På tirsdag, Google annoncerede hvad der i det mindste i første omgang ser ud til at være en ret monumental ændring af sin Chrome-browser: I løbet af de næste to år planlægger den at 'udfase support til tredjepartscookies i Chrome.' Tredjepartscookies er små kodestykker, der bruges af annoncører til at spore, hvad du laver online, så de kan vise dig målrettede annoncer på websteder, du besøger, baseret på hvor du tidligere har besøgt.
Så hvis du for eksempel gennemsøger Pottery Barns websted og begynder at se annoncer overalt til det sofabord, du kiggede på, er det normalt på grund af tredjepartscookies. I virkeligheden, mens de fleste af os vil sige, at det er lidt uhyggeligt, er målrettede annoncer effektive. Samtidig er de også en meget reel invasion af dit privatliv - hvilket er et problem. Faktisk er disse privatlivets bekymringer hvorfor browsere som Brave og Safari har allerede afsluttet support til denne type sporing.
Tilbage i august skrev jeg om Googles nye 'Privacy Sandbox', som virksomheden sagde var en måde at indføre privatlivsbeskyttelse for brugerne online, mens de stadig tillod digitale annoncører at vise målrettede annoncer. Problemet var på det tidspunkt, at Google sagde, at det ikke kunne fjerne understøttelse af tredjepartscookies, fordi det ville have en skadelig virkning på nettet generelt.
Nu ser det ud til at ændre sig, og der er enorme implikationer for både brugere og annoncører. Googles blogindlæg, der annoncerer ændringen, siger det sådan:
Vi er overbeviste om, at med fortsat iteration og feedback kan privatlivsbevarende og åbne standardmekanismer som Privacy Sandbox opretholde et sundt, ad-understøttet web på en måde, der gør tredjepartscookies forældede.
Så lad os se på de gode nyheder og de dårlige nyheder. Hvis du er bruger, er der for det meste gode nyheder, fordi afslutning af tredjepartscookies generelt er godt for privatlivets fred. Advarslen her er, at det endnu ikke er helt klart, hvordan Google planlægger at have det begge veje. Det betyder, at det ikke er klart, hvordan Google mener, at det kan give en privatlivsbeskyttet browseroplevelse, der også giver målrettede annoncer.
Der er også det faktum, at nogle mindre etiske annoncører uden tvivl vil ty til andre typer mere usærlig sporing, som browser- og enhedens fingeraftryk. Disse teknologier opretter en profil for dig baseret på oplysninger sendt af din browser om din enhed, operativsystemet, din placering og andre unikke identifikatorer. Safari har indført beskyttelse mod det, og det vil være interessant, hvis Google tager en lignende tilgang med Chrome.
Dette fører os til flere gode nyheder, denne gang for Google. Google har uden tvivl mest at tjene på denne ændring, fordi dens reklamemodel ikke afhænger af den samme type sporingsteknologi. Ved at eliminere tredjepartscookies fjerner Google faktisk noget af dets konkurrenter til digital reklame . Da Chrome er den mest populære browser i verden, går al din webtrafik allerede gennem Chrome. Det har ikke brug for cookies til det.
hvor høj er mike brewer
Hvis du på den anden side er en digital annoncør, kan dette være meget dårlige nyheder. Det gælder især hvis du er en mindre virksomhed eller opstart, da begge har en tendens til at stole mere på digital reklame. Større mærker er i stand til bedre at absorbere ændringer som denne, men hvis du starter en ny virksomhed og regner med PPC-reklame for at nå ud til dine kunder, vil det skade.
Når det er sagt, er jeg generelt sympatisk med den overordnede udfordring, som iværksættere står over for i denne henseende, men jeg er stadig nødt til at læne mig i retning af, at det er en god ting, når teknologivirksomheder begynder at respektere vores privatliv. Faktisk var overskriften på min kolonne tilbage i august, at 'Google kunne få Internettet til at respektere dit privatliv.' På det tidspunkt var jeg ret sikker på, at det ikke ville.
I dette tilfælde er jeg glad for at være bevist forkert.
