Hver dag bliver vi angrebet af forfærdelige reklamer - historier, der ikke giver logisk mening eller er dovne, annoncer, der lyver eller ikke har noget at gøre med mærket.
En af de største motivatorer for vores kontoteam på Odysseen er at hjælpe med at sikre, at læsere og mærker undgår elendig reklame. Men sandheden er, at folk faktisk kan lide at tænke og vil med glæde engagere sig i et budskab, der resonerer med dem.
Vi har fundet ud af, at de følgende tre typer annoncer er mest effektive med årtusinder, men teknikkerne bag annoncerne kan være lige så effektive blandt befolkningen generelt.
1. Smart
Sjove reklamer er overalt, men der er forskel på, at folk nyder en annonce, og at annoncen udfører sit job. Kloge reklamer er dem, der ikke kun er humoristiske, men også stemmer overens med budskabet. Hvis annoncen opfylder begge dele, vil forbrugerne sige: 'Så du Dodge's reklame?' i stedet for 'Så du den reklame med søde dyr?'
Her er en anden smart og relevant kampagne fra Schick Hydro:
2. Indsigtigt
Vi er alle naturligt nysgerrige og interesserede i at lære nye ideer eller koncepter, især dem der får os til at tænke over, hvad vi tror, og hvordan vi handler. Annoncering kan også skabe denne type 'aha' øjeblik. Hvis dit brand står bag denne nye idé, er den potentielle indvirkning ubegrænset.
3. Følelse
Med Maya Angelous ord: 'Folk glemmer hvad du sagde, folk glemmer hvad du gjorde, men folk vil huske hvordan du fik dem til at føle sig.' Det samme gælder for et brand. Hvis du kan oprette en besked, der stemmer overens med din virksomheds mission, vil folk have det godt med at gøre forretninger med dig. Den mest magtfulde beslutning er en følelsesmæssig og intellektuel. Hvis mærker kan få forbrugerne til at 'føle', har de med succes vundet dem.
Her er fire tip, du skal huske på, når du opretter en annonce, der virkelig får genklang:
- Fortæl en historie, der tilpasser dit produkt og værdier.
- Det er bedre at sige mindre og blive hørt end at sige mere og blive ignoreret. Nogensinde hørt om TLDR (for længe, læste ikke)?
- Ej hvem du er. Der er en grund til, at 'autentisk' er et stort buzzword i branchen lige nu. Jo mere overfyldt rummet er, jo vigtigere er det at være tro mod den, du er. Det er den bedste måde at hæve sig over støj.
- Hold dig til dine våben. Gimmicks kommer og går, men hvis du forbliver fokuseret på de værdier, der resonerer med dine kunder, vil de forblive tæt på dig.
