I den ofte citerede Mike Judge-komedie ' Kontorplads , 'Bobs beder Tom om at dechiffrere sin jobbeskrivelse med et simpelt spørgsmål:' Hvad siger du, du ... Gør her? ' Tom får øjeblikkelig panik og skriger, at han 'har folkets færdigheder' og er 'god til at håndtere mennesker!' før de stormede ud af rummet. Han knækker under pres. Ligesom mange PR-kandidater gør, når jeg beder dem om at skubbe buzzwords, jargon og genoptage pust, der skyer deres virkelige, egentlige budskab.
Fjorten år efter, at vi mødte Lumbergh, rapporterede TPS og Miltons hæftemaskine, blev tågen af PR-jargon blevet stadig mere tæt. I løbet af denne tid har LinkedIn opmuntret tendensen til markedsføring af mumbo-jumbo og genoptagelse af ordfudging. Så meget, at kunder i dag mistroer næsten alle inden for markedsføring og PR, dels fordi det sprog, vi bruger, er så totalt adskilt fra virkeligheden. På samme tid, Parker og rekreation Ron Swanson er blevet noget af en kult superhelt for hans BS-sprængning, fortæl-det-som-det-er-kræfter.
Det er ikke løgne, det er jargon
For eksempel: En tilfældig LinkedIn-søgning dukkede op over følgende færdighedsbeskrivelse: 'Jeg analyserer og transformerer din markedsføring med strategiske sociale medier / PR-konsulenttjenester designet til at tiltrække dit optimale samfund.' En oversættelse: 'Jeg ser på, hvad du laver, og planlægger, hvad du skal gøre for at få dig gode kunder.'
En anden professionel hævder at have en 'vellykket track record, der udvikler og udfører integrerede marketingstrategier og -taktikker', hvilket kan betyde alt. Nævnte person har også en 'diversificeret portefølje af erfaringer på tværs af en bred vifte af marketingdiscipliner og berøringspunkter (senest med fokus på digitale og sociale medier) for at drive og demonstrere resultater.'
De åbenlyse spørgsmål opstår: Kør hvilke resultater? Hvad er et berøringspunkt? Hvad er integreret markedsføring? Selv Wikipedia-resultatet grænser op til meningsløst: 'Integreret marketingkommunikation er et udtryk, der opstod i slutningen af det 20. århundrede vedrørende anvendelse af ensartet brand messaging på tværs af utallige marketingkanaler.' Vi er ikke tættere på klarheden.
giselle glasman og lennie james
Helbredelse af såret
Den urimelige antagelse er, at PR-folk er løgnere. Ikke på grund af specifikke løgne, men på grund af den barriere, vi lægger mellem ægte arbejde og vores egoer.
Det kan virke meget mindre sexet at sige, at 'vi får dig på fjernsynet eller skrevet om i et magasin' og meget mere fristende at sige, at du er en 'whisperer medieforhold' (det er et rigtigt citat). Det er sværere at fortælle dine forældre, at du gør dit bedste for at få folk til at se godt ud versus at henvise til dig selv som en 'brandstrateg', der har 'intellektuel strenghed, problemløsningskapaciteter og beslutsomhed til at analysere kulturelle tendenser, der definerer mærker.'
molly roloff og joel forlovede
Virkeligheden er, at det er skræmmende at se på alt i dets ubemærket vilkår og opgaver. PR-fagfolk er ikke læger eller advokater. Vi redder ikke liv eller ændrer verden. Vores tech startups kan dø i morgen, og det meste af verden er ligeglad. Det gør ikke PR-folk uvigtige - men det sætter tingene i perspektiv.
Så hvorfor være ærlig? Fordi det er rentabelt og sjovt, og du vil blive elsket, hvis du rent faktisk kan gøre de ting, du er beregnet til. Hvis du bruger jobforvirring (jobfuscation?) For at forsøge at skjule, at dit liv lægger tweets i en kalender eller skriver virksomhedsbiografier eller udfylder dagsordener, bør du sandsynligvis holde op. Det er hvad du gør. Det er dit job. Jo mere du skjuler det, jo dybere trækker du dig selv ind i en verden, der ikke er reel, og jo mere skader du industrien og dig selv.
Tal almindeligt engelsk, så dine kunder vil elske dig. I en verden med millioner af marketingfolk, der spyder meningsløs jargon om, hvordan de 'sikrer en balance mellem global brandidentitet og lokalt relevant udførelse', kan du være den enlige agent, der taler tydeligt, specifikt og uden ego.
Lov det mindste, du kan gøre i de mest forenklede termer. Lever derefter mere.
Hvorfor? Fordi hver gang du fortæller nogen, at du vil gøre noget uden brummer eller fnug, og derefter faktisk leverer, distancerer du dig fra mængden. I sidste ende er ingen ligeglad med, hvor intelligent, imponerende eller forbundet du er. Alt, hvad der virkelig betyder noget, er resultaterne.
