Publikum i dag ønsker ikke kun, at deres indhold skal personaliseres - de forventer, at det skal være.
Ifølge en rapport fra SmarterHQ, 72 procent af alle forbrugere vil kun beskæftige sig med din marketingbesked, hvis den er personliggjort for dem.
Men for marketingfolk med begrænset tid og stramme budgetter er implementering af personaliseringsstrategier en skræmmende opgave. Det kan virke teknisk udfordrende eller endda praktisk uopnåeligt. Den gode nyhed er, at hvis du implementerer visuelt interaktivt indhold på en strategisk måde, kan det ikke kun være muligt, men rentabelt.
Markedsførere har allerede været vidne til, hvor effektivt interaktivt indhold kan være. I en rapport fra Content Marketing Institute og Ion Interactive , 87 procent af marketingfolk sagde, at interaktivt indhold var bedre til at fange publikums opmærksomhed end statisk indhold. Yderligere 87 procent sagde, at det havde hjulpet dem med at nå deres marketingmål, og tre ud af fire planlagde at bruge mere af det. Det ser ud til, at investeringen betaler sig i spar.
hvor høj er amy roloff
Lad os se på fire typer interaktivt indhold, der kan give stort engagement og afkast.
Interaktiv infografik
Infografik har altid været et godt værktøj til at engagere dit publikum. Men at inkorporere animation, hyperlinks og klikbare komponenter kan bringe dem til liv.
Forestil dig en infografik med et animeret kort, som du kan udforske ved at klikke, eller som afslører svaret på nøglespørgsmål, mens du ruller. Med denne type visuelt indhold engagerer publikum hele tiden på nye og uventede måder, og dette holder dem fuldt investeret i co-skabelsen af den historie, du prøver at fortælle.
Mikrosites
Interaktive mikrosites fungerer på samme måde. De er destinationssider, ofte til bestemte kampagner, der lever som separate enheder fra dit samlede brand og normalt har deres egne visuelt sprog . Mikrosites er ideelle til at fortælle en bestemt historie på en måde, der føles mere komplet end et sæt sociale medieindlæg eller endda en kort video - selvom de helt sikkert kan omfatte video, sociale medieindlejringer og en masse andre visuelle elementer!
Interaktive tidslinjer
En anden god måde at fortælle en historie på er at bruge en interaktiv tidslinje.
Det kan være en god idé at dele historien om din virksomhed, en bestemt produktlinje eller et emne relateret til din branche. Uanset hvad historien er, giver en interaktiv tidslinje dig mulighed for ikke kun at medtage statiske billeder og aktiver, men video, animationer, kildelinks og mere.
Klikbare kort
Nøglen til at personalisere ethvert indhold er at sikre, at dit publikum hurtigt kan finde de oplysninger, der er relevante for dem, og ignorere det, der ikke er relevant. Og det er styrken ved interaktive kort.
Sig, at du vil dele data om forbrug af vedvarende energi i alle 50 stater. Hvis en seer bor i Washington State, skal du ikke lade hende rulle helt til bunden af en enkelt infografik med hver stat i alfabetisk rækkefølge, bare for at finde de data, hun er mest interesseret i at se. Et kort, hvor hun kan klikke og se en hurtig popup af alle data om enhver tilstand, er mere nyttigt for hende (og alle andre brugere) og tilpasser meddelelsen til hendes oplevelse og interesse.
Widgets og regnemaskiner
Hvis du har handlet et hjem eller har afgivet dine skatter online i det sidste årti, har du sandsynligvis interageret med en interaktiv widget eller lommeregner. Nogle er designet til at hjælpe dig med at bestemme, hvilken type lån du er berettiget til, mens andre hjælper dig med at identificere de bedste skattefradrag for dig.
Hvad der forener hver af disse oplevelser er, at når du indtaster information, får du et resultat, der er unikt for dig. Som forbruger får denne personalisering dig til at føle dig mere sikker på, at du tager den rigtige tilgang.
Så som et brand, overvej at tilbyde en widget, der hjælper dine kunder med at vælge, hvilke af dine produkter der er bedst for dem, eller beregne, hvad deres månedlige betalinger vil være. Disse værktøjer kan hjælpe dine kunder med at være sikre på, at det er den rigtige beslutning at arbejde med din virksomhed.
Interaktive quizzer
Quizzer fungerer på samme måde, men er generelt designet til at hjælpe forbrugerne med at lære noget nyt - og ofte meget personligt - om sig selv. Buzzfeed har lavet en hel industri ud af disse typer quizzer.
Der er ingen grænse for, hvordan mærker kan integrere interaktive quizzer i deres marketingindsats. Bare sørg for at sætte klare mål, og sæt en opfordring til handling i slutningen, der kan hjælpe dig med at nå dine mål.
Der er ingen grænse for potentialet for interaktivt indhold generelt, og dette er blot nogle få af dine muligheder. Men med så mange marketingfolk, der ser store afkast, kan det være tid til at gøre interaktivt indhold til en del af din marketingstrategi.
