Som iværksætter kan du ikke lade være med at blive inspireret og motiveret af de mennesker, der har overvundet oddsene for at blive ekstremt succesrige. Richard Branson kæmpede med dysleksi. George Solos overlevede den nazistiske besættelse af Budapest. Andrew Carnegie, Sam Walton og Amancio Ortega undslap fattigdom.
Hvis du ikke er fortrolig med navnet Amancio Ortega, skal du ikke føle dig flov. Han er tilfældigvis utrolig tilbagetrukket på trods af at han er den rigeste mand i Europa og den fjerde i verden med en anslået nettoværdi på over $ 70 mia. Faktisk er der endda et rygte om, at der ikke engang var et billede af ham før i 1999!
Selvom du ikke kender manden, kender du sandsynligvis hans tøjforhandler, Zara. Men hvordan tog Amancio Ortega fra fattigdom til at være mere end 70 mia. Dollar at følge en drøm?
hvor gammel er jason kennedy
En klods-til-rigdom-historie.
For at forstå historien om, hvordan Zara blev sådan en dominerende kraft i modeindustrien og tjente Ortega milliarder, skal du først forstå Ortegas barndom og ydmyge begyndelse.
I modsætning til de fleste andre velhavende europæere blev Amancio Ortega født i fattigdom. Ting var så dystre for Ortega-familien, at hans mor blev nægtet kredit i en købmand, hvilket betød, at hun ikke kunne lave middag til familien den aften. Amancio, bare 13 eller 14 år gammel, forlod skolen den følgende dag efter at have været vidne til denne pinlige situation. Han fik et job som messenger-dreng i en butik og så aldrig tilbage. Dette var et afgørende øjeblik og det øjeblik, der fortsatte med at drive ham gennem hele sit liv.
Da Amancio var 40 år gammel, havde han grundlagt Zara i sin hjemby La Coruna, Spanien, i 1975. Et årti senere grundlagde han Zaras moderselskab, Inditex, og åbnede sin første butik uden for Spanien i Portugal. I slutningen af 80'erne og 90'erne udvidede Zara sig til Paris, London og New York City. I dag har Zara mere end 2.000 butikker i 88 lande.
Men hvad gør Zara til et så tiltalende brand for så mange globale kunder? Det hele går tilbage til grundlæggeren og hans vision og arbejdsmoral.
hvor høj er jabari parker
Giv kunderne det, de ønsker, og vær hurtigere end alle andre.
Ortega har to regler for Zara, som han aldrig har afviget fra siden 1975: 'Giv kunderne det, de ønsker, og vær hurtigere end alle andre.'
Ideen om at give kunderne det, de ønsker, har været hos Ortega, siden han i en alder af 16 arbejdede i detailhandlen. I stedet for at tvinge kunder til at købe produkter, som de ikke var interesserede i, holdt Ortega sig med modetrendene, men han har gjort dem mere tilgængelige for den daglige forbruger i både design og pris. Imidlertid har Zara været i stand til at tage dette et skridt videre - også med fokus på byspecifikke tendenser. For eksempel sælges en hvid jakke muligvis ikke i New York, fordi den foretrukne farve er creme. Utroligt nok er der et system på plads, hvor disse oplysninger sendes til Spanien og natten over cremefarvede jakker ankommer til 42nd Street.
Derudover er Zara i stand til at genopfylde eksisterende varer på kun to uger og er i stand til at tilpasse ordrer på 24-48 timer takket være at holde alt internt. Ifølge Loreta Garca, leder af Zara-kvindens trendsafdeling, 'Hvad der ser godt ud i dag om to uger er den værste idé nogensinde.' Den hurtige vending giver Zara muligheden for at være foran konkurrenter, der outsourcer produktion i Asien.
Ikke underligt Daniel Piette, modedirektør for Louis Vuitton, har beskrevet Zara som 'den mest innovative og ødelæggende detailhandler i verden.'
Lever kvalitet.
Som modeforfatter Mark Tungate forklarer: 'Hemmeligheden bag Zaras appel er, at selvom shopping der er billig, gør det ikke føle billig.' Tungate tilføjer, at 'Zara er kendt for at piske budgetfortolkninger af catwalk-stilarter ind i sine butikker med betagende hastighed. ''
I stedet for at bruge penge på en storslået markedsføringsplan, lad Zara sine produkter gøre hele forfremmelsen. Mærket leverer kvalitetsprodukter, som folk faktisk ønsker til en rimelig pris. Med denne strategi har Zara loyale kunder, der vil sprede budskabet om brandet.
Vær ydmyg.
Amancio klæder sig beskedent, besøger den samme kaffebar hver dag og spiser endda frokost sammen med sine ansatte. I stedet for at blive adskilt fra handlingen er han endda blevet set nede i skyttegravene sammen med sine designere og producenter. Der har været en historie husket i Formue at Amancio låste sig inde i et badeværelse, mens han deltog i åbningen af Zaras Manhattan-butik. Hvorfor? Fordi han var så overvældet af følelser efter at have set så mange kunder strømme ind i butikken.
På trods af al sin succes har Ortega været ydmyg og viser ydmyghed, når det kommer til det modeimperium, han har bygget.
melissa gilbert nettoværdi 2016
Gør hvad du elsker.
Ortega har længe haft en passion for mode. Denne lidenskab er grunden til, at han lancerede Zara. Denne lidenskab er grunden til, at han aldrig sad bag et skrivebord, men arbejdede sammen med sine medarbejdere om design. Og selvom han er semiretired, holder Amancio stadig øje med de nyeste trends og giver værdifulde input. Han gør dette, fordi han elsker det, han laver.
Som iværksætter er det let at se, hvordan Amancio Ortega er gået fra fattigdom til at være mere end 70 milliarder dollars på 35 år. Han fortjener denne succes mere end de fleste. Han har sat kunderne først, var i stand til at overgå sine rivaler, har vist ydmyghed og har været lidenskabelig gennem alle disse år.
