Instruktør Michael D. Ratner skaber overskrifter for sin dokumentarfilm Demi Lovato: Dancing With the Devil om den tidligere Disney-stjernes liv og karriere, der havde premiere på SXSW Film Festival. Men du ved muligvis ikke, at Ratner er en vellykket indholdsmarkedsfører for mærker online.
Ratner er grundlægger og administrerende direktør for OBB Media, et Emmy-prisvindende Hollywood-produktionsstudie. Hans arbejde har tiltrukket mere end to milliarder visninger på tværs af dets tv, film, podcasts, manuskriptede Audible-serier, og brandede indholdsprojekter siden han grundlagde virksomheden i 2016. Hans online-serie med komiker Kevin Hart i hovedrollen, Koldt som bolde , der har mere end 1,6 milliarder seere, er sponsoreret af mænds plejemærke Old Spice.
har ty pennington børn
Han krediterer sin succes delvis til den tankegang, han bringer til indholdsprojekter, at 'hvert spil er Super Bowl og bare et andet spil.' Standarden sætter en høj bjælke: Behandl alt, hvad du gør, som om det er den største og vigtigste ting du gør uden at overvurdere det. Bliv ikke selvtilfredse, siger han, men skab ikke et pres for at få succes, der får dig ud af balance.
Inc. for nylig talte med Ratner om hans råd til marketingfolk om oprettelse af indhold, der sælger.
Vellykket branded-indhold, siger han, begynder med at respektere dit publikums intelligens.
'Publikum er ikke dumme,' siger han. Uanset om du laver et stykke indhold, der finansieres af et netværk, et individ eller et brand, skal det være underholdende, informativt, sjovt eller hvilken genre du i sidste ende opretter først.
'Publikum ønsker at blive underholdt eller lære noget,' siger Ratner, som også er kendt for at instruere og producere Justin Biebers populære musikvideo Intentioner .
Kend din målgruppes feed
Enhver vellykket markedsføring starter med at kende dit publikum - herunder at vide, hvad dit publikum ellers ser. Hold dig opdateret med de nyeste trends, memes og indflydelsesrige stemmer, og hvilke emner der i øjeblikket skaber mest brummer og opmærksomhed. Hvis du giver dem det, de er interesseret i - hvad enten det er humor, inspirerende historier eller uddannelsesmæssigt indhold - siger Ratner, at de er mere tilbøjelige til at engagere sig i dit indhold.
'Prøv at finde ud af, hvad der er i tidsånden for, hvad der skal tiltrække folk,' siger han. 'Hvis det ikke rigtig resonerer, vil folk ikke indstille sig.'
Forbliv ydmyg
For at skabe historier og indhold, der ikke kommer ud som stive eller osteagtige, siger Ratner, at du skal tage dit ego ud af tingene og lytte mere, end du kræver. At være ydmyg med dine egne ideer eller reklamebehov holder dig åben for andres meninger, hvilket måske giver bedre genklang hos dit publikum.
'Det giver dig mulighed for at lære, selv når du er i en lederposition,' siger Ratner. Han mener, at sårbarhed muliggør en samarbejdsatmosfære, hvilket er den eneste måde, du kan få succes på, når du opretter indhold, der taler til andres oplevelser eller underholdning.
