Et tweet sendt af Chobani kan være rygepistolen i en retssag mod ophavsretten mod det græske yoghurtfirma - en lektion, som virksomheder ikke burde blive for komfortable på sociale medier.
Forfatter Dov Seidman sagsøger Norwich, New York-baserede Chobani og dets reklamebureau Droga5 for krænkelse af ophavsretten som følge af en annoncekampagne, der indeholdt tagline 'How Matters.' Seidman hævder, at Chobani stjal kampagnekonceptet fra sin bog fra 2011 Hvordan: Hvorfor hvordan vi gør noget betyder alt, og fra grundprincippet om LRN , hans konsulentfirma. Ifølge Bloomberg Business Week , Seidman har varemærket visse anvendelser af ordet 'hvordan.' (Chobani har dog varemærket 'hvordan betyder noget.')
Selvom det kan virke lidt latterligt, at en person kan varemærke en sådan almindelig betegnelse, siger Seidman, at der er tegn på overtrædelse i form af et tweet, som Chobani sendte ham inden lanceringen af 'How Matters' -kampagnen. Retssagen søger uoplyst skadeserstatning inklusive overskud, som Chobani har opnået fra kampagnen, der debuterede under Super Bowl. Nedenfor er den aktuelle tweet:
@DovSeidman Tak for at inspirere verden til at bekymre sig om 'hvordan.' Kan du også hjælpe med at inspirere fødevareindustrien? http://t.co/erVULG89Hp
hvor høj er Skylar Stecker
--Chobani (@Chobani) 29. januar 2014 AdWeek rapporter at selskabet har udsendt en erklæring, der svarer på retssagen. Her er et uddrag:
Chobani valgte 'How Matters' som sin platform, fordi det repræsenterer det, Chobani altid har stået for, herunder brugen af naturlige ingredienser til at lave sunde og nærende mad. Mr. Seidman ejer ikke en varemærkeregistrering for 'How Matters' og har aldrig brugt denne sætning som et varemærke. Talrige andre virksomheder bruger sætninger, herunder ordet 'hvordan' i forbindelse med markedsføringssprog og formulering af virksomheders sociale ansvar, og hr. Seidman hævdede selv over for varemærkekontoret, at der ikke er nogen risiko for forveksling under lignende omstændigheder. Vi er overbeviste om, at vores brug af 'How Matters' ikke krænker nogen juridiske rettigheder for Mr. Seidman og skildrer nøjagtigt, hvem vi er, og hvad vi gør.
