Virksomheder i alle størrelser har brug for en stærk brand tilstedeværelse for at adskille sig fra resten af pakken. Dette inkluderer ofte en sæt farvepalet, skrifttypevalg og et etableret logo. Men i disse dage er det ikke længere nok at definere disse facetter af dit brand. I dag har virksomheder, der investerer i et visuelt sprog, mulighed for at tage tingene til det næste niveau.
Et visuelt sprog går ud over enkle brandstandarder ved at definere en bestemt illustrationstil, ikonstil og datavisualiseringsstil for alt mærkeindhold. Alt for ofte kommer virksomheder til kort over dette ekstra trin og producerer indhold med blandede illustration- og ikonstile. Dette kan komme på tværs af adskilt, rodet og undertiden forvirrende for seeren.
chris perez nettoværdi 2015
Her er fem grunde til, at dit brand har brug for at etablere sit eget visuelle sprog i dag.
1. Dagens marketingkampagner kræver konsistens.
Dagens marketingfolk bruger 12-14 typer visuelt indhold til at opnå et enkelt mål. Så tænk over det: hvis dit brand var i stand til at producere indhold, der brugte et ensartet visuelt sprog, ville det ikke være lettere at identificere dit indhold af dit publikum? Og hvis ja, ville det ikke hjælpe dem med at forbinde de snesevis af oplysninger, du har offentliggjort, og levere dem hurtigere ned i salgstragt?
Hvis du producerer 12-14 stykker indhold, der ikke har en sammenhængende visuel struktur, kan en seer enten helt gå glip af vigtige dele af din kampagne, eller værre, fejle det som indhold fra en konkurrent.
2. Du kan målrette nøglekunder meget lettere.
Når de producerer et visuelt sprog, har brands mulighed for at træde tilbage og overveje deres nøglekunde nærmere. De kan producere en illustrationstil, der specifikt taler til den kunde, i modsætning til at kaste et bredt og ofte dyrt net til at målrette mod den enkelte.
Forskellige målgrupper har forskellige niveauer af forventninger, når det kommer til visuelt indhold, men alle har kræsne øjne. Hvis du bruger en række illustrationstile i dit visuelle indhold uden hensyntagen til forventningerne fra din målgruppe, kan du miste mere forretning end at vinde det.
Hvis dit kundesortiment er bredt, kan din illustrationstil bruges til at vise din værdi til al demografi. Goldman Sachs gør et godt stykke arbejde med netop dette. De foretrækker grafik, der bruger stippling - den prikbaserede illustrationstil, som du finder på penge. Ved at føre med en stil, som vi ser i vores egen valuta, sender de en underbevidst besked til deres publikum om, at deres brand er synonymt med penge.
3. Et visuelt sprog hjælper med kvalitetskontrol.
Når du har identificeret en nøgleillustrationsstil, kan du derefter vælge en ikonstil, der passer godt sammen med dine illustrationer. Dette hjælper med at kontrollere kvaliteten ved at sikre, at visuelle stilarter ikke kolliderer.
Kvalitet er meget vigtigt, når man producerer visuelt indhold. En undersøgelse foretaget af Northumbria og Sheffield Universiteter viste, at 94 procent af første indtryk af dit brand eller din service vil udelukkende være baseret på designet af dit visuelle indhold. Dette betyder, at det er bydende nødvendigt, at du undgår den almindelige fejl at parre meget forskellige ikonstilarter med illustrationstile, fordi denne kombination ser rodet og uprofessionel ud.
4. Et visuelt sprog imødekommer forbrugernes frodige behov for indhold.
I dag mere end nogensinde er det et must at producere utallige stykker visuelt indhold for at få forbindelse til dit slutpublikum. Men hvordan kan du gøre dette med en effektivitet, hvis dine designere leverer forskellige stilarter hver uge? Med 83 procent af marketingfolk investerer i visuelt indhold i 2017, og 76 procent øger deres investering i år, skal mærker følge med.
Når du har et etableret visuelt sprog, kan du ikke kun undgå et spil designbingo, men du kan også udvikle et digitalt værktøjssæt med illustration og ikonaktiver over tid. Disse aktiver kan let genbruges, hvilket giver mulighed for ekstra effektivitet, som du ikke ville have uden et etableret visuelt sprog.
5. Hver arm i din virksomhed kan stå fra hinanden, mens du stadig bærer dit primære brand fremad
Større mærker ser meget succes med visuel sprogudvikling, fordi deres virksomheder ofte har mange grene, som alle konkurrerer om opmærksomhed og ressourcer. Ved at udvikle et separat visuelt sprog for hver forretningsarm har de muligheden for at skille sig ud, mens de stadig bærer det primære brand fremad. Dette kan gøres ved at identificere en separat illustration, ikon og undertiden datavisualiseringsstil for hver gren, samtidig med at farvepaletten og skrifttypevalget er universelt for det primære mærke.
Når virksomheder bevæger sig ud over traditionel brandudvikling og investerer i at skabe et strategisk visuelt sprog, lægger de grundlaget for fortsat succes. Faktisk, med 91 procent af nutidens publikum, der foretrækker visuelt indhold frem for traditionelle former for markedsføring, tjener mærker, der bygger et visuelt sprog i dag, simpelthen deres kunder, hvor det betyder mest.
