Groupon skal efter sigende teste en tjeneste, der hjælper mor-og-pop-butikker med at sælge deres uønskede varer med rabat. Nyhederne er spændende, men advarer Forrester-analytiker Sucharita Mulpuru, tjenesten kan kun udgøre en udløber af Groupon Goods e-handelskanal - og afhængigt af arten af din virksomhed kan det være klogt at undgå det.
Ifølge Recode.net vil Groupons nye tjeneste fungerer meget som T.J. Maxx , 'tjener som afviklingstjeneste for lokale butikker' og underretter kunder, når der er et salg eller nedsatte varer i nærheden. Kunder har også mulighed for at bestille varer online og modtage dem samme dag eller afhente dem på et detailsted.
how tall is chrissie hynde
Tjenesten skal endnu ikke offentliggøres, men Groupon forventes at offentliggøre en gang i næste uge. I en e-mail til Inc. , Sagde Groupon-talsmand Nicholas Halliwell, at virksomheden gennemfører 'en tidlig test', men nægtede at uddybe sine planer. Recode rapporterer, at testen finder sted i Chicago, hvor Groupon har hovedkontor.
Siden medstifter Andrew Masons afgang i februar 2013 har Groupon kørt for at sprede sine indtægter ud over de daglige tilbud, der gjorde det berømt. Virksomheden udvidede sin andel i e-handel i 2011 med Groupon Goods, som e-mails til kunder handler på specifikke produkter med rabat og derefter erhvervede ideeli, et modefokuseret flash-salgsside, tidligere på denne måned.
Med den rygtede tilføjelse af en likvidationstjeneste håber Groupon formodentlig at udvide sig til en ny kundebase. Desværre står den over for hård konkurrence fra e-handelsgiganter som Wal-Mart og Amazon.
Historisk set gik Groupon efter forbrugere, siger Mulpuru, men dette marked er ret mættet på dette tidspunkt. Nu ser virksomheden små virksomheder som et lukrativt mål på grund af deres tendens til at være gentagne kunder. Og da Groupon Goods har oplevet en vis robust vækst, er det ikke overraskende, at Groupon ønsker at øge sine e-handelstilbud og skabe en primær destination for online-kunder.
Du kan være forsigtig med at prøve forretningen selv, dog i det mindste hvis du driver et avanceret detailfirma, siger Quentin Fleming, en adjungeret professor ved University of Southern California's Marshall School of Business. Da sådanne virksomheder tilbyder produkter, der opfattes som værende af stor værdi eller værdige 'en præmiepris', siger han, at sælge dem på Groupon måske ikke gør andet end at lære kunderne, at alt hvad de skal gøre er at vente på et salg.
'Det minder mig om, hvad der skete for mange år siden, da de store mærkevarer med morgenmadsprodukter - Kellogg's, General Mills osv. - stod stærkt på en strategi for at udstede kuponer til deres korn med navnemærke, som var prissat betydeligt højere end private label mærker findes i supermarkeder, siger Fleming. 'Hvad dette bogstaveligt talt gjorde var at lære kunderne, at medmindre de købte korn med mærkevarer med en kupon, betaler de for meget.'
På bagsiden kan virksomheder, der beskæftiger sig med mere almindelige produkter som elektronik og bagage, måske finde Groupons likvidationstjeneste som en levedygtig salgsmetode.
'Du er ikke i gang med at opkræve overdreven markeringer til at begynde med,' siger Fleming. 'Men igen, hvordan går disse virksomheder i den fine linje med at flytte varer på denne måde, samtidig med at kunderne forstår, at de ikke læner sig tilbage og altid forventer denne type rabatter?'
