GoldieBlox gik fra en Kickstarter-kampagne til en Super Bowl-annonce på mindre end to år. Det sker ikke uden at ramme en seriøs kulturel nerve.
Virksomheden, der blev grundlagt i midten af 2012 for at skabe bygge- og tekniklegetøj til unge piger, vandt Intuit's Small Business, Big Game-konkurrence. Efter at have gjort det til de sidste fire, stemte amerikanerne GoldieBlox værdig til at udsende en reklame på tv's største scene.
Resultatet? En høj, energisk, fængende hymne til en annonce, hvor piger rejser sig, grøfter deres dukkehuse og vugger heste ved passende at sende dem på en raket til månen.
clay aiken nettoværdi 2016
GoldieBlox-grundlægger og administrerende direktør Debbie Sterling er sikker på, at tingene lige er kommet i gang for legetøjsfirmaet. 'Vi er nu på vej til at blive et kendt navn,' siger hun. 'Der er troværdighed i forestillingen om at lave et historie-i-fremstilling-produkt.'
Faktisk lancerede GoldieBlox sin mission om at knuse stereotyperne af pigers legetøj på det rigtige tidspunkt. Uoverensstemmelsen mellem mandlige og kvindelige ingeniører - ifølge National Science Foundation - 87 procent til 13 procent over hele verden - er blevet et hot button-spørgsmål. Virksomheder, der målretter mod denne slags spørgsmål i den sociale mediealder, har evnen til at tage fyr, siger Los Angeles-baserede brandingekspert Matti Lesham.
Super Bowl-konkurrencen var ikke første gang, GoldieBlox fandt succes på sociale medier. Virksomheden oprettede oprindeligt buzz på Kickstarter, da det næsten fordoblede sit finansieringsmål på $ 150.000. (Kollega dristigt firma Upworthy gav en hjælp, der hjalp kampagnen gå viralt .)
Og virksomheden skabte overskrifter sidste år, da det befandt sig i en juridisk kamp med Beastie Boys om brugen af sangen 'Girls' i en videoannonce. De to sider nåede til enighed i marts; resultatet var ikke nødvendigvis dårligt for GoldieBlox. Virksomheden vil donere en procentdel af indtægterne til velgørenhedsorganisationer, der støtter STEM-uddannelse for piger. (Bandet vælger velgørenhedsorganisationer.) Men GoldieBlox gik væk fra aftalen med lidt mere street cred blandt sine fans.
Al eksponering ser ud til at virke. På New York Citys legetøjsmesse - legetøjsindustriens største messe - vandt GoldieBlox priser for 'People's Choice' og 'Year of Educational Toy'. Det vindende legetøj hjælper piger med at bygge deres egen bæltedrevsmaskine. Tag det, Barbie.
