Michelle Pfeiffer er øverst på sit felt, når det kommer til at være filmskuespiller; iværksætteri viste sig - om ikke en hårdere møtrik at knække - bliver bestemt sværere på forskellige måder. Men, fandt Pfeiffer, at hun havde det første stykke af puslespillet ned pat: Hun så et problem, der skulle løses.
Da hun gennemgik ingredienslisten på dufte, så hun, hvor vage de kan være - og det er da ingredienserne faktisk er kendt. Ofte, påpeger hun, kan en duft indeholde hundreder af kemikalier, der ikke engang er nævnt. Og alternativerne er sparsomme. 'Jeg prøvede enhver form for organisk naturlig duft på markedet,' uden succes, sagde Pfeiffer, under en Q&A session på Hurtigt selskab Innovationsfestival i denne uge. 'Jeg tænkte godt, ved du, der må helt sikkert være andre mennesker, der leder efter et produkt som dette.'
coco ice teas kone alder
I 2019 grundlagde hun Los Angeles-baserede ren-til-forbruger ren skønhedsselskab Henry Rose for at være det gennemsigtige og begrænsede ingrediensalternativ, hun havde lyst til. Hun valgte også ikke at pudse sit navn på sit firma eller dets dufte - i håb om styrken af produktets idé ville stå alene.
Så langt så godt. Henry Rose, sagde Pfeiffer, vil tredobles i 2020. Her er hendes tip til iværksættere, der lancerer et nyt produkt på et overfyldt marked:
noureen dewulf giftede sig som 16-årig
1. Forvent forandring og en indlæringskurve.
Da Pfeiffer satte sig for at skabe en duft, vidste hun lidt om rene produkter, men intet om duftformulering eller drift af en virksomhed, for den sags skyld. Så hun siger, at der i starten var en massiv læringskurve. Og kadence af processen efterlod lidt tid til at fordøje erfaringerne. Når et produkt er færdigt, starter et andet. Lige da hendes firma færdiggjorde den første duft, var det straks på ekspansion. 'Fra begyndelsen, hver eneste dag, føles mit hoved som om det kommer til at eksplodere,' siger hun. 'Ting er bare ikke de samme fra dag til dag.'
2. Lad produktet og mærket stå for sig selv.
Som berømthed havde Pfeiffer muligheden for at slå sit navn på sit produkt, men det gjorde hun ikke. Mens hun siger, at det er vigtigt at uddanne kunden, og at udlån af autoritet er en måde at øge brandgenkendelsen på, er hun stolt af det faktum, at produktet kan stå alene uden hendes navn knyttet til det. 'Jeg er ikke nødvendigvis, du ved, brandets ansigt. Jeg er grundlæggeren af mærket, talsmanden for mærket, og det er sådan, jeg har kontaktet det, 'siger hun. 'Og jeg tror på den måde har vi virkelig haft succes med at skabe troværdighed for brandet.'
3. Du kan ikke behage alle.
Markedsføring af et produkt i år er lige så kompliceret som selve 2020. Mange stiftere nægter at offentliggøre deres politiske synspunkter, da det kan have en negativ indvirkning på deres virksomhed. Pfeiffer siger, at mens det har været en kamp med at åbne op for sine synspunkter, har det tilladt hende at skabe sin egen fortælling. 'Nogen vil elske det, nogen vil hader det,' siger hun. 'Og så skal du i sidste ende bare være tro mod det, der føles autentisk for dig og prøve ikke at være tunghændet.'
