Tre år efter det lukkede sin elskede legetøjsbutik på Fifth Avenue FAO Schwarz vender tilbage til New York.
En ny FAO åbner fredag i Manhattans Rockefeller Center, ca. 10 blokke fra sit tidligere hjem nær Central Park.
I mere end 150 år var FAO Schwarz kendt i New York City for sit klassiske og undertiden ekstravagant dyre legetøj. Fantasyland-butikken, den åbnede på Fifth Avenue i 1986, var en turistattraktion, fyldt med sin egen temasang, dørmænd, der lignede paladsvagter og et musikalsk klokketårn. Finansielle problemer i moderselskabet og stigende huslejer lukkede butikken i 2015, men FAO trækker sig nu tilbage fra det værste økonomiske bundfald, da det blev grundlagt i 1862.
I de seneste uger på 30 Rockefeller Plaza borede, hamrede og savede arbejdere 24 timer i døgnet for at gøre den nye butik klar. Medarbejdere fyldte hylder med hundreder af plysdyr, der længe har defineret mærket - bjørne, kaniner, elefanter, kyllinger og mere. Det store indgangstårn er vendt tilbage. Og på det andet niveau på det 20.000 kvadratmeter store rum findes en kæmpe klaver-tastaturmåtte som den, hvor Tom Hanks dansede til 'Heart and Soul' i 1988-filmen 'Big'.
Det 20 fod lange instrument med 60 taster reflekteres i loftet, så folk i pladsen nedenfor kan se. Kopier til salg koster $ 128.
Der er også en legetøjsbutik, hvor børn kan shoppe blandt kunstige produkter, komplet med små vogne, en kassetæller og køkkenartikler. For $ 75 giver en anden interaktiv station børn mulighed for at adoptere babydukker, mens en 'sygeplejerske' giver lektioner om, hvordan man plejer dem. Live magiske shows arrangeres i nærheden ved siden af et sted til samling af brugerdefinerede fjernbetjeningsbiler. Et 27 fod højt raketskib vrimler med fyldte bjørne-astronauter.
'Vi handler om oplevelser. Det er det, der adskiller sig fra andre legetøjsbutikker, 'sagde David Niggli, FAO's handelschef.
I et globalt marketingskub åbner pop-up FAO-butikker også til ferien i England, Spanien og Australien. En marts-udrulning er planlagt til en permanent butik i et indkøbscenter i Beijing ud over mindre detailsteder i lufthavne og andre steder i hele USA og Canada.
FAO Schwarz har gennemgået flere virksomhedsovertagelser i de senere år, da detailhandlere kæmpede for at tilpasse sig online-salg. Det blev købt i 2002 af Right Start Inc., der indgav konkurs to gange. Toys 'R' 'Us var den næste ejer. Det solgte FAO-navnet til de Californien-baserede ThreeSixty Brands i 2016, før det for nylig selv erklærede konkurs.
FAO blev grundlagt i 1862 af den tyske immigrant Frederick August Otto Schwarz med speciale i high-end legetøj, nogle importeret fra Europa. I det 20. århundrede inkluderede fancy genstande i butikker over hele landet et $ 1.500 juveleret Etch-A-Sketch og et Barbie-tema, lyserød fodboldbord til $ 25.000.
guillermo del toro nettoværdi
Der er et par ekstravagante genstande at få i den nye butik, men også masser af beskedent prissatte varer.
'Vi har smukke håndværkerstykker her, som gyngeheste, men vi har også genstande, der er $ 10,' sagde Niggli. 'Der vil altid være nogle af disse over-the-top-emner. Jeg tror, det er en del af det, du kommer til FAO for at se. Det er en del af magien. '
Den mest luksuriøse vare, der sælges, kan være en barnestørrelse, kørbar Mercedes Benz, der er omgivet af 44.000 Swarovski-krystaller. Basispris: $ 25.000.
'Det er kernen i FAO. Det er klassikerne plus de 'Åh, wow' ting, du aldrig har set før, 'sagde Niggli.
- The Associated Press
