Josh Ostrovsky, alias 'The Fat Jew', rejste for nylig til Nashville for at overbevise lokale vindistributører om at bære sit signaturmærke vin, kaldet White Girl Rosé. Han jokes, at han vandt dem med en lap dance.
'Denne sh-t kunne ikke være flere hænder på,' siger Ostrovsky med henvisning til hans New York City-opstart, White Girl Wine. Han sagde senere: 'Jeg ville ønske, det var bare mit navn, der var knyttet til det.'
At vinde vindistributører er en ny form for aktivitet for Ostrovsky, der har rebet næsten 9 millioner tilhængere på Instagram for at sende humoristiske memes og virale videoer. (Et nylig billede af en ung mand, der poserer med en ged, har for eksempel samlet mere end 187.000 likes på siden .) Ostrovsky er faktisk så populær, at han angiveligt kan kommandere så meget som $ 6.000 til et enkelt stykke mærkeindhold. Hans årlige indkomst fra reklame alene anslås at være adskillige hundreder af tusinder af dollars.
adam g. sevani alder
Men sidste sommer besluttede Ostrovsky sammen med medstifterne David Oliver Cohen, Tanner Cohen og Alexander Ferzan, at det ville være sjovt - og smart - at lancere et vinmærke. De kaldte den 'White Girl Wine' til ære for 'White Girl' Babe Walker, en faux kvindelig person opfundet af Cohens, der tweet under håndtaget @WhiteGrlProblem. (Prøve tweet : 'Jeg føler mig fed og modbydelig og træt og trist, men som på en sød måde.')
Siden da har Ostrovsky og teamet solgt mere end 30.000 kasser af etiketens underskrift rosé og mousserende vin Babe. Virksomheden arbejder med tredjepartsdistributører, herunder Fresh Direct, Drizly og MiniBar.
Mandag lancerede White Girl Wine officielt sin egen e-handelsbutik at sælge drikkevarer direkte. Det lancerede også en app, kaldet 'So Us', hvor kunder kan bestille rosé on-demand og oprette memes, der kombinerer deres egne fotos med grundlæggernes foretrukne tilbud, såsom: 'This Is So Us', 'Stay Basic, 'og' Bedste venner, men ikke rigtig. ' En flaske White Girl Rosé koster $ 14,99, og en 4-pack Babe koster $ 12,99.
'Vi er stort set det første firma, der tilbyder gratis forsendelse direkte til forbruger på små mængder,' siger Ostrovsky og tilføjer, at han ønskede at lokke flere kunder ved at gøre det lettere for dem at bestille fra en portal. Vinfans kan også tilpasse den portal med forskellige fotofiltre og billedtekster. Flytningen er ikke nødvendigvis en lukrativ, men 'vi videregiver besparelsen [ved] at skære distributøren ud.'
For at være sikker er White Girl Wine ikke Ostrovskys primære indtægtskilde. Ud over at godkende mærker som Stella Artois og Burger King har influencer også en modelleringskontrakt med plusstørrelsesbureauet One Management, en radiohosting med Apple Music og udgav sidste år sin første bog, Penge Pizza Respekt (Hachette). I 2015 underskrev han med talentbureauet CAA for repræsentation på alle områder.
Alligevel klassificerer han den del, han tjener fra White Girl Wine, som væsentlig og deles oprigtigt med Inc. de mange udfordringer, han stødte på sidste år, da han begyndte at omdele sin berømthed på sociale medier i en privat virksomhed.
Kommer op med ideen
Før lanceringen af mærket havde Ostrovsky sat sit navn på en række forbrugsprodukter, fra t-shirts til ovnhandsker til flere varianter af sexlegetøj.
'Svaret var altid rigtig godt,' siger Ostrovsky. 'Så vi sagde, lad os bruge vores platform og lægge noget derude, som folk kan forbruge på et ensartet grundlag.'
De besluttede sig for vin, da de fik vind af en massiv rosémangel i Hamptons sidste sommer. Især Rosé er mere en 'livsstil' end en drik, siger Ostrovsky. Men grundlæggerne opdagede hurtigt, at de ikke bare kunne sælge produktet selv og skulle sælge gennem distributører. De beskriver det nuværende system som 'tredelt:' En producent i Pixely, Californien, kaldet Caciattory Fine Wines, producerer roséblandingen, som derefter sælges til en distributør (fx FreshDirect), som derefter sælger produktet til kunderne. Ifølge den grundlæggende har den proprietære e-handelsbutik været et år i gang og krævede løbende samtaler med advokater for at blive officielt licenseret.
En anden udfordring for Ostrovsky, som er vant til at have næsten ubegrænset kreativ kontrol på sociale medier, har været at tilpasse sig sikkerhedsrestriktionerne for markedsføring af alkohol.
er justin shearer stadig gift
'Jeg er konstant ansvarlig,' siger han. 'Fat Fat-mærket er baseret på at gøre sindssyge ting.'
Ostrovsky siger, at han ideelt set vil gerne bygge et rosé-vandland. Han har dog ikke lovligt lov til at gøre det, fordi det ville blive betragtet som opmuntrende kunder til at drikke uansvarligt.
Hvad mere er, selvom detailvinindustrien er stigende - sidste år nåede det amerikanske salg 38 mia. $, En stigning på tre procent fra 2014 - så grundlæggerne en langsommere efterspørgsel efter deres produkt i vintermånederne, fordi rosé typisk forbruges i løbet af sommeren. For at gøre tingene værre, havde etiketten ikke distribution i mange varme vejrregioner (i øjeblikket er den kun licenseret i 12 amerikanske stater).
'Det største problem med salget om vinteren er, at vi løb tør for vin,' mindes medstifter David Cohen. Så White Girl Wine skiftede til en større New York City-distributør. Grundlæggerne kastede også nogle tropiske, rosé-tema partier for at tromme mere interesse på jorden.
'Folk var som,' Åh min Gud, jeg kan ikke tro, at nogen rent faktisk prøver dette, 'siger Ostrovsky og henviser til hans bestræbelser på at markedsføre roséproduktet i kølige temperaturer. 'Og det har adskilt os fra andre mærker.'
Hvorfra, White Girl Rosé
I august sidste år befandt Ostrovsky sig involveret i kontrovers. Et antal komikere begyndte at tale imod ham for at genindlægge deres originale vittigheder uden tilskrivning.
'Mit navn, håndtag og ansigt var fjernet,' bemærkede Patrick Walsh, en komiker og tv-forfatter, i et interview sidste år med Rullende sten . Walsh var oprørt over at finde en vittighed af hans genudnyttet på The Fat Jewish Instagram-siden.
hvor høj er jill zarin
Ostrovsky indvilligede senere i at tagge alle sine vittigheder med den oprindelige forhandlers sociale mediehåndtag, og han tilføjede med tilbagevirkende kraft kreditter til sine tidligere indlæg. Alligevel insisterer han på, at 'stjæle' er den forkerte måde at se på det.
'Det var bare en slags generel samtale, der havde brygget på internettet,' minder Ostrovsky om. 'Nogle mennesker tror på de kreative fælles, nogle tror på tilskrivning.'
Selv i lyset af kontroversen siger Ostrovsky, at hans forretning ikke tog meget af et hit. Og hvad kredit angår, kan kunderne finde mærket 'Cacciatory Fine Wines' på bagsiden af hver flaske White Girl Rosé.
