Reklamekraften er allestedsnærværende i dag, men Asa Candler var blandt de tidligste iværksættere, der aggressivt brugte den. Candler var ikke opfinder; han kom ikke med et godt firmanavn eller endda et særpræg logo. Snarere var hans største præstation som marketingmedarbejder. Da han købte kontrol over Coca-Cola, var det en flyvende fem cent sodavandsdrink, der kun solgte omkring ni glas om dagen i det første år på markedet.
Under Candlers overvågning voksede Coca-Colas reklamebudget fra $ 100.000 i 1901 til $ 1 million i 1911. Coca-Cola-navnet blev pudset på alt - kalendere, ure, fans og endda urner. Apotekere, der solgte drikken, havde apotekskalaer præget med navnet. Et team af rejsende Coca-Cola-sirupssælgere blev sendt ud for at sikre, at farmaceuter blandede drikken korrekt med kulsyreholdigt vand, og at deres butikker var ordentligt udsmykket med Coca-Cola-logoer og skilte. Candler kontraherede endda skuespillerinden og sangerinden Hilda Clark for at være ansigtet for Coca-Cola og indledte en af de første nogensinde påtegninger om berømtheder.
Tidlige annoncer for drikken sagde, at den var 'opmuntrende og forfriskende', mens et slogan fra 1905 proklamerede, at 'Coca-Cola genopliver og opretholder.' Virksomheden trak sig hurtigt tilbage fra eventuelle påstande om sundhedsmæssige fordele - trods alt var det virkelige markedsmål at få helt raske mennesker til at drikke det også. Et slogan fra 1906 udråbte Coca-Cola som 'The Great National Temperance Beverage', der markedsførte det som et alternativ til alkoholholdige drikkevarer i et land, der snart ville gå ind i forbud.
jocelyn hudon fødselsdato
Candler var den ultimative promotor. Han gav kuponer til et gratis glas Coca-Cola og tilbød apotekere, der var tilbageholdende med at sælge drikken den første tønde sirup gratis. De samme apotekere vendte hurtigt tilbage som betalende detailhandlere, da de så alle de kuponbevægende kunder vandre ind.
Candler blev født i 1851 og arbejdede som farmaceut, før han købte Coca-Cola fra John Stith Pemberton, opfinderen af den søde sirup, der tjener som base for drikken. I 1891 havde Candler købt hele virksomheden for kun $ 2.300, svarende til ca. $ 54.400 i dag. Mens navnet Coca-Cola spredte sig, tilføjede virksomheden sirupsproduktionsanlæg i Dallas, Chicago og Los Angeles ud over sin hjemmebase i Atlanta. I begyndelsen af 1890'erne var Coca-Cola udelukkende en sodavandsdrink; først en forhandler i Vicksburg, Miss., begyndte at aftappe drikken, blev den bærbar. På trods af Candlers markedsføringsevne var han ikke overbevist om, at aftapning af drikken var vejen at gå. Han solgte eksklusive rettigheder til at flaske Coca-Cola i 1899 til to fyre i Tennessee for omkring en dollar.
alder af wissam al mana
I 1906 blev drikkevaren aftappet i USA og i udlandet, og det meste af kloden drak Coca-Cola længe før virksomheden kom med slagordet 'Buy the World a Coke'. I 1919 blev Chandler-familiens andel i virksomheden erhvervet for omkring $ 25 millioner af en investorgruppe ledet af Ernest Woodruff. Candler fratrådte virksomheden i 1916 og blev borgmester i Atlanta. Han var også en aktiv filantrop indtil sin død i 1929.
I hele sin karriere forfulgte Candler energisk copy-cat drinks for at opretholde brandets integritet, en mission, der fortsætter i dag. Den hemmelige formel for Coca-Cola ligger angiveligt i en hvælving i en Atlanta-bank, og i 2006 landede en ordning for salg af virksomhedshemmeligheder til Pepsi tre ansatte i fængsel.
Tilbage til de største ledere
er zane og hede fra vin homo
