I fem år har Jessica Alba's Honest Company gjort alle de ting, der forventes af en tech startup: Virksomheden rejste 222 millioner dollars fra højt profilerede venturekapitalister, landede enhjørning i 2015 med en værdiansættelse på 1,7 milliarder dollars og talte åbent om gunning. til en børsintroduktion. Problemet er, Honest, der fremstiller bleer, rengøringsmidler og kosmetik, har aldrig været en teknisk opstart. Og det ser ud til, at virksomheden endelig kommer til den kendsgerning.
Honestes bestyrelse taler efter sigende med ledere af forbrugsvarer om at tilslutte sig virksomhedens ledelsesteam og bestyrelse med mulighed for at erstatte CEO Brian Lee ifølge Recode. Lee fortalte Recode, at han fortsat er administrerende direktør, men da han blev spurgt om diskussionerne, sagde han: 'Vi søger altid at gøre, hvad der er bedst for virksomheden.'
På trods af Honests e-handelsrødder ser det ud til at være fremtiden at se og opføre sig mere som et traditionelt forbrugsvarevirksomhed. I september på scenen ved Startup Grind-konferencen i Los Angeles fortalte Lee mig, at omkring 40 procent af salget nu kommer fra offlinebutikker som Costco, Target og Whole Foods. Det meste af Lees opstartserfaring har været inden for e-handel, først hos LegalZoom og for nylig i abonnementssko-forretningen ShoeDazzle.
Ærlige står over for hårde beslutninger efter et særligt hårdt år. Virksomheden kæmpede med negativ presse og retssager om, hvorvidt virksomhedens produkter er så naturlige og ikke-giftige som annonceret. Ærlig satte derefter IPO-planer på hold for at overveje erhvervelsestilbud, kun for at se en af dens friere opsamle de andre naturlige produktmærker Seventh Generation i september. Lee fortalte Recode, 'Vi kunne ikke komme til en korrekt struktur og korrekt værdi og korrekt partnerskab.' I betragtning af at syvende generation var et etableret, rentabelt brand, der kunne købes for en rapporteret $ 600 millioner, er det let at se hvorfor. Honest var efter sigende på udkig efter en pris over $ 1 mia., Men lavere end dens vurdering. I 2016 var Honest's omsætning på rapporterede $ 250 millioner.
At opnå en teknisk opstartsværdiansættelse, når du faktisk ikke er en teknisk opstart, gør ikke dig nogen tjeneste. Som andre allerede har bemærket, Ærlig accepteret et besværligt ansøgningsark der omfattede en minimumsbørsgrænse og en aftale, der giver investorer mere end deres penge tilbage, når virksomheden går ud - og det er før nogen andre får noget. Så ærlig har til en vis grad malet sig ind i et hjørne - derfor haster det med at genoprette og personale med nogle mere traditionelle detailoplevelser. Virksomheden afskedigede 80 ansatte i december. Højtstående ledere inklusive præsident Sean Kane, CFO og COO David Parker, CTO Oleg Pylnev og CMO Chris Thorne har også forladt virksomheden.
Efterhånden sagde Lee noget særligt fortællende tilbage i 2015. Med henvisning til en potentiel børsintroduktion, Lee fortalte Recode 'Vi har naturligvis mødt bankfolk, og de ved ikke engang, hvilke hold de skal bringe. Nogle gange vil de medbringe deres luksusmærketeam. Nogle gange vil de medbringe deres e-handelsteam. Nogle gange vil de medbringe deres detailteam. Det er svært at definere, men vi er et brand, der er født online. '
Honest har altid vidst, hvordan man definerer sit livsstilsmærke - og det har den hårde kunde, der følger for at bevise det. Nu skal det klart - og hurtigt - omdefinere virksomheden.
hvad laver sheinelle jones mand for at leve
