Steve Jobs transformerede præsentationer ind i en kunstform, og ingen steder følges hans præsentationsformel så tæt som den er hos Apple. Administrerende direktør Tim Cook og de øvrige ledere, der tager scenen til onsdagens produktlancering, følger Steve Jobs-formlen - til punkt og prikke.
Selvom det er rygter at Apple frigiver nye iPhones onsdag den 12. september, er det få mennesker, der virkelig ved, hvad Apple har på ærmet. Men vi kan trygt forudsige hvordan de lancerer det. Det er den samme skabelon, som Apple har brugt i årevis - fordi den fungerer.
andrea russett fødselsdato
1. Øv uophørligt
Apples ledere og partnere, der indtager scenen, vil have øvet i mange timer i mange uger. Steve Jobs øvede ubarmhjertigt. Jobs øvede hele 90 minutters iPhone-præsentation igen og igen i fem dage i træk. Interessant var der fejl i hver øvelse , men de blev udarbejdet på tidspunktet for den aktuelle begivenhed. Det er pointen med at øve hver demo, hvert dias, hver sætning i præsentationen. Det giver dig tid til at træne kinks, og hvis der opstår en fejl under den virkelige begivenhed, giver det dig et ekstra boost af selvtillid.
I bogen, Bliver Steve Jobs , Sagde Bill Gates, 'Det var bare fantastisk at se, hvor præcist han ville øve. . . han er endda lidt nervøs, fordi det er en stor forestilling. Men så er han i gang, og en helt fantastisk ting. ' Prøver er en del af det, der gør en forestilling fantastisk.
2. Byg 'Wow' øjeblikke
En masse tanker går ind i det, jeg kalder 'wow-øjebliket.' Det er det øjeblik, folk vil blogge om og tale om længe efter, at præsentationen er slut. Hver Steve Jobs-hovedtone havde en, og de seneste Apple-præsentationer har også bygget dem ind.
I 1984 trak Jobs med en tryllekunstner for det dramatiske den originale Macintosh fra en sort lærredspose, der sad på et bord midt i en mørkere scene. I 2008 introducerede han 'Verdens tyndeste notesbog' ved at trække den i en stor konvolut. Og selvfølgelig er det svært at glemme Jobs, der trækker en iPod fra sine jeans for at vise, hvordan 1.000 sange passer i en lomme.
Disse følelsesladede begivenheder er ofte afhængige af rekvisitter, spændende dias eller en overraskelse. Overraskelsen er den nu berømte 'en ting mere', som Jobs ofte introducerer. Der er endda en Wiki-side viet til alle overraskelsesmeddelelserne tilbage til 1998. Formlen er forblevet den samme. I 2017 gemte Tim Cook den store afsløring - iPhone X - til sin overraskelse. Han introducerede det endda med linjen 'Vi har en ting mere ...'
Hvorfor fungerer overraskelse? For nylig havde jeg en samtale med en neurovidenskab, der betales af store virksomheder for at måle publikums engagement. Han tilslutter folk til en EEG-maskine for at studere deres hjerner, mens de ser tv-annoncer eller filmtrailere. Han fortalte mig, at hjernen finder overraskelser uimodståelige. Fang dit publikum off-guard. Det er Apple måde.
3. Opret en kort, gentagelig overskrift.
Dette er en af mine foretrukne Apple-taktikker. Jeg anbefaler det til alle. Apple-meddelelsen begynder straks kl. Det varer cirka 90 minutter til 2 timer. Så snart det slutter (og ikke et minut før), skal du tjekke Apple.com-webstedet. Du vil se de nye produkter afsløret med fotos, priser, beskrivelser og videoer. De ledsages af en sætning, som du har hørt i hovedtalen. Jeg kalder det 'overskriften'. Overskriften er altid kort (den kan passe i et Twitter-indlæg på under 140 tegn), den placerer produktet i kategorien, og det kan let gentages eller deles.
For eksempel brugte Steve Jobs i 2007 sætningen 'genopfinde telefonen' ikke mindre end fem gange i sin 90-minutters præsentation for at introducere den første iPhone. Overskriften i den officielle Apple pressemeddelelse læs - du har det - 'Apple genopfinder telefonen.' Du kan forvente at se den samme strategi onsdag den 12. september. Det er måske ikke revolutionerende, da det genopfinder telefonen - når alt kommer til alt kan du kun genopfinde et produkt så mange gange - men hvert produkt har en kort, fængende beskrivelse det er konsekvent på tværs af alle Apples marketingplatforme: i butikken, i hovedtalen, på webstedet og i dets reklame.
hvor høj er jenna jameson
Dette er de store tre dele af formlen. Der er også andre. Du finder ikke punktpunkter på nogen Apple-dias. Du kan se flere fotos end tekst på diasene. Tim Cook vil dele scenen med flere ledere, medarbejdere og partnere. De afspiller mindst en video eller to videoer. Videoer giver følelsesmæssige, multimediepauser i hovedtonen.
Frem for alt tænker Apple på produktlanceringen som en ydeevne. En fantastisk forestilling har en rollebesætning, rekvisitter, spændende grafik og overraskelser. Hold øje med en fantastisk præstation.
