Det er officielt. Dunkin 'Donuts er ikke længere Dunkin' Donuts. Fremover vil virksomhedens butikker kun være kendt som Dunkin '. 'Dunkin' Donuts har været på fornavn med sine fans længe før introduktionen af sin ikoniske tagline, 'America Runs on Dunkin', 'med kunder over hele verden, der naturligt og kærligt henviser til mærket som' Dunkin ',' 'forklarede virksomheden i en pressemeddelelse . Ændringen, forklarede den, anerkender dette fænomen og også virksomhedens ønske om at 'omdanne sig til det førende drikledede on-the-go brand.'
Kort sagt, de tidligere Dunkin 'Donuts har solgt færre donuts og mere kaffe og ser på Starbucks' + markedsandel. Så i den henseende kan det nye navn give mening. Men generelt rejser det flere spørgsmål, end det svarer på.
1. Hvad præcist er det, der dunkes?
Journalister har tendens til at være meget bogstavelige og også meget kræsne med grammatik, så flere kommentatorer har noteret sig det faktum, at 'dunking' (med eller uden den sidste g) er en form for verbet at dunk , som er et forbigående verb. Med andre ord, du kan ikke bare dunke, du skal dunke noget. Hvis det ikke længere er en doughnut, hvad er det så?
2. Hvad med @DunkinDonuts?
Det Twitter-håndtag har langt over en million tilhængere. Vil de starte forfra med @Dunkin? I øvrigt, hvis de ønsker det, bliver de nødt til at købe det Twitter-håndtag fra en bruger kun identificeret som 'TC.'
3. Køber folk virkelig færre donuts på grund af sundere spisevaner?
Det er let at antage, at offentligheden vender sig væk fra donuts, ligesom det er fra sodavand og andre sukkerholdige godbidder, af øget interesse for sund kost. Men på samme tid er donuts, ligesom cupcakes, blevet utvivlsomt gourmettrend . Food-fashion-forward butikker fylder dem med alt fra bacon til morgenmadsprodukter, og folk venter timer i kø for at købe donuts på Portlands Voodoo Donut.
En Dunkin-direktør fortalte en branchepublikation, at på steder, hvor virksomheden reducerede sine donutoffer, forbedredes salget 'øjeblikkeligt'. Betyder det, at folk spiser færre Dunkin 'donuts, fordi de ikke er kantede nok? Eller kan de lide donuts mindre end de plejede at gøre?
Flere Twitter-brugere reagerede på @DunkinDonuts-meddelelsen ved at klage over, at kæden stoppede med at lave donuts hele dagen, og så donuts ikke var så friske som de plejede at være, medmindre du tilfældigvis kom forbi på nøjagtigt det rigtige tidspunkt. Jeg kender ikke specifikationerne for hvornår eller hvor ofte Dunkin laver sine donuts, eller hvordan dets donutsalg er i trend, men disse kommentarer kan give et fingerpeg.
hvor gammel er marty lagina
4. Hvorfor ønsker ikke store virksomheder, at du skal vide, hvad de sælger mere?
Vox påpegede , denne navneændring er en del af en bølge af ændringer i forbrugernes kæde navn væk fra det specifikke og mod det vage. Starbucks Coffee blev bare almindelig Starbucks, fordi den ikke ville være kendt bare for at sælge kaffe. På den anden side Dunkin ' gør ønsker at være kendt for at sælge kaffe, hvorfor det droppede Donuts fra sit navn. Jo-Ann Fabrics blev bare Joann, fordi - du gættede det - det sælger mere end bare stof. Kom mig ikke engang i gang med hele IHOb-hændelsen. Og måske endda dummere end det, blev Weight Watchers bare WW, fordi folk ikke kan lide diæter så meget som de plejede.
Sammenlignet med den efternavneændring virker ændringen fra Dunkin 'Donuts til Dunkin' ikke så dårlig. Især da mange af kædens fans bare kalder det 'Dunks' alligevel.
