Amazon har utvivlsomt skabt en platform, der giver millioner af små virksomheder mulighed for at nå et enormt publikum af forbrugere. Det er godt, hvis du vil sælge dine produkter til folk, som du aldrig kan nå alene, men det er værd at stille spørgsmålet: til hvilken pris?
Fra 3. september begynder Amazon at opkræve et gebyr til sælgere, der ikke overholder virksomhedens retningslinjer for, hvordan produkter pakkes. Målet er ifølge Amazon at reducere omkostninger og spild forbundet med, hvad virksomheden anser for store og unødvendige emballager, der gør det dyrere at flytte varer gennem dets lager- og leveringssystemer.
I en meddelelse sidste efterår bemærkede Amazon, at disse krav inkluderer at flytte små genstande fra kasser til fleksible mailers, optimere kasser for bedre at adressere produktstørrelse og -vægt og bruge fuldt genanvendelige mailers. De bemærkede også, at de arbejder med leverandørpartnere om at udvikle klar til levering emballage.
Til dette formål begynder Amazon at opkræve sælgere et gebyr på $ 1,99 for produkter, der ikke overholder de nye emballagekrav.
Emballageproblemet
Du er sandsynligvis gået i butikken og købt noget så simpelt som et USB-tommelfinger eller SD-kort og spekuleret på, hvem der i alverden syntes, det var fornuftigt at stikke et 2-tommers stykke plast og metal inde i en 9-tommer med 5 -inch pakke lavet af hvad der kun kan beskrives som en slags uforgængeligt kompositmateriale.
Der er en ret simpel grund. I en murstensbutik fungerer emballagen ofte ikke kun som branding og for at fange øje, men også som tyverisikring. Små genstande placeres i pakker, der kan virke latterligt store for, hvad der er inde, når det i virkeligheden er målet at gøre det sværere for en tyv at skubbe i lommen.
Men at sælge online er anderledes. For det første er der virkelig ikke behov for branding eller markedsføring på hylderne i store lagre med rækker af produkthylder.
Sikker på, der er stadig tyverisici forbundet med arbejdere, der vælger og pakker produkter til levering, men de primære omkostninger, som sælgere som Amazon står over for, ligger i den faktiske forsendelse. Større emballage betyder større forsendelsesomkostninger, og Amazon ønsker, at leverandører hjælper dem med at reducere disse omkostninger.
At opgive kontrol
Det kan synes rimeligt - indtil du begynder at overveje, hvor meget kontrol du virkelig skal opgive for at opbygge din virksomhed på en andens platform. Der er en kompromis, og denne kompromis koster friheden for, hvordan du handler.
Bevægelserne svarer til strenge krav, som andre store detailhandlere stiller til leverandører. For eksempel har Walmarts Sam's Club-butikker længe krævet, at mærker leverer størrelser og mængder eksklusive til rabatmedlemsklubben, hvilket gør prissammenligning vanskeligere.
Det er en ting, hvis du er Proctor & Gamble eller Kellogg, men det er en helt anden historie for mindre mærker, der uden tvivl ikke ville eksistere, hvis ikke for Amazon.
For disse mærker påvirker oprettelse af ny emballage den samlede branding, som en forbruger oplever, når den først åbner en kasse. Det kan synes ubetydeligt, men det er det ikke. Faktisk er associering af et produkt og emballage med et brand ofte mere kraftfuld, end du måske tror. Bare spørg alle, der nogensinde har afpakket en MacBook Pro eller en ny iPhone.
Det kan også medføre betydelige udgifter til oprettelse af emballage, der passer til Amazons krav, samtidig med at det giver den passende mængde polstring og beskyttelse, især til elektronik eller andre knuste genstande.
Og dette er ikke første gang, at virksomheden handler i sine egne interesser på bekostning af de leverandører, der sælger på webstedet. Virksomheden er i øjeblikket under efterforskning i EU for at bruge salgsoplysninger fra mindre forretningssælgere til at konkurrere mod dem med sine egne mærker og står over for øget kontrol og undersøgelser også på denne side af dammen.
Lektionen for iværksættere
Den virkelige lektion er denne: hvis du bygger din virksomhed på en andens platform, vil du altid være under deres nåde og deres regler. Det betyder ikke, at du ikke skal sælge på Amazon eller annoncere på Facebook eller udvikle iOS-apps, men det betyder absolut, at du skal overveje de faktiske omkostninger.
Det er fristende at dykke direkte ind på en markedsplads, der giver nem adgang til så mange potentielle kunder, men det er værd at først spørge sig selv, om det virkelig er det værd. På et tidspunkt tilføjes omkostningerne, især hvis reglerne ændres.
yandy smith nettoværdi 2016
I tilfælde af Amazon-sælgere er der en pris på begge måder - enten mister emballagen eller betaler prisen.
Rettelse : En tidligere version af dette indlæg sagde, at gebyret ville træde i kraft 1. august. Amazon har meddelt, at det forlænger fristen til 3. september.
