Den nye Star Wars-film åbner i næste uge, men der er allerede flere kraftfulde livslektioner, som vi alle kan lære af den måde, den blev lavet på. Her er nogle:
1. Udvid din kundebase - Star Wars var i det væsentlige garanteret et betydeligt publikum i kraft af sit brand, men som smarte forretningsfolk tog Disney - som købte Lucasfilm og dets Star Wars-franchise for $ 4 milliarder dollars i 2012 - skridt til at vokse og maksimere sit publikum . De primære helte i de originale film var hvide mænd, og næsten al den vigtige dialog var mellem dem. Det burde ikke være nogen overraskelse, at i det mindste i min oplevelse som barn var filmens fans meget primært mandlige. Til den kommende film udformede Disney imidlertid et manuskript med en ung kvinde og en ikke-hvid skuespiller som primære hovedpersoner, et strategisk skridt, der utvivlsomt vil tiltrække et større publikum og etablere en bredere efterfølger og fans for denne og fremtidige film - voksende fortjeneste og forbedring af brandets værdi.
hvor gammel er mike evans
2. Nogle gange er det muligt at springe op til toppen - Mens nogle mennesker udvikler sig langs en stabil vej til karrierevækst, er der undertiden muligheder for hurtig fremgang. Før han blev kastet som kvindelig hovedrolle i den nye film, Daisy Ridley, var, som Rolling Stone udtrykte det, 'en total ukendt;' faktisk den dag i 2014, hvor Disney meddelte, at hun var blevet kastet til at spille, hvad der kunne være den mest eftertragtede rolle for en skuespillerinde i årevis, havde hun ingen Wikipedia-side, hendes IMDB-side havde ingen biografi og hendes Twitter-konto (siden handicappede) havde kun et par hundrede tilhængere. Det er et og et halvt år senere, og hun har allerede været på forsiden af Elle, Glamour, Hollywood Reporter og Entertainment Weekly, og hendes billede er afbildet på et britisk frimærke. Mens de fleste af os ikke vil foretage hurtige karrierespring overalt i nærheden af den størrelsesorden, bør vi ikke ignorere mulighederne for springflyvning; de kan og gør det.
3. Nogen vil vinde - hvorfor ikke prøve at få det til at være dig. Der har været folk, der har beskrevet, at de blev kastet i en hovedrolle i Start Wars som beslægtede med at vinde i lotteriet, og til en vis grad kan det være sandt. Men der er en stor forskel. Der er ingen garanterede vindere i et lotteri, men en stor rolle i en film skal udfyldes; nogen er nødt til at vinde. Folk søger ofte ikke stillinger eller roller, fordi de ikke føler sig tilstrækkeligt talentfulde og ikke indser, at den person, der i sidste ende vil få jobbet, og de belønninger, der følger med det, ikke er noget bedre end de er. Hverken Ridley eller John Boyega, den mandlige hovedrolle i den nye Star Wars-film, havde, hvad industriens veteraner ville betegne som væsentlig erfaring, men det lykkedes dem at lande job i livet. Vær ikke bange for at være underkvalificeret eller for at se fjollet ud, når du påtager dig en respektabel udfordring eller ansøger om en stilling, hvis job du føler du kan udføre. Jeg diskuterede et beslægtet emne i et nylig stykke til Fortunes Leadership Insider-netværk.
4. Formuer kan ændre sig hurtigt - så handle i overensstemmelse hermed. Ifølge NY Times, lige før hun fik sin rolle i filmen, tjente Ridley mindsteløn, der arbejdede i en bar; hun vil helt klart være i en anden indkomstgruppe fremad. Mens de fleste af os næppe vil opleve hurtige økonomiske transformationer af denne art, ændres formuer ofte meget hurtigere, end vi forventer. Arbejd hårdt for at gøre det til det bedre.
5. Nogle gange er det kun førstepladsen, der betyder noget. Jeg ved ikke, hvem der ville have været andet valg for nogen af hovedrollerne i filmen, og det illustrerer et vigtigt punkt: hvis Ridley var kommet på andenpladsen, tjente hun muligvis stadig mindsteløn i en bar og en anden, hvis navn hverken jeg eller dig ville genkende i dag, ville have været på forsiden af store magasiner og afbildet på et britisk frimærke. Nogle gange er du nødt til at komme ind først.
6. Men glem ikke - nogle gange vinder andenpladsen senere - Nogle gange imponerer folk, der ikke får en stilling, som de søger, stadig dem, der ansætter, og ender med at blive tilbudt andre roller, der også ændrer deres liv. Dette sker også ved salg af produkter; en kunde har muligvis ikke brug for dit tilbud i hans eller hendes nuværende rolle, men tænker måske på dig på en fremtidig dato. Så lad ikke manglen på at opnå en bestemt rolle eller salg forstyrre din karma - bliv imponeret.
7. Tag kritik fra dine loyale fans --Disney menes at have skåret ud fra sine filmkarakterer, som mange fans loyale over for mærket ikke kunne lide, og derved forbedrede kundernes tilfredshed. (For dem der er uklare i denne henseende Google 'Jar Jar Binks.') At give kunderne det, de ønsker, gør dem lykkeligere at købe hos dig - hvilket kan oversætte til mere indtægter og overskud. Husk, på trods af enhver kulturel betydning, det måtte have og alle mulige følelsesmæssige tilknytninger, som nogle mennesker har til det, er Star Wars i sidste ende en virksomhed, hvis primære mål er at tjene penge.
8. Nostalgiske følelser kan være stærke - Som det også blev set med Back to the Future-dagen i oktober, drager Star Wars fordel af Generation Xers og Millennials, for hvem firmaerne er en forbindelse til deres barndom. At udnytte denne menneskelige følelse kan være af stor værdi for en virksomhed - som det er for Start Wars-franchisen.
9. Mennesker kan godt lide at se godt sejre over ondt - og på mange måder handler det om Star Wars. I vores post efter 11. september verden af masseskydninger, terrorisme, ISIS og et potentielt nukleart Iran elsker vi magtfulde historier om god sejr over ondt. Generelt giver stress og lykke, positivt og godt mere succes for mennesker og virksomheder end fokus på negativitet.
10. Udnyt aktuelle kommunikationsmekanismer til din fordel --Disney har frigivet forskellige rollebesætningsfotografier, stillbilleder og videoklip (trailere) fra filmen siden april 2014. Med en allerede interesseret fanebase (se ovenfor) gik disse strategisk frigivne teasere naturligvis viral på sociale medier, og har tromlet op enorm interesse for filmen. I 1970'erne og 1980'erne, da den første Star Wars-trilogi kom ud, ville dagens kommunikationsmekanismer have været betragtet som science fiction, og endda det andet sæt Star Wars-film, der blev frigivet fra 1999 til 2005, gik forud for den sociale mediarevolution. Nå dit publikum, som dit publikum ønsker at blive nået - og giv dem muligheden for let at sprede ordet.
elleve. Opbevar hemmeligheder (indtil det rigtige tidspunkt til at dele dem) - På trods af en enorm forventning om filmen har Disney med succes beskyttet filmen og manuskriptet. De involverede aktører kunne heller ikke afsløre deres venner den livsændrende nyhed om deres engagement indtil den officielle meddelelse. Der er tidspunkter i dit liv, hvor du måske føler lyst til at dele information, men det er langt bedre ikke at gøre det. Modstå fristelsen.
Du er velkommen til at diskutere denne artikel med mig på Twitter. Jeg er på @JosephSteinberg.
