Det er svært at komme med et navn til dit brand.
Du formgiver i det væsentlige hele dit brands identitet med en enkelt beslutning. Det er som at navngive et barn: det holder fast i din virksomhed resten af sit liv.
Denne vigtige beslutning bør ikke træffes øjeblikkeligt, let eller med hensynsløs opgivelse.
Her er mit råd.
1. Klarhed: Send ikke blandede beskeder.
Lyden og fornemmelsen af dit brandnavn skal antyde, hvad mærket handler om.
For eksempel, hvis dit brandnavn er NomNom, foreslår dette mad. NomNom burde ikke være navnet på en SaaS for finansielle tjenester. Det ville være forvirrende og opmuntrende.
At opnå klarhed, saml en liste over de relevante buzzwords i din branche eller niche. Hvis du opretter en finansiel SaaS, har du muligvis en liste, der indeholder 'tal', 'regneark', 'regnskab' eller 'bøger'.
En klynge af relevante ord vil få din hjerne til at komme med et relevant navn. Måske er det sådan Freshbooks kom op med deres navn.
2. Beskrivende: Få navnet til at sælge brandets identitet.
Ligesom mærkenavnet skal have klarhed, skal det også være beskrivende. Navnet skal beskrive virksomhedens branche, holdning, tilgang og mål.
Dette betyder ikke, at dit brandnavn skal angive produktet eller tjenesten. I stedet skal det fange essensen, oplevelsen og fordelene ved brandet på en skrå eller suggestiv måde.
Amazon valgte for eksempel et navn, der betegner massiv vækst og altomfattende service. Mit brand, Quicksprout , antyder hurtig vækst.
3. Mindeværdigt: Det skal være let at huske.
Den menneskelige hjerne er notorisk dårligt til at huske navne . Hvorfor? Hjernen gemmer navne i sin kortsigtede eller arbejdshukommelse. I det almindelige liv kan vores arbejdshukommelse sammenlignes med vores skrivebord. Det holder de oplysninger, vi arbejder på, aktive og til stede i et stykke tid, men har for mange vinduer åbne, og systemet begynder at gå ned.
Ulempen ved arbejdshukommelse er, at vi ikke kan holde styr på alt på én gang, så vi glemmer ting.
For at være mindeværdig skal et mærke modvirke hjernens tendens til let-i-let-ud. Hvordan gør du dette? Ved at forankre mærkenavnet til en anden følelse, holdning eller sensation.
brian shaw og hans kone
Der findes forskellige typer hukommelse. Hvis dit mærke kan stimulere to typer hukommelse - sig en fysisk sensation og en følelsesmæssig hukommelse - så er det mere sandsynligt, at hjernen husker det.
Her er nogle forslag til oprettelse af et mindeværdigt mærke:
- Gør det kort (diskuteret nedenfor).
- Gør det unikt (diskuteret nedenfor).
- Brug velkendte ord eller lyde.
4. Kort: Det skal være let at huske (del 2).
En af de mest citerede papirer i psykologi har denne afslappede titel: 'Det magiske nummer syv, plus eller minus to.'
Forskerne hævder, at hjernen ikke kan jonglere med en masse information på én gang. Selvom hjernens ultimative kapacitet er næsten ubegrænset, står den stadig over for udfordringer med at lagre, behandle og bevare udvalgte informationsbiter samtidigt.
Belast ikke hjernen med for meget information. Et kort varemærke øger mindeværdighed, flytning af tale og fængsel.
shannon brasen højde og vægt
Uber, IBM, Buffer, Apple - korthed er en skønhed.
5. Enkel: Gør det let at stave.
Forsøg ikke at være sød ved at oprette et mærke, der er stavefejl i et almindeligt ord. Dette vil kun forvirre folk og fremkalde dårlige minder om ubehagelige stavebier.
Der er noget vrirum her. Hvis din stavefejl er så drastisk, at du i det væsentlige opretter et nyt ord, det magt Vær OK.
Hipmunk er for eksempel et varemærke, der slår stavemåde, men i strid med forventning eller konventionel grammatik. (Se hvad jeg gjorde der?)
6. Trendy (ish): Følg ikke forældede forslag
Et brandnavn skal have en trendy stemning, hvis det kommer i forbindelse med trendy mennesker. Og alligevel ønsker du ikke at gå for langt i den retning.
Hvorfor ikke? Fordi et mærke, der er trendy i dag, måske er helt forældet i morgen. Du vil have et navn, der vil udholde de næste fem år.
Forældet rådgivning til oprettelse af mærke inkluderer at identificere tilgængelige domænenavne og vælge dit brandnavn ud fra det. Dette er bare ikke så vigtigt som det engang var, især på grund af fremskridt inden for SEO og mærkesignaler.
Du burde stadig vælg dit domænenavn strategisk , men svæk ikke dit brandnavn ud fra tilgængeligheden af domænenavne.
7. Unikt: Ja, det skal være unikt.
Der er holdbare neurologiske grunde til, at dit brandnavn skal være unikt. Så længe det ikke er for vildt uden for væggen, kan et unikt mærkenavn fastholde folks sind som en burr på en vandresok.
Alligevel er forretningsårsagerne til et unikt mærke endnu mere overbevisende. Når en virksomhed kommer ind på markedet, konkurrerer den om en mindshare blandt målgruppen. Hvis det ikke fanger deres opmærksomhed, er det dømt.
Da mærkesignaler stiger i det digitale markedsføringsrum, afhænger brandets eksistens desuden af dets unikke identitet.
Du stiger ikke i rangordning og bliver fundet af søgemaskiner, hvis du vælger et almindeligt vaniljeord som 'gnist' eller 'hammer'. Du skal differentiere dig ved at oprette et helt nyt ord eller en kombination af ord, der ikke bryder hovedreglerne for Simple, Short og Memorable.
8. Tiltalende: Brandnavnet skal forbinde med din målgruppe.
At sige, at et mærke skal være 'tiltalende' er ret simpelt råd. Det er klart, ikke?
Det er derfor, jeg introducerer det: et brandnavn skal ikke blot være 'tiltalende' generelt (det er vanskeligt at opnå), men det skal snarere være tiltalende især for brandets målgruppe.
For at komme med det perfekte mærke skal du først overveje, hvem det er, du prøver at nå ud til. Hvad er deres sprog? Deres stil? Deres alder? Deres indkomst? Deres uddannelse? Deres niveau af raffinement? Deres interesse? Deres religiøse syn? Deres brandpræference?
hvordan mødtes dale earnhardt jr og amy reimann
Tag mærket VineMofo. Dette mærke nuller ind i den tusindårige, progressive hipsterpopulation; de er ikke rettet mod babyboomer-vinkendere, ikke med et mærke som det.
jeg anbefaler ikke vælge et rudimentært standardordforrådsord. Uber kan tilgives, fordi det ikke er et almindeligt ord. Apple kan tilgives, for de er godt enorme.
Lav dit eget ord til portmanteau.
Dit brandnavn er et produkt i sig selv. Du skal sælge det. Den kommunikerer værdien, formålet og identiteten af din virksomhed. Når du med succes kan forbinde prikkerne mellem dit publikum og dit brandnavn, opnår du ægte appel.
9. Udholdende: Mere end bare dit eget navn
Det ville være rart, hvis dit brand overlever dig. Et brand kan have en revolutionerende effekt på en generation. Når dette brand er uløseligt bundet til en enkelt person, er det mindre sandsynligt at gøre det.
Med al respekt for Walt Disney foreslår jeg at vælge et navn, der kan udholde sammen med dig, bortset fra dig, og længe efter at du er væk.
Konklusion
Når du vælger et navn, skal du holde fast ved det. Der kommer en tid i hver opstarts liv, hvor de står over for en identitetskrise: et skift i produkt, markedsføring, bevidsthed, strategi eller et andet grundlæggende aspekt af virksomheden.
Du kan muligvis ændre din branding, tilpasse dit logo og skifte din tilgang, men prøv ikke at ændre virksomhedens navn. Dette skaber massiv uro.
Af denne grund skal du vælge et mærke, du elsker - ud over at opfylde alle ovenstående krav. Navnet skal minde dig om, hvorfor du startede din virksomhed, og transmittere kommunikere den spænding til dit publikum.
Hvordan valgte du dit brand navn?
