend det til det er: 'Det er solrigt' bliver 'Det er solrigt.'
Lyder godt for mig.
De er og deres
Samme med disse: De er er sammentrækningen for de er. Igen ejer apostrofen ikke noget. Vi skal til deres hus, og jeg håber helt sikkert, at de er hjemme.
Hvem er og hvis
'Hvis adgangskode ikke er blevet ændret på seks måneder?' er korrekt. Brug den ikke-kontrakterede version af hvem der er, som: 'Hvem er (den ikke-kontraktede version af hvem) adgangskoden er ikke blevet ændret på seks måneder?' og du lyder lidt fjollet.
Du er og dit
En til. Du er er din sammentrækning. Dit betyder, at du ejer det; apostrofen i dig ejer ikke noget.
En lokal nonprofitorganisation i mit område viste engang et kæmpe skilt, der sagde: 'Du er fællesskabssted.'
Hmm. 'Du er fællesskabssted'? Nej, sandsynligvis ikke.
Nu er det din tur: Hvilke ord tilføjer du til listen?
