I en lille GameStop-butik i Pittsburgh var pauserumet fuld af snak om Pokemon Go. Augmented-reality-sensationen var lige lanceret i Nordamerika, og alle, inklusive butikens manager Damon, var besat af dette spil.
Da de lærte spillets mekanik - røgelserne, der genererede flere Pokemon i nærheden af dig, lokker, der gjorde PokeStops til Pokemon-genererende fyrtårne - indså de, at deres butik sad på prime Pokémon-ejendom. Mens nogle mennesker ikke havde en PokeStop i miles rundt, var der en på begge sider af denne GameStop, mere et motionscenter, hvor brugerne kæmper med hinanden for kontrol og prestige.
hvad er kevin gates blandet med
Som Damon fortæller, tog det ikke lang tid at indse, hvor stærk spillets mekanik kunne være til at generere ny fodtrafik og drive salg.
Lokker hos kunder
Først prøvede Damon bare at droppe et lokke på sin frokostpause. Mens Pokemon begyndte at generere, og han sad på en bænk, der travlt fangede dem, bemærkede han ud fra hjørnet af øjet, at omkring et dusin fremmede var dukket op på parkeringspladsen for at gøre det samme.
Når de blev placeret, udløste lokker en konfetti-effekt på spillets heads-up-skærm og advarede andre spillere om, at ekstra Pokemon var i nærheden. Det betød, at andre mennesker havde set, hvad Damon havde gjort, og de ville også ind.
Det var en Aha! øjeblik.
Hvad han virkelig ikke havde forventet, kom dernæst. De fremmede begyndte at komme ind i butikken - på udkig efter Pokemon varer . Aldrig en til at gå glip af en mulighed, Damon indså, at dette kunne være enormt for butikken.
Et vellykket eksperiment
GameStop Damon administrerer er ikke et sted med høj trafik. Kun omkring 40 mennesker kan komme ind i løbet af en af sommerens hundedage. Efter at have indset, at potentielle kunder kom ind hver gang han satte et lokke på sin pause, begyndte Damon at tale med dette hold om, hvordan de kunne gøre det til en mere systematisk driver af trafikken.
Først besluttede de at lægge lokker ned konstant resten af eftermiddagen - bare for at se om det bare var en fluke. Det var det ikke. I stedet så de en stigning i fodtrafikken med 2-3 gange og en stor matchende stigning i salget.
linda jagt højde og vægt
Dette skete naturligvis ikke kun på denne ene GameStop. GameStop-administrerende direktør J. Paul Raines sagde i et interview med CNBC, at salget var steget 100% i de 462 butikker, der blev identificeret som tæt på PokeStops eller Gyms - en betydelig stat, da sommeren traditionelt er den langsomste periode på året for storspil. udgivelser.
Salget af Pokemon-tilbehør, Pokemon-beklædning samt forudbestillinger til de nye Nintendo 3DS Pokemon-spil Pokemon Sun og Moon steg især. Pokemon Go Plus, det bærbare tilbehør fra Pokemon Go, var også et stort træk - især i betragtning af at Amazon og GameStop er de eneste steder, du kan forudbestille det.
hvem er sidney crosbys kæreste
Faktisk er det eneste, Damon føler, kunne være gået bedre med lanceringen af Pokemon Go, at der ikke var noget nok ting til butikker som hans at sælge til sultne Pokémon-fanatikere.
Fremtiden for Pokemon Go Marketing
Forbindelsen mellem vores mobile enheder og den virkelige verden bliver stadig tyndere. Utallige augmented reality startups er uden tvivl gået til at stille VC'er dybt overbevist om deres relevans lige siden Pokemon Go erobrede Nordamerika og Europa. Men hvad ser fremtiden for AR-markedsføring ud?
Så vidt Damon går, sørger han for at udnytte enhver mulighed. Til frigivelsen af Pokemon Sun and Moon i november opretter han en massiv kampkamp for midnat Gym. Ved at oprette Lures hele aftenen indtil udgivelsen af spillet og love en belønning til holdet, der kontrollerer gymnastiksalen ved midnat, planlægger Damon at tage Pokemon Go-markedsføring til det næste niveau.
Historier om mennesker, der mødes for at spille Pokemon Go som en gruppe og arbejder sammen for at finde stærkere Pokemon, er begyndt at dukke op over hele verden. Hvis Niantic og Nintendo spiller deres kort rigtigt, kan de have en enorm mulighed på deres hænder.
