Når du hører 'imitation designer handbag', forestiller du dig sandsynligvis en billigere, men alligevel acceptabel version af den ægte vare.
Vend nu konceptet omvendt. Jeg taler om en designer, der river en billig taske af. Det er præcis, hvad der skete med Ikea.
Den pågældende taske? Ikea's 99-CENT FORSENDELSE shopping tote. Du kender den ene. Det er den kæmpe, krøllede blå arbejdshestetaske med kraftige håndtag, perfekt til at pakke dit beskidte tøj på vaskeriet. Hvad mere er, kan du bare smadre det og sætte det under din vask for at opbevare det. Også let at rengøre. Være du en universitetsstuderende, lejlighed beboer eller fodbold mor, dette er tote til dig.
Er dette Ikea-element ikonisk nok til at efterligne? Tilsyneladende også.
prins markie dee nettoværdi
Den franske luksusmodedesigner Balenciaga frigav en taske, der ligner FRAKTA. Fancy-buksernes farve, form og design Arena ekstra stor indkøbstaske efterligner Ikeas taske uden dikkedarer.
Der er dog to nøgleforskelle. Balenciagas luksuriøse tote er lavet af krøllet, glaseret læder - måske ikke det bedste skib til dine beskidte sokker eller fodboldsko. Og med sit meget højere prispunkt er dette bestemt ikke en tote for masserne. Denne luksus Ikea-rip off vil give dig 2.145 $. Husk, dette er fra en designer, der 'integrerer subversive og eksperimentelle designs med ikoniske huskoder.' (Det er Balenciagas eget sprog.)
Ikea kunne have reageret på en række måder. Dette strider fuldstændigt imod deres mantra om at skabe en bedre hverdag for mange mennesker. De besluttede at have det sjovt med det. Ikea piskede hurtigt en udskrevet annonce for at hjælpe forvirrede kunder med at fortælle forskellen mellem den originale og copycat-tote.
Du kender originalen, du kender #ikeaFRAKTA taske. Vores svar på @Balenciaga er #pickoftheday på @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25. april 2017
Her er annoncekopien:
Sådan identificeres en original Ikea FRAKTA-taske:
- Ryst det. Hvis det rasler, er det den rigtige aftale.
- Multifunktionel. Det kan bære hockeyudstyr, mursten og endda vand.
- Kast det i snavs. En ægte Frakta skylles simpelthen af med en haveslange, når den er snavset.
- Fold det. Er du i stand til at folde den til størrelsen på en lille pung? Hvis svaret er ja, tillykke.
- Kig indeni. Originalen har et autentisk Ikea-mærke.
- Prisskilt. Kun $ 0,99.
Annoncen blev oprettet af Ikeas agentur, Acne. Ifølge teamet tog det teamet mindre end en dag fra koncept til udførelse AdWeek . Johan Holmgren, Acnes kreative direktør, fortalte AdWeek han ville handle hurtigt. Dagen efter at luksustasken blev frigivet ringede han til Ikea Creative Hub kreativ direktør, Morten Kjær. 'Jeg sagde,' Vi har det kreative arbejde klar inden for to timer. '' De skød posen, skrev kopien og lagde annoncen ud på under en dag.
En talsmand for Ikea fortalte I dag de blev smigret for at se Balenciagas tage deres tote. 'Intet overgår alsidigheden af en stor stor blå taske!' sagde talsmanden.
