Caroline Mak og hendes kæreste Antonio Ramos elskede smag af ingefær, men kunne ikke lide den sukkerholdige søde smag af ingefærøl og ingefærøl på markedet. De var ikke krydret nok, og de var heller ikke tilstrækkelig tangy. På et indfald satte parret sig i gang med at brygge deres egen potente kulsyreholdige drik ud af deres Brooklyn-køkken. Undervejs opsamlede de en række andre sodavand, herunder grapefrugt, jalapeno og honning og agurk, lime og havsalt.
Manglende flasker, kegs og enhver form for industrikøkken, Mak og Ramos - efter erhverv en kunstner og en forskningskemiker - havde brug for finansiering til at skabe enhver salgbar mængde af deres sodavand, der var opfindsomme. Så de bad deres venner, familie og fremmede om at pantsætte dem $ 1.500 over 40 dage. Parameterne for dollar og tid er en del af opsætningen kl Kickstarter.com , selv en start-up grundlagt i april 2009 af fem venner med ideen om, at enkeltpersoner ville give lidt - især hvis de fik noget tilbage - til at finansiere et kreativt projekt. (For mere, se Inc's historie om Kickstarter's originale forretningsmodel.)
Omkring 1.000 projekter, fra rockalbum til dokumentarfilm til, ja, sodavandningsprojekter , er blevet finansieret på Kickstarter siden lanceringen. Kickstarter har aldrig handlet om langsigtet finansiering; det skal lette bede om og give støtte til enkeltstående engangsidéer, siger Kickstarter medstifter Perry Chen. Normalt tilbyder projektskabere incitamenter til pantsættelse. Sig, giv en forfatter $ 15, og få en bog i posten. Giv $ 50, og få en autograferet kopi og en skærmtrykt plakat.
”Sagen ved projekterne er, at de er endelige. Du fortæller folk det hvis du støtter mig med disse midler, får du denne ting , Siger Chen. 'Folk investerer ikke i dit sodavirksomhed og bliver en stor ting.'
Det betyder, at der ikke er noget langsigtet investeringsafkast for tilhængere. Der er ikke engang muligheden for at afskrive donationer til skatteformål. Det har ikke stoppet næsten 100.000 mennesker i at pantsætte til Kickstarter-projekter. (For mere, tjek ud Inc.'s 2008-historie om Kickstarter's originale forretningsmodel.)
Selvom Kickstarter ikke er designet til at lancere iværksættere til vedvarende succes, har det vist stort potentiale for at bringe ideer til at realisere og give trækkraft til projekter, der, hvis de smart udføres, kan vokse til små virksomheder. Se bare på Brooklyn Soda Works , som nu sælger sit produkt ugentligt på et Brooklyn-marked og modtager anmodninger fra restauranter og detailhandlere om at sælge de håndværksmæssige drikkevarer.
Dig Deeper: Grundlæggende om selvstændig virksomhed
Brug af Kickstarter til at starte en virksomhed: Skær din idé
Før vi skynder dig ind i en verden af crowdfunding eller mikrofinansiering, som Kickstarter skiftevis er blevet kaldt, er der et par fakta at overveje.
1. Der er en barriere for adgang.
Selvom Kickstarter potentielt er åben for alle, skal hvert projekt godkendes af webstedet, før det gives klarsignal til at sende fotos, videoer og et tilsagn om tilsagn. Meget opfindsomme projekter er normalt sko-ins; et forretningsforetagende med tilsyneladende tilstrækkelig eksisterende finansiering er ikke. En plan om at rejse Asien under oprettelse af stedinspireret couture eller postning af hånddesignede postkort derhjemme til donorer kunne godkendes; bare at sige 'Jeg vil have en rygsæk i Europa' er måske ikke.
2. Du sætter dine egne mål.
Når et projekt er godkendt, opretter projektskaberen et målbeløb og en tidsperiode, f.eks. $ 2.000 over 30 dage. Hvis dette beløb ikke nås i tidsperioden, får projektet ingen donationer, og donorer bidrager ikke. Hvis beløbet nås eller overskrides, får det finansieringen og fortsætter.
3. Dit online sociale netværk kan være dit største aktiv.
En anden nyttig måde at opfylde begge ovenstående kriterier er at have et levende, forskelligt og entusiastisk socialt netværk, der allerede bakker dig online. Uanset om det bare er mange Facebook-venner eller tilhængere af et websted, der er relateret til det foreslåede projekt, vil Kickstarter tage det i betragtning, velvidende at venner sandsynligvis vil sparke et par dollars her og der - og store tal virkelig tilføje op til stærk støtte. Chen siger, at projekter lykkes oftere, når de er en kreativ idé bakket op af stærkt netværk med eksisterende gravitas.
Kunstnere og iværksættere, der har brugt Kickstarter, siger, at selvom adgangsbarrieren kan virke uoverkommelig, er det grundlæggende besætning på crowdfunding-webstedet ofte villig til at arbejde med potentielle projektstartere og tilbyde tip eller coaching gennem processen. Da April Smith, en musiker fra Brooklyn, havde et repertoire af sange, som hun følte, gik godt over for live-koncert publikum, men manglede et pladeselskab til at indspille dem på et album, hun vendte sig mod Kickstarter .
”Dybest set ville jeg virkelig indspille - jeg havde sangene klar og ville virkelig kunne frigive albummet snart, fordi jeg havde spillet dem live, og de havde fået et rigtig godt svar,” sagde hun. 'I stedet for at vente på en pladeselskabspause og behandle al bureaukratiet, der kunne være involveret og holde albummet tilbage, besluttede vi at se, hvad der sker, når vi forsøger at gøre dette alene.'
Smith og hendes band tjente $ 13.100 - $ 3.100 mere end hendes $ 10.000 mål - fra 224 bagmænd.
Hun siger, at hendes fans og sociale medier efterfølgende bidrog meget til succesen, selv når de ikke havde penge at pantsætte. 'Det der var rigtig godt ved projektet på Kickstarter er, at det ikke kun var folk, der donerede penge, det var folk, der spredte budskabet ved at tweet og poste på Facebook og fortælle venner - og de hjalp mig med at nå målet lige så meget som folk, der donerede ,' hun siger. 'Jeg sluttede med at få mange nye fans og nye fans.'
Dig Deeper: Seks spørgsmål, du skal stille dig, inden du starter en virksomhed
Redaktørens note: Leder du efter forretningslån til din virksomhed? Hvis du ønsker oplysninger, der kan hjælpe dig med at vælge den, der passer til dig, skal du bruge spørgeskemaet nedenfor for at få vores partner, BuyerZone, til at give dig information gratis:
Brug af Kickstarter til at starte en virksomhed: Master selvpromovering
Ligesom du ikke ville starte en virksomhed uden et websted, skal du behandle din Kickstarter-forfølgelse seriøst og bygge det et hjem online. Kickstarter selv hjælper med det ved at give dit projekt en destinationsside (til beskrivelse, donationer, fotos og video), en blog / opdateringsside til periodiske indlæg. Og hvis du er heldig eller har en særlig interessant eller veludført projektintroduktion, kan de måske bare præsentere din idé på Kickstarter.com-hjemmesiden eller forslag til projektsider.
Jane Palmer, en tekstildesigner fra Chicago, besluttede i januar at grundlægge Noon Design Studio , hendes naturlige farvestofvirksomhed. Men inden hun gjorde det, havde hun brug for at betale en lejekontrakt på en farvemaskine, hun havde lejet. Hun henvendte sig til Kickstarter og blev vist på forsiden af webstedet i næsten hele projektets varighed, på trods af at hundreder af andre projekter bad om bidrag på webstedet på det tidspunkt. Hendes hemmelighed?
'Jeg vil sige, at videokvaliteten sandsynligvis er en af de vigtigste ting,' siger hun. 'Jeg følte mig så heldig, for der er mange andre projekter begravet. Men det var virkelig synligt, og det var projekt-af-dagen en gang. Men i virkeligheden var min video rigtig god med professionel belysning og musik komponeret netop til den. Så jeg tror gjorde forskellen. '
Selv med al den eksponering siger Palmer, at hendes løfter blev delt ret jævnt mellem folk, hun kendte, og dem, der bare snuble over hendes projekt, hvilket viser magt ved at tilskynde hjælp fra venner, fans og alle andre, der måske allerede har forbindelse til dig online.
Et tip: Har ikke lyst til for meget af en tigger. Husk, at de mest succesrige projekter har en tendens til at give tilbage til tilhængere på en måde, der føles som det er værd at finansiere dem. At give adgang til et eksklusivt produkt eller en tjeneste går langt.
'Tilby så meget du kan få til gengæld for deres investering, og hold dem en del af den,' rådgiver Smith. 'Når folk starter et projekt på Kickstarter, ved de ikke, at det er virkelig sjovt og en fantastisk måde at få forbindelse med dine fans på.'
Smith siger, at en måde, hvorpå hun holdt sit projekt på folks radar, var ved at holde hendes side aktiv og levende. Hun krediterer vedvarende tilhængers interesse med sin succes.
hvor gammel er deana carter
'Jeg vil sige, du ved, du skal konstant skabe. Prøv at lave videoopdateringer, og opdater dine projektsupportere så meget som muligt, 'siger hun.
Mak, der grundlagde Brooklyn Soda Works, anerkender både klarhed og store incitamenter for hendes Kickstarter-succes. 'Jo enklere budskabet er, jo flere mennesker kommer ind i det,' siger hun. 'Også at have gode belønninger og incitamentsniveauer får virkelig folks opmærksomhed, og det viser, at du faktisk bidrager med din egen tid og virkelig starter en legitim virksomhed.'
Dig Deeper: Virksomheder, du kan starte i din pyjamas
Brug af Kickstarter til at starte en virksomhed: Fortsæt klogt
For at tage din indsats seriøst, når den bevæger sig ind i fremtiden, skal du krydsmarkere dit websted og din Kickstarter-profil og inkorporere links eller widgets til ethvert socialt netværk, du har.
Når du har tappet på dine sociale netværk, skal du ikke være genert for at sende nyhedsudspring eller links til Kickstarter-opdateringer - så længe de har noget at sige. Og sørg for, at mens din virale markedsføring og online tilstedeværelse er stærk, at du ikke lader det aktuelle projekt, du søger, løfte om at glide.
'Jeg vil sige, at dit publikum eller sociale netværk, hvis du er heldig nok til at have en, vil være dem, der støtter dit projekt med penge og spreder budskabet i sociale netværk, så du vil virkelig være sikker på dig' vil være i stand til at levere, 'siger Chen.
Selvom det først ikke er nødvendigt at have en forretningsmodel, er det en god ide at have mål i tankerne og være forberedt på en periode med vækst. Palmer siger, at hendes forretningsplan udviklede sig organisk, efterhånden som hendes projekt voksede. Samtidig begyndte ordrer at komme ind på hendes organisk døde stoffer.
'Den mest uventede del af Kickstarter for mig er, at den også fungerede som reklame for mig. Jeg har bestemt fået reklame og et par klienter fra dette websted, 'sagde hun. Det var først efter Kickstarter, at hun sammensatte en funktionel forretningsmodel og omfattende markedsføringsmaterialer, herunder farveprøver og information om alle de naturlige farvestoffer, hun bruger.
Mens Mak er enig i, at det er nødvendigt med en klar missionserklæring både inden der startes et Kickstarter-projekt og derefter, siger hun, at den ene hemmelighed at starte sin virksomhed gennem Kickstarter-finansiering er noget, der ikke kan tvinges: 'Du skal virkelig elske og tro på hvad du laver, fordi det virkelig kommer på tværs. '
Dig Deeper: At drive en hjemmebaseret virksomhed
Redaktørens note: Leder du efter forretningslån til din virksomhed? Hvis du ønsker oplysninger, der kan hjælpe dig med at vælge den, der passer til dig, skal du bruge spørgeskemaet nedenfor for at få vores partner, BuyerZone, til at give dig information gratis:
Redaktionel offentliggørelse: Inc. skriver om produkter og tjenester i denne og andre artikler. Disse artikler er redaktionelt uafhængige - det betyder, at redaktører og journalister undersøger og skriver om disse produkter uden indflydelse fra enhver marketing- eller salgsafdeling. Med andre ord fortæller ingen vores journalister eller redaktører, hvad de skal skrive eller medtage nogen særlig positiv eller negativ information om disse produkter eller tjenester i artiklen. Artiklens indhold er helt efter reporterens og redaktørens skøn. Du vil dog bemærke, at vi undertiden inkluderer links til disse produkter og tjenester i artiklerne. Når læsere klikker på disse links og køber disse produkter eller tjenester, kan Inc blive kompenseret. Denne e-handelsbaserede reklamemodel - som enhver anden annonce på vores artikelsider - har ingen indflydelse på vores redaktionelle dækning. Journalister og redaktører tilføjer ikke disse links, og de administrerer dem heller ikke. Denne reklamemodel understøtter, ligesom andre, du ser på Inc, den uafhængige journalistik, du finder på dette websted.
