CrossFit-grundlægger Greg Glassman meddelte tirsdag, at han er det træder tilbage fra sin rolle som administrerende direktør og går på pension, der skal erstattes af Dave Castro, direktør for CrossFit Games. Bevægelsen skyldes for det meste et enkelt tweet fra Glassman, der gør lys over George Floyds død, som har inspireret landsdækkende protester. Det er en nøgterende lektion for alle ledere om de sociale mediers magt at beskadige dit brand og styrke det.
Glassman, der længe har været kendt for at sige nøjagtigt, hvad han synes (ofte med blasfred), modstod anmodninger fra CrossFit gym-ejere om at fremsætte en antiracismeerklæring som svar på Floyds drab. På et gruppevideoopkald lørdag fortalte han en gymnastikejer i Minneapolis, at han ikke sørgede over Floyds død og troede, at de fleste af hans ansatte heller ikke var det.
Det var slemt nok, men et par timer senere reagerede han på en tweet fra University of Washingtons Institute for Health Metrics and Evaluation, der læser 'Racisme er et folkesundhedsproblem' med en egen tweet, 'It's FLOYD-19.' Det var en forfærdeligt ufølsom kommentar forværret af det faktum, at Covid-19 påvirker det sorte samfund uforholdsmæssigt af grunde, der har alt at gøre med ulighed .
hvilken etnicitet er victoria justice
I løbet af de næste par dage meddelte mindst 1.200 CrossFit gym-ejere - og Reebok - at de afsluttede deres tilknytning til CrossFit. Glassman tweetede en undskyldning søndag og sagde, at hans kommentar var 'ikke racistisk, men en fejltagelse.' Men skaden kunne ikke fortrydes.
I sin erklæring om sin pensionering skrev Glassman: 'På lørdag skabte jeg en kløft i CrossFit-samfundet og skadede utilsigtet mange af dets medlemmer utilsigtet.' Han gentog CrossFits mission, som er at bekæmpe epidemien med kronisk sygdom som hjertesygdomme og diabetes gennem forbedret ernæring og fitness, og tilføjede: 'Jeg kan ikke lade min opførsel stå i vejen for [CrossFits] eller tilknyttede missioner. ''
hvor meget er michael ealy værd
Hvorfor sagde CrossFit ikke bare noget?
Castro fulgte på sin side op med sin egen erklæring og sagde, at CrossFit-samfundet er såret og opfordrede til 'fælles grund, gensidig respekt og fællesskab.' Virksomheden offentliggjorde også en erklæring med titlen 'Hvorfor sagde CrossFit ikke bare noget?' undskylder for sin undladelse af at afgive en erklæring hurtigere til støtte for det sorte samfund og for Glassmans kommentarer. 'Accepter venligst vores dybeste undskyldning for at bidrage til den smerte og forvirring, der gennemsyrer vores samfund,' siger det.
I mellemtiden fortsætter CrossFit-fitnesscentre rundt om i landet med at skille sig af med mærket. Selv med Glassman væk, virksomhedens fremtid kan være i fare .
Glassmans ufølsomme udsagn til gymnastikejere under hans videoopkald med dem ville have forårsaget problemer for CrossFit, uanset hvad. Men han ville ikke have mistet så mange fitnesscentre - eller hans job som administrerende direktør - uden den eneste tweet.
laura ingraham fødselsdato
Glassmans shoot-from-the-hip-stil har altid været en del af CrossFits kultur og appel. Det er den slags stil, der kan spille godt på sociale medier, som det har været for blandt andre Elon Musk og Donald Trump. Den slags autentiske sociale medier har hvælvet mange små virksomheder og opstartsvirksomheder til utrolig succes. Men det er en tilgang, der skal tempereres med følsomhed, empati og sund fornuft, især på et tidspunkt, hvor så mange i vores samfund sørger og med rette er vrede.
Glassman er god til at være autentisk, men mislykkedes med følsomhed og empati. Denne fiasko er grunden til, at en to-ords-tweet sluttede sin karriere og bragte sit elskede brand i fare.
