Den 7. februar, da store bilproducenter og kæmpe ølbryggerier får meget hyldet Super Bowl-skærmtid, er mindst en annonce sikker på, at den skiller sig ud fra pakken. I den rækker et Viking-besætningsværk gennem en regnvejr og derefter morphs i en strøm af Death Wish Kaffe.
Death Wish Coffee blev grundlagt af CEO Mike Brown i 2012 og er en 11-personers kaffeforhandler med base i Round Lake, New York. På torsdag blev virksomheden annonceret som vinder af Intuits konkurrence 'Small Business, Big Game'.
En lille opstart klar til mere succes.
Som en del af konkurrencen kæmpede 15.000 små virksomheder om hovedpræmien for en gratis reklame på 30 sekunder under Super Bowl i 2016.
I år brugte virksomheder i USA en rekordstore $ 5 millioner på deres 30 sekunders slots. I 2015 tiltrak begivenheden en rekord på 114 millioner seere, hvilket gjorde det til det mest populære tv-program til dato. Mellem 2005 og 2016 har Super Bowl samlet mere end 2,38 milliarder dollars i netværksannoncesalg, ifølge Kantar Media.
Death Wish Coffee fakturerede 6 millioner dollars i salg i 2015. I år kunne antallet stige op til så meget som 15 millioner dollars - takket være en stor del selvfølgelig til Super Bowl. Brown siger, at han når ud til en håndfuld lokale roastere for at skovle mere lager end nogensinde før, selvom han er lidt bekymret for ikke at kunne tilfredsstille efterspørgslen.
Selvom Death Wish endnu ikke har indgået partnerskab med nogen nationale dagligvarekæder (salget kommer primært fra e-handel og fra seks mursten-og-mørtel-partnere i New York), håber det at samarbejde med Target og at genoplive tidligere mislykkede samtaler med Whole Foods dette år.
Inden udgangen af denne måned har kaffefirmaet til formål at være i 19 Price Shoppers landsdækkende. Ved udgangen af 2016 er målet at nå 100.
Super Bowl-annoncen blev produceret af RPA, og Brown siger, at hans input i hele processen var ret minimal.
'Det er en fremmed verden for mig,' sagde han. 'Jeg er en kaffebrander, ikke en kommerciel fyr.'
hvem er chris hayes gift med
Stadig, hvis grafikken føles episk, er der en grund: MPC New York, CGI-animatoren, der er ansvarlig for annoncen, arbejdede på hit Disney-franchisen. Piraterne fra Caribien og om Warner Bros. ' kommende Batman vs Superman.
'Det er utroligt glædeligt at oprette en Super Bowl-reklame for en lille virksomhed. De er de usungne helte i de samfund, hvor vi bor og arbejder hver dag, 'sagde Joe Baratelli, CCO hos RPA, i en erklæring.
Brygger ideen til Death Wish Coffee.
Brown, der også ejer og driver en lille kaffebar ved navn Saratoga Coffee Traders, i Saratoga Springs, New York, siger, at han fik ideen til Death Wish, da han bemærkede en stigende efterspørgsel efter stærkere kopper joe. Mens en typisk stege måske har 250 milligram koffein, kan flagskibs Death Wish-opskriften indeholde op til 650 milligram - afhængig naturligvis af, hvordan den fremstilles.
Kaffen koster en høj $ 20 per pund. Death Wish blander arabica bønner med robusta bønner, hvoraf sidstnævnte er bitter smag, men indeholder større mængder koffein. Bønnerne kommer primært fra Indien.
hvor høj er jim harbaugh
Ud over signaturblandingen fremstiller opstarten også en Valhalla Java, opkaldt efter underverdenen i nordisk mytologi, sammen med tønde kaffe, hvortil bønner hældes i vin, rom og whisky egefade, hvor de stejler i cirka 15 dage .
Sådan stimuleres masserne.
Brown bemærker, at han står over for betydelige hindringer i væksten af virksomhedens drift, især i betragtning af sin baggrund som indehaver af en lille butik.
'Beholdning er en udfordring,' siger han og nikker specifikt til det, han kalder 'genbestillingspoint', som er antallet af solgte poser. Virksomheden har f.eks. Brug for 500.000 poser, før den kan bestille mere kaffe.
'Der er en kunst til den side af forretningen,' siger han. 'Vi har løbet tør for bundter, men ikke vores hovedprodukter. Heldigvis har det ikke været et stort problem. '
Det hjælper, at Brown ansætter en produktionschef og for nylig anbragte to nye ansættelser til at styre kundeservice og den daglige drift, da virksomheden gears op til Super Bowl-rampelyset.
Et område, hvor Brown ikke har kæmpet, er at udvikle en næsten kultlignende følge - både på sociale medier og i den fysiske verden. I øjeblikket er der ca. 140.000 mennesker på virksomhedens postliste.
'Vores varer sælger næsten lige så godt som vores kaffe,' siger Brown. Nogle ivrige brugere videresælger virksomhedens brandede krus, der sælges til $ 25, for så meget som $ 300 på eBay.
'For fans af mærket er det som en identitet for dem,' tilføjer han.
Denne kommentar skal måske tages bogstaveligt: Mere end en kunde - fem, efter Browns optælling - har haft 'Dødsønskekaffe' tatoveret til hans krop.
