Navngivning af din virksomhed kan være en stressende proces. Du ønsker at vælge et navn, der holder, og hvis det er muligt, vil indeholde både dine værdier og din virksomheds særpræg. Men screening af lange lister med navne med en fokusgruppe sammensat af venner og familie kan give blandede resultater.
Alternativt vil et navngivningsfirma stille spørgsmål for at lære mere om din kultur og hvad der er unikt ved dig - ting, du vil kommunikere til forbrugerne. En ting, som Phillip Davis, grundlæggeren af Tungsten Branding, et Brevard, North Carolina-baseret navngivningsfirma, spørger iværksættere, er 'vil du passe ind eller skille sig ud?'
Det virker ligetil. Hvem vil ikke skille sig ud? Men Davis forklarer, at nogle virksomheder er så bekymrede for at få troværdighed inden for deres felt, ofte inden for finansielle tjenester eller rådgivning, at de vil ofre et edgy eller opmærksomhedsvindende navn.
Redaktørens note: Leder du efter forretningslån til din virksomhed? Hvis du ønsker oplysninger, der kan hjælpe dig med at vælge den, der passer til dig, skal du bruge spørgeskemaet nedenfor for at få vores partner, BuyerZone, til at give dig information gratis:
'I de fleste tilfælde vil klienter dog skille sig ud, og det er en bedre tilgang, når man ser på dine langsigtede mål. Selv de virksomheder, der siger 'Jeg vil bare få min fod i døren', vil normalt begynde at ønske, at de skiller sig ud mere, når de har passeret den første forhindring. '
Større virksomheder kan også ende med svage navne, men af en anden grund. De 'lægger en masse penge og tid på at teste et navn for at sikre, at det ikke fornærmer nogen, og at alle forstår det', siger Alexandra Watkins, Chief Innovation Officer for Eat My Words, et San Francisco-baseret navngivningsfirma. . 'Det er derfor, at større virksomheder ender med tamme, beskrivende og flade navne.'
er josh mcdermitt relateret til dean mcdermott
Den følgende guide hjælper dig med at vælge et forsvarligt varemærke og et søgevenligt, genkendeligt navn.
lesley-ann brandt etnicitet
Sådan navngives din virksomhed: Brug af sproglige tricks
Som en lille virksomhed er du sandsynligvis villig til at være lidt dristigere i dit valg af navne. Her er nogle måder at gøre dette instinkt til et håndtag, der er værdig dit brand:
• Vælg et navn, der egner sig til ordspil ⎠& macr; Spis mine ord, navngivningsfirmaet, besluttede at lege med madtemaet i dets navn. For eksempel hedder dens blog The Kitchen Sink. Dette tema kan overføres til dets andre sikkerhedsstillelse inden for marketing og verbal branding.
• Et stærkt navn skal være simpelt ⎠& macr; Gør det let at stave og udtale for begyndere og meningsfuldt for dit publikum, ikke kun for dig. Watkins siger: 'Hver gang du skal forklare dit navn eller undskylde for det, devaluerer du bare dit brand.'
• Undgå at bruge ordspil ⎠& macr; Et ordspil i dit firmanavn er risikabelt. Hvis du lander en god, kan det gøre dit navn super klæbrig, men du vil ikke have et, der er for brugt eller for sødt.
• Vær ikke en copycat ⎠& macr; Pinkberry, en populær frossen yoghurtkæde, har ansporet utallige efterlignere med 'bær'-besatte navne, så da en yoghurtkæde henvendte sig til Watkins, ville hun hjælpe dem med at finde et rigtigt særprægende navn. De endte med at kalde firmaet Spoon Me, og navnet var sådan et hit, at t-shirts og kofangerstickers med mærket fløj ud af døren. 'De tjener flere penge på at sælge t-shirts og knapper og klistermærker, end de sælger frossen yoghurt,' udbryder Watkins. Når 'folk betaler dig for at annoncere for dit brand, er det ultimative i et godt navn.'
Dig Deeper: Hvad er der i et navn?
Sådan navngiver du din virksomhed: Overvej dit domænenavn
Det er ubestrideligt, at enkle domæner, især enkeltord på engelsk, bliver sværere at finde, men eksperter ser ikke alle øje for øje med, hvordan man omdanner din virksomheds navn til et søgevenligt og mindeværdigt domæne.
For eksempel mener Watkins, at 'i internetalderen ønsker du ikke et navn, der er stavet anderledes, end det lyder. Folk kan ikke finde dig online, og du bliver også altid nødt til at stave dit navn for folk. 'Christopher Johnson, forfatter af bloggen The Name Inspector, peger derimod på Digg og Flickr som eksempler på webfirmaer, der har oprettet mindeværdige stavefejl. Han foreslår også, at 'du skal beslutte, om du vil have, at dit domæne skal fange generisk søgetrafik, eller om du vil have det til at være grundlaget for et [unikt] brand.' Det hele afhænger af din marketingstrategi, og hvordan du forventer, at dine kunder prøver at finde dig.
Her er nogle strategier til oprettelse af et stærkt, mindeværdigt domænenavn:
• Short fungerer ikke ⎠& macr; Hvis du forventer at finde et domæne med færre end seks bogstaver, har du en ny tankegang. Desværre er størstedelen af dem allerede taget enten af legitime virksomheder eller af hukommere.
• Spil rundt med sætninger ⎠& macr; Watkins giver eksemplet med et firma kaldet Fireworks, der fremstiller lys. En sætning som lightmyfire.com kan fange essensen af brandet uden at ofre dets mnemoniske magt.
• Brug et fremmed ord ⎠& macr; Eksempler inkluderer Acer, en pc-leverandør, navnet betyder 'akut' eller 'skarpt' latin; Mahalo, en Q & A-platform, hvis navn betyder tak på hawaiisk; og Ubuntu et operativsystem, der tager sit navn fra en afrikansk filosofi om interpersonelle troskab og relationer.
• Ikke imødekomme trends ⎠& macr; 'Der lægges alt for meget vægt på at sætte nøgleord i dit domænenavn,' siger Davis. 'Det er en kortsigtet strategi baseret på nuværende Google-algoritmer, og Google har allerede ændret sine algoritmer adskillige gange.' En anden måde at nærme sig SEO på, foreslår Davis, at købe søgeord for destinationsord og dirigere dem tilbage til dit brands hovedside.
• Punkt com-spørgsmålet ⎠& macr; Det er almindeligt antaget, at hvis dit domæne ikke ender med dot com, er det på en eller anden måde subpar. 'Jeg ved ikke, hvordan de fik dette indtryk,' siger Watkins. 'En analogi, som jeg kan lide at give, er 800-tallet. Vi løb tør for 800 numre, så gik vi til 866, 877, 888. Ingen brydde sig, og ingen bemærkede engang. Hvis nogen virkelig vil finde dig, finder de dig. '
Ifølge Johnson vil mange virksomheder starte med en anden udvidelse og forår til dot com, når de er større. I modsætning til Watkins mener han, at et dot com-domæne 'giver en virksomhed mere troværdighed og har mere' Google juice 'end andre typer domæner.'
Grav dybere: Er dit domænenavn dræbt din virksomhed?
ray toro fødselsdato
Sådan navngiver du din virksomhed: Behovet for at ommærke
Sommetider omdøber virksomheder sig selv som en del af en rebranding-indsats, hvilket ofte er en konsekvens af en større forretningsforbindelse eller skandale. Andre gange er det simpelthen fordi virksomhedens oprindelige navn ikke havde tilstrækkelig oomph. Men administrerende direktører, der befinder sig med et feckless navn til deres forretning, behøver ikke at vride hænderne.
'Folk tror, at deres navne har meget mere egenkapital, end de gør, så vær ikke bange for at ommærke dig selv,' siger Watkins.
En almindelig fejl, som især ejere af små virksomheder sandsynligvis begår, er at navngive deres forretning efter sig selv. Der er mange upshots for ikke at have et eponymt firmanavn.
'Det vil være lettere at sælge din virksomhed i fremtiden, hvis dit navn ikke er bundet til det,' siger Watkins, der også påpeger, at et ensartet firmanavn giver opfattelsen af, at virksomheden er en en-person-show. Et andet navn end dit eget gør også et bedre stykke arbejde med at fortælle din virksomheds historie. 'Alexandra Watkins betyder intet for nogen anden end min mor og mine venner,' tilføjer hun.
Du skal også være forsigtig med ikke at dupehul dig selv med dit navn, hvilket betyder at udvise noget fremsyn for, hvordan din virksomhed kan ekspandere. Som et eksempel siger Watkins, 'hvis du i dag laver bælter, men din virksomhed muligvis går ind i at fremstille sadler og andre ting med læder, må du ikke begrænse dig selv til et navn, der kun taler til bælter.'
Davis tilføjer: 'Når folk begynder i starten, er de så ivrige efter at komme på markedet, for at få trækkraft, at de har tendens til at gå mod meget bogstavelige, beskrivende, funktionelle navne, og disse navne ender med at pigeonholing dem.' Han går endda så langt som at sige, at navne på pigeonholing er grunden til, at virksomheder som Best Buy har overgået konkurrenter som RadioShack og CompUSA.
Da virksomheder har tendens til at ommærke sig senere i deres livscyklus, har de ofte flere penge, end da de først startede. Som et resultat kan de anmode om mere ekstern mening i processen med at vælge deres navne. Men dette er ikke altid en god ting, siger Davis.
'Jeg ser, at mange navne bliver skudt ned, der er gode mærker, fordi [virksomheder] ikke giver sammenhæng, når de flyder navnet ud til folk,' siger Davis. Hvis du ikke fortæller folk, hvad din virksomhed gør, eller hvad du vil have navnet til at fremkalde, er alt, hvad du kan indsamle, tilfældige personlige foreninger.
Dig Deeper: The Rebranding Game
Sådan navngiver du din virksomhed: Skal du indgive et varemærke?
Hvis du driver en virksomhed i USA, Canada eller England, er det ikke nødvendigt at arkivere. 'Du behøver ikke gøre noget for at erhverve varemærkerettigheder ud over at bruge dit varemærke i forbindelse med dine varer eller tjenester. Du får automatisk disse rettigheder, 'siger Michael Atkins, en Seattle-baseret varemærkeadvokat.
Så hvad er meningen med føderale og statslige varemærkeregistreringer? Igen kommer det ned til at se på din virksomheds fremtid. Uden at indgive ansøgning til din stat eller den føderale regering udvider dine rettigheder kun så langt som det geografiske omfang af din virksomheds operationer til enhver tid. Hvis du er en lokal virksomhed med planer om at blive national, kan det spare dig for mange problemer ned ad linjen at investere et par tusinde dollars i et føderalt varemærke.
Dig Deeper: Sådan arkiveres et varemærke
Sådan navngiver du din virksomhed: Valg af et forsvarligt varemærke
Ikke alle varemærker er skabt ens. Der er fem kategorier af varemærkestyrke, og den kategori, som din virksomheds navn passer ind på, påvirker, hvor godt du kan beskytte dit varemærke mod overtrædere.
Hvis du ender med at gå i retten, anvender alle jurisdiktioner en test i flere dele for at vurdere sandsynligheden for, at en forbruger forveksler to selskabers varemærker. Den første test måler ligheden i syn, lyd og betydning mellem de to mærker, mens den anden betragter ligheden mellem de varer eller tjenester, der sælges.
Overraskende nok vælger mange små virksomheder et navn uden at foretage omfattende undersøgelser for at se, om en anden allerede har et varemærke for det. Hvis du sikrer varemærket ordentligt, skal du holde det i mellem fem og ti år, afhængigt af din placering, inden du skal fornye det.
Her er de fem kategorier af varemærkestyrke:
Fantasifulde eller vilkårlige varemærker - Fantasifulde varemærker består fuldstændigt, hvilket betyder, at de ikke havde nogen betydning, før de blev brugt som varemærker. 'Dette anses for at være den stærkeste type varemærke, fordi det kun henviser til kilden til varer og tjenester, der bærer varemærket,' siger Atkins. Eksempler inkluderer Exxon, Xerox og Kodak.
Vilkårlige mærker - Disse består af almindelige engelske ord, der bruges i sammenhænge, hvor deres normale betydning ikke har noget forhold til de varer og tjenester, de bliver brugt til. Et eksempel er Apple, som ville være 'ubeskyttet som et varemærke for frugt, men Apple i forbindelse med computere er et meget stærkt varemærke, fordi æbler ikke har noget at gøre med computere,' forklarer Atkins.
Suggestive marks - Disse henviser indirekte til de varer og tjenester, de er forbundet med, og kræver en vis fantasi hos forbrugeren. Denne reference eller sekundære betydning styrker mærket. Eksempler inkluderer Greyhound, der er beregnet til at foreslå hastighed, og Chicken of the Sea, som sammenligner forbrugernes sind mellem tunfisk og kylling.
Beskrivende varemærker - Disse varemærker beskriver de varer og tjenester, de bliver brugt til at markedsføre. Selvom de oprindeligt er svage, kan disse mærker registreres, hvis du kan vise, at forbrugere kun forbinder dem med en virksomhed. Dette sker typisk efter udbredt reklame i en periode på mindst fem år. Eksempler inkluderer National Grid og National Wholesale Liquidators.
Generiske mærker - Disse mærker er slet ikke beskyttende, fordi de beskriver en hel gruppe varer eller tjenester, hvilket gør det umuligt at skelne mellem et produkt inden for gruppen og et andet. For eksempel, hvis du forsøgte at sælge fjernsyn under et mærke kaldet TV eller stole under et stolemærke, ville en dommer sparke din sag til kantsten ret hurtigt.
Dig Deeper: Er du lovligt tilladt at bruge dit valgte virksomhedsnavn
Sådan navngiver du din virksomhed: Sagsanlæg
Det er som et slag i tarmen for en virksomhedsejer, når du støder på en anden virksomhed, der har brugt et varemærke svarende til dit eget og potentielt handler på dit gode navn. Men der er et par enkle trin, du kan tage for at få ordnet situationen.
Du bør 'starte med at kontakte en advokat og få den advokat til at overveje at skrive et ophør og afstå brev til det krænkende selskab,' foreslår Atkins. Inden du gør det, skal du dog dobbeltkoble og tredoble din forskning for at sikre dig, at du er den første bruger af mærket. Hvis det viser sig, at du begyndte at bruge mærket sekund, lægger du det røde løber ud for det firma, du kontaktede for at vende om og tvinge dig til at ændre dit navn.
Selvom du bliver viklet ind, er den gode nyhed, at omkring to tredjedele af tiden kan disse tvister løses uden for retten, siger Atkins.
Dig Deeper: David Versus Goliath: A Trademark War
Sådan navngiver du din virksomhed: Ressourcer
Wolfram branding er et Brevard, North Carolina-baseret navngivningsfirma.
Michael Atkins er en Seattle-baseret varemærkeadvokat.
Spis mine ord er San Francisco-baseret navngivningsfirma, der tilbyder virksomheder en simpel quiz for at se, om deres navn stinker eller ej .
Navneinspektøren er en blog om virksomheds- og produktnavne forfattet af Christopher Johnson, en Seattle-baseret lingvist og verbal branding-konsulent.
Redaktørens note: Leder du efter forretningslån til din virksomhed? Hvis du ønsker oplysninger, der kan hjælpe dig med at vælge den, der passer til dig, skal du bruge spørgeskemaet nedenfor for at få vores partner, BuyerZone, til at give dig information gratis:
Redaktionel offentliggørelse: Inc. skriver om produkter og tjenester i denne og andre artikler. Disse artikler er redaktionelt uafhængige - det betyder, at redaktører og journalister undersøger og skriver om disse produkter uden indflydelse fra enhver marketing- eller salgsafdeling. Med andre ord fortæller ingen vores journalister eller redaktører, hvad de skal skrive eller medtage nogen særlig positiv eller negativ information om disse produkter eller tjenester i artiklen. Artiklens indhold er helt efter reporterens og redaktørens skøn. Du vil dog bemærke, at vi nogle gange inkluderer links til disse produkter og tjenester i artiklerne. Når læsere klikker på disse links og køber disse produkter eller tjenester, kan Inc blive kompenseret. Denne e-handelsbaserede reklamemodel - som enhver anden annonce på vores artikelsider - har ingen indflydelse på vores redaktionelle dækning. Journalister og redaktører tilføjer ikke disse links, og de administrerer dem heller ikke. Denne reklamemodel understøtter, ligesom andre, du ser på Inc, den uafhængige journalistik, du finder på dette websted.
