Mens markedsførings- og reklameøkosystemer har innoveret hurtigt i det sidste årti, har PR-branchen notorisk vedtaget teknologi i et langsommere tempo. I løbet af de sidste par år er medielandskabet dog vokset og forårsaget en stor stigning i mængden af afsætningsmuligheder, journalister og influencere at målrette mod. Samtidig vokser PR-branchen med et hurtigt klip på 10 procent om året og forventes at nå 93 milliarder dollars årligt inden 2022. PR-teams har brug for at lære at arbejde eksternt og optimere deres effektivitet og effektivitet på grund af det globale pandemi, vi står over for.
Disse tendenser har samlet forårsaget et stigende behov for teknologifunktioner blandt PR- og comms-udøvere ud over den traditionelle mediedatabase. Som sådan bygger en række virksomheder innovative værktøjer i PR-teknologirummet.
Onclusive og TrendKite laver interessante ting inden for henholdsvis tilskrivning og socialanalyse. På rapporterings- og overvågningssiden Dækningsbog og AI-signal har skabt kraftfulde værktøjer.
alice bell og al roker
Når det kommer til alt-i-en PR-software, Cision og Smeltevand , der betragtes som PR-forhandlerne, har regeret rosen. Disse to virksomheder, der har eksisteret i tilsammen 170 år, står nu over for konkurrence fra to nyere PR-softwareplatforme: Muck Rack og Fremdriv . Hvert af disse værktøjer inkorporerer og bygger på en mediedatabase med mange andre tjenester på deres egne måder.
Start-innovatørerne og de ældre leverandører har hver deres fordele. For PR-fagfolk, der ønsker at evaluere deres tech stack, er her en oversigt over, hvad du bør vide om hvert af de bedste værktøjer:
Cision - ældre leverandør
Cision Communications Cloud (C3) tilbyder en end-to-end PR-platform, der inkluderer en mediedatabase, distribution af nyhedstråd, overvågning og tilskrivning. Med de nylige opkøb af Falcon.io og TrendKite inkluderer C3 også styring og analyse af sociale medier og medianalyse. Faktisk har Cision foretaget 15 opkøb, hvilket har givet platformen en bred vifte af muligheder. Uanset om dets forskellige løsninger er så problemfrit integreret som muligt, har Cision bestemt bygget branchens førende platform og virksomhed.
Vigtigste afhentning: Cision er et sikkert spil med et stærkt mærkenavn og virksomhedshistorie for dem, der søger en one-stop shop PR-softwareleverandør.
Meltwater - ældre sælger
Udenfor indsigt af Meltwater er en medie-efterretningsplatform, der tilbyder en bred vifte af web- og social overvågning og analyse. Platformen inkluderer social publicering og analyse, medieovervågning (online, print, podcast og transmission), en mediedatabase og A.I.-baseret indsigt. Meltwater har foretaget en lang række opkøb, herunder flere A.I. startups. Platformen har også en søgnings- og analysekomponent, der scanner 1.3 billioner dokumenter.
Vigtigste afhentning: Meltwater har bundsolid overvågning (det er her virksomheden startede) over hele linjen. Dem, der leder efter A.I. indsigt omkring overvågning bør ikke lede længere.
Muck Rack - opstartsinnovator
Muck Rack er muligvis den hurtigst voksende PR-software - med en komplet pakke af tjenester, der inkluderer en mediedatabase, overvågning og distributionsværktøjer. Siden lanceringen for et par år siden har virksomheden taget fart og har differentieret sig med sin porteføljetjeneste for journalister. Funktionen gør det muligt for journalister at overvåge dækning og omtale samt tilføje pitching-præferencer, som PR-brugere kan se. Muck Rack vokser og opdaterer løbende sin database og tilbyder endda kunder mulighed for at anmode om, at specifikke afsætningsmuligheder eller journalister tilføjes.
Vigtigste afhentning: Muck Rack er en moderne, intuitiv og brugervenlig webplatform, der binder PR-arbejdsgangen problemfrit sammen. Samlet set et smart og fleksibelt valg for ethvert PR-team.
Propel - opstartsinnovator
Fremfør PRM og mediedatabase er en alt-i-et PR-software, der inkluderer en mediedatabase, pitching-værktøjer i Gmail og Outlook, overvågning og forretningspåvirkningsrapporter. Propel fik sin start som en CRM for PR, der integreres med Gmail og Outlook - hvilket gør det til et værktøj, der muliggør fjernarbejde. Ved at forene hele arbejdsgangen i et PRM-system (public relations management) og bringe det ind i en oprindelig e-mail, tilbyder Propel en unik løsning.
Vigtigste afhentning: Værktøjet bringer smarte pitching-forslag og -indsigt samt evnen til problemfrit at arbejde og samarbejde eksternt.
