Hvis du endnu ikke har hørt om musical.ly, har du sandsynligvis ikke teenagere eller tweens, der bor i dit hjem. Netværket - som blev lanceret i slutningen af 2014, men 'brød ud' sidste sommer - kan prale af omkring 70 millioner brugere - inklusive halvdelen af alle amerikanske teenagere - og har millioner af nye brugere, der tilmelder sig om måneden.
musical.ly startede som en app, der gjorde det muligt for brugerne at lave 15 sekunders øjeblikkelige musikvideoer (synge deres egne sange, lave covers, lip-synkronisering til populær musik leveret af appen osv.), men har udvidet til meget mere. Der er mennesker, der deler korte komedieskitser, bands og kunstnere, der lancerer nye sange på platformen, og professionelle entertainere (inklusive A-listmusikere), der bruger systemet til at øge populariteten af deres musik. Jeg har selv tilsluttet mig netværket og har kørt en række #FunFacts - hurtige, interessante fakta forklaret med video (jeg opfordrer dig til at følge mig der - jeg er @JosephSteinberg). Det engagement, som jeg har set både på min egen konto og ved at se udførelsen af andres konti, virker meget bedre end det, der er typisk på de fleste andre sociale platforme.
christopher jules "luc" bequette
Et sådant fænomen er faktisk ikke overraskende; Alex Zhu, en af grundlæggerne af musical.ly, der nu fungerer som en af firmaets to co-administrerende direktører, fortalte mig, at mens mange sociale platformteam fokuserer på at øge antallet af brugere eller downloads af deres app, har musical.ly primært været fokuseret på at øge engagementet for eksisterende brugere. Mens, ligesom de fleste moderne sociale platforme musical.ly tilbyder muligheder for tilhængere (ensrettet efterfølgende), venner (tovejs efterfølgende), likes og kommentarer, har musical.ly tilføjet flere nye former for engagement, der ikke findes på andre sociale platforme. , herunder 'Best Follower Forever' -forhold, der gør det muligt for populære brugere at give loyale fans (dvs. tilhængere) særlig status og privilegier samt Duets - som giver folk mulighed for næsten at skabe indhold med andre brugere, selvom de ikke er online på samme tid.
I betragtning af at sociale medier handler om mennesker, der interagerer med hinanden, bør det ikke være nogen overraskelse, at en platform, der er fokuseret på at bygge engagement, klarer sig godt; i dag har musical.ly cirka 10 millioner daglige brugere, der deler 11 millioner videoer om dagen - og antallet vokser. Fokus på engagement giver også en anden fordel - mange apps bliver populære downloads og falder derefter hurtigt, når deres publikum skifter til andre platforme (kan du huske Meerkat for livestreaming?); høje niveauer af engagement kan hjælpe med at holde apps og platforme populære på lang sigt.
Ironisk nok fungerer musical.ly's succes også som en lektion for iværksættere om vigtigheden af at vide, hvornår de skal dreje. Grundlæggerne havde oprindeligt til hensigt at oprette et uddannelsesmæssigt socialt netværk, der gjorde det muligt for folk at dele viden ved hjælp af kortformede videoer. Ifølge Zhu var det bogstaveligt talt den dag, den oprindelige app blev lanceret, at han og hans kolleger indså, at appen ville mislykkes i sin daværende nuværende form, da det tog meget tid og kræfter for folk at skabe indhold; efter at have observeret, at næsten alle teenagere på et tog lyttede til musik og / eller delte fotos og videoer indbyrdes, besluttede holdet at omstrukturere deres tilbud og fokusere på en relevant form for underholdning og som sådan ideen til det moderne musical.ly blev født.
Ifølge musical.ly's amerikanske præsident, Alex Hofmann, tiltrak den oprindelige musical.ly-app betydelig opmærksomhed, men eksplosionen i brugere og engagement begyndte, da platformen tilføjede forskellige sociale muligheder - et leaderboard, der viste, hvis indhold var mest populært på et bestemt tidspunkt, og evnen til at kunne lide og kommentere videoer. I juli 2015 var musical.ly en topapp i Apple AppStore på tværs af flere kategorier, og appen forbliver i en topposition i dag.
For populære musere (som musical.ly-brugere er kendt) har musical.ly skabt livsændrende muligheder. Ved Shorty Awards mødte jeg fire topmusikere - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech og Jacob Sartorious - hvoraf tre interviewede jeg bagefter. Deres spektakulære, flammende hurtige stigning til sociale mediestardom ved hjælp af platformen (de har hver især mange millioner højt engagerede tilhængere) giver lektioner for alle i erhvervslivet; Jeg vil køre en separat artikel om dem og de erfaringer, jeg har lært af dem om, hvordan man lykkes med sociale medier. Se min kolonne eller Twitter-feed for det kommende stykke.
Mærker, der søger at målrette mod nutidens mellemmarkeder og teenagemarkeder, skal naturligvis tjekke musical.ly. Men andre virksomheder bør også være opmærksomme på det; ikke alene øger musikalsk rækkevidde til anden demografi, men på få år vil folk i nutidens teenografi komme ind i arbejdsstyrken og bruge deres egne penge. Tiden går hurtigt - det kan virke umuligt, men mange af universitetsbørnene, der brugte Facebook, da den først blev lanceret, er nu i 30'erne.
Hvis det spiller sine kort korrekt, kan musical.ly blive en formidabel konkurrent til Vine (Twitters kortformede videotjeneste) og udvide sig langt ud over tween- og teenmarkedet. Husk, de mest succesrige sociale platforme begynder med yngre brugerbaser og spredes over tid til meget større demografi; da det først blev lanceret for godt ti år siden, var Facebook kun tilgængeligt for universitetsstuderende, og i deres første driftsår blev både Instagram og SnapChat næsten udelukkende brugt af teenagere og enogtyve.
Sociale platforme selv udvikler sig også - nutidens Facebook er naturligvis meget mere end bare den mappe over ansigter, som den blev opkaldt til, Instagram understøtter video, og Snapchat formidler nyheder. musical.ly udvider sig allerede langt ud over musik, og jeg forventer, at tendensen fortsætter. Ironisk nok kan det ende som et godt sted for folk at dele den type undervisningsvideoer i kort form, som grundlæggerne oprindeligt håbede, at platformen ville blive brugt til at formidle.
Som bevis for musical.ly's udvikling, overvej svarene, som jeg modtog, da jeg bad musere om at oprette korte videoer, der forklarede, hvorfor de elsker musical.ly:
Den ledsagende video er en samling af elleve svar, der var blandt dem, der fik flest likes på musical.ly-platformen på det tidspunkt, hvor jeg skrev denne artikel: Som du kan se, spænder folkene i dem over flere aldersgrupper og rækkevidde fra professionelle entertainere på Collab (et digitalt indholdstudie, der repræsenterer forskellige populære musere til både rettighedsadministration og facilitering af brand-tilbud) til amatørteens relativt nye på platformen, og det indhold, som muser-samfundet bedst kunne lide, omfatter både seriøst og komisk materiale, noget musik-relateret og nogle ikke.
Som jeg nævnte i mit stykke om Shorty Awards, forventer jeg, at de fleste sociale videoplatformer i sidste ende understøtter både live streaming og optaget indhold; som sådan, formoder jeg, at musical.ly over tid måske også ender med at konkurrere med nutidens livestreamingsplatforme. Tiden vil helt sikkert vise det.
For nu er mit råd simpelt - tjek musical.ly.
Inc. hjælper iværksættere med at ændre verden. Få de råd, du har brug for til at starte, vokse og lede din virksomhed i dag. Abonner her for ubegrænset adgang.
2. juni 2016Kan du lide denne kolonne? Tilmeld dig abonner på e-mail-alarmer og du går aldrig glip af et indlæg.
De meninger, der udtrykkes her af Inc.com-spaltister, er deres egne, ikke Inc.com's.
