Folk elsker en god historie. Men vigtigere, folk køber fra en god historie. Som Ian Rowden, Chief Marketing Officer for Virgin, engang sagde: 'De bedste mærker er bygget på gode historier.' Derfor er historiefortælling den bedste måde at styrke dit brand på.
hvor høj er kennedy fox news
Uanset din branche kan en overbevisende historie gøre eller ødelægge din evne til at skelne din opstart fra snesevis af andre. Det styrker også din marketingstrategi.
Følg disse trin for at udvikle og forbedre din.
Byg din mission omkring din kundes konflikt.
Dette er rammen for din historie. Hver opstart har en mission - hvorfor ellers starte den? Sæt denne mission i sammenhæng med dine kunders liv.
For min virksomhed har vores kunder lige startet deres forretning, eller de er begyndt at prøve at mærke og markedsføre det. Selvom de er meget dygtige inden for deres område, kan de være nye inden for markedsføring. De har ikke altid tid til at markedsføre deres forretning, og de er ikke sikre på, hvor de skal starte.
Derfor er LogoMix's mission at guide kunder gennem de værktøjer, de har brug for til at markedsføre deres forretning på en lang række kanaler. Vi giver dem de grundlæggende no-dikkedarer, der kræves for at komme i gang.
Empati med deres følelser.
Vær personlig. Gør det følelsesmæssigt. Kom til hjertet af deres indre konflikt. Hvordan opretter du forbindelse til dem? Det er den følelsesmæssige berøring, der bygger tillid og forståelse.
For os berører vores historie det faktum, at kunderne er begejstrede for at starte en virksomhed, men de føler sig usikre på at starte og fremme den. Så vi fortæller vores historie på en vejledende og opmuntrende måde.
Vi hjælper virksomhedsejere med at promovere deres forretning på en måde, der er ligetil - tackle deres udfordringer og usikkerhed, mens vi tilskynder til spændingen ved at vokse en virksomhed. Vi kører hjem vores historie om at gøre tingene lette og venlige. Folk ser det virkelig, når de interagerer med vores brand. Vi ved det, fordi det kommer op igen og igen i vores online anmeldelser .
Forstå hvorfor din version af denne historie er anderledes.
Visst, mange konkurrenter forsøger alle at levere produkter og tjenester for at afhjælpe den samme udfordring. Så hvad gør din løsning på deres konflikt anderledes? Og hvorfor er det overbevisende?
Denne differentiering kan stamme fra:
Baggrund: Hvorfor startede du din opstart?
Begyndelse: Hvordan fandt du din virksomhed?
Process: Hvordan gør du tingene anderledes?
Produkt: Hvad gør det, som ingen andre kan?
For eksempel er der masser af andre små virksomheds branding- og marketingværktøjer derude. Vores differentiering er, at vi startede fra ingenting. Hver eneste af vores kunder er i nøjagtig samme position som vi engang var. Og ligesom vores opstart- og mindre virksomhedsejerkunder er vi en lille virksomhed. Så vi forstår virkelig deres udfordringer.
Vi viser kunderne, hvor vi arbejder og hvem vi er , så de forstår, hvem de køber fra. En del af vores historie er deres historie.
Brug din historie til at udløse handling.
Handling er forskellen mellem kreativ skrivning og markedsføring. Mens din historie skal være autentisk, er det endelige mål med branding og marketing at udløse handling - at få kunderne til at tro på dig (og købe fra dig). Det betyder, at du skal drille dem med ideen om en salig verden, hvor deres konflikt er løst.
Hos vores kunder betyder vores platform, at de ikke længere vil kæmpe for at promovere deres forretning. De har det materiale, de har brug for, til at blive sat op til succes. Vi har lettet deres vanskeligheder, og de får vækst i deres forretning på samme tid.
Forenkle din historie.
Det betyder, at du skal slette alt det skraldesprog og forenkle din historie i et par hurtige sætninger. Ingen giver din opstart tid på dagen, hvis du ikke kan kommunikere, hvem du er, og hvorfor du betyder noget om få sekunder.
For os har vi nedbragt dette til noget i retning af 'branding gjort let.'
Fortæl den samme historie overalt.
Når det kommer til din opstartshistorie, er konsistens nøglen til succes. På sociale medier, i dine annoncekampagner, på dit websted, i dine produkttrusser - din historie skal lyde og føles den samme.
For at administrere dette skal du dokumentere din historie i et par forskellige standardiserede formater. Det inkluderer alt fra en enkelt sætning i Tweet-længde til 250 ord til 500 ord. Disse standardtekster hjælper med at forhindre, at et teammedlem går i slyngel med deres egen version.
Storytelling er nøglen til et vellykket opstartsmærke. Med en god historie får du forbindelse til både kunder, medarbejdere, influencere og investorer.
