Generelt set betyder reklame oprettelse af indhold du vil have folk til at se; det er skub. Content marketing er pull: at skabe indhold publikum ønsker at se - og vil aktivt søge på egen hånd.
Derfor udgør indholdsmarketing for mange virksomheder grundlaget for deres markedsføringsindsats og forhåbentlig tiltrækker kunder på en nyttig, nyttig og fordelsorienteret måde.
Det lyder godt - men det er svært at få indholdsmarkedsføring rigtigt. Det er svært at skabe innovativt indhold, der tiltrækker et publikum, der effektivt fortæller historien om dit brand, der hjælper et publikum med at få forbindelse til dine produkter eller tjenester. Integrering af dit brand uden at komme på tværs af som en dårligt skjult annonce er hård .
Resultatet er en yderligere udfordring, som en samtale med en læser påpegede: At finde gode eksempler på indholdsmarkedsføring, der kan bruges til at informere din tilgang.
Den første ting, der kom op i tankerne, var Ryan Reynolds. Produceret af Maximum Effort, det reklamebureau, han var med til at grundlægge, tiltrak Reynolds Aviation Gin-videoer millioner af visninger, fordi de først og fremmest var underholdende.
Ginen er den trojanske hest. (Jeg burde vide; jeg købte nogle. Og jeg kan ikke engang lide gin.)
Men uden tvivl det bedste eksempel på god indholdsmarkedsføring er Rob Dyrdeks Fantasy Factory , MTV-serien, der løb fra 2009 til 2015.
Rob & Big , Dyrdeks første MTV-serie, var en stor succes, men Dyrdek ønskede at udvide sig ud over, hvad der i virkeligheden var en kompiskomedie. Under det, der viste sig at være den sidste sæson af Rob & Big , han solgte MTV videre Latterlighed , men MTV ville også have ham til at lave et andet reality-show.
'De tilbød mig pengene til at lave et andet reality-show,' sagde han fortalte Graham Bensinger , 'eller at lave endnu en sæson af Rob & Big . ' Han kvalte over beslutningen; han ville ikke lave endnu et reality-show, men pengene var for fristende.
Så i løbet af en weekend skitserede han den første sæson af det, der dengang blev kaldt Fantasilivet . 'Hver episode skulle handle om en anden af mine virksomheder,' sagde Dyrdek, 'og jeg ville producere den på en komisk måde ... og de var som:' Åh, vi elsker det. Vi tager det. ''
Men med et forbehold: Dyrdek ville eje alle sine integrationsrettigheder. MTV kunne ikke sige nej til nogen virksomhed, han ejede, der optrådte i serien. Derefter, hvor store brands sponsorater var bekymret, delte Dyrdek og MTV lige rettigheder: MTV kunne sige nej til alle mærker, Dyrdek foreslog, og Dyrdek kunne gøre det samme.
Hvilken Dyrdek var klog nok til at udnytte (eller som han siger det, 'jeg narrede dem'):
Jeg ville skrive disse uhyre indviklede, integrerede brandpartnerskaber med deres annoncører. Så de [MTV] ville ikke være ligeglade, fordi det var som: 'Åh, mand, du dræber det for vores annoncører.'
hvor gammel er caroline stanburyOg så ville jeg gøre en big deal på siden med annoncøren.
Ved at konfigurere det sådan blev det en integreret marketingmaskine ... tilsløret i sjov og absurd komedie.
Over tid ville Dyrdek blive angrebet af en haj. Knust af en løve. Sæt rekord for opbygning af verdens største skateboard. Race strudse. Sæt en Guinness verdensrekord for verdens længste bilspring baglæns.
Alt imens de markedsfører store mærker som DC Shoes, Chevrolet og Kraft Foods. Samt de mange forskellige tøj, legetøj, medier og andre mærker, han ejede.
Alt dette lyder helt selvbetjent, men her er sagen: Fantasy fabrik løb i syv sæsoner, og episoder blev gentaget utallige gange. Fans af showet elskede det klart. De dukkede op for Rob og Channelle og Drama og Big Cat og alle de andre karakterer og berømtheder, der dukkede op i showet.
Mærkerne? De var trojanske heste.
Som Sagde Dyrdek i et interview med tidligere Inc. redaktør Rod Kurtz:
Det starter først med en stor idé. 'OK, jeg skal slå verdensrekorden for at hoppe en bil bagud.' Og du har denne store Chevy-integrationsaftale, der vil være på tværs af flere platforme - social / viral og stor distribution med Viacom ved at integrere med tv-serien.
Hvis du fortæller en god historie med den rigtige brandede integration, sætter du aldrig spørgsmålstegn ved, om brandet er involveret, fordi brandet er afgørende for at få historien færdig. Seerne tror ikke, at et brand bare sad fast derinde.
steve harvey giftede sig med marjorie bridgesDe indser, at uden dette mærke ville denne historie ikke være mulig.
Sådan opretter du godt indhold. Start med, hvad dit publikum vil se. At lære. At opleve. At blive underholdt, informeret eller uddannet. (Forhåbentlig alle tre.)
Målet er at gavne publikum.
Find derefter ud af, hvordan dit brand - eller, som Dyrdek gjorde, andre mærker, du har eller vil samarbejde med - kan være involveret. Bare sørg for, at dit brand er afgørende for historien.
Derefter vil flere mennesker blive tiltrukket af dit indhold - fordi det gavner det dem .
Og så behøver du ikke sælge det.
For når du lader dit publikum gøre trækket, behøver du ikke skubbe.
