Michael Dubin er grundlæggeren af Venedig, Californiens Dollar Shave Club , der kan prale med to millioner abonnenter (der betaler så lidt som $ 1 om måneden plus forsendelse for en månedlig levering af barbermaskiner), $ 147,8 millioner i venturefinansiering (inklusive en investeringsrunde på $ 75 millioner, der blev annonceret mandag den 22. juni), og en årlig omsætning på $ 65 millioner. Det fik sit første store løft fra en YouTube-video fra 2012 , hvor Dubin spiller, kostede det $ 4.500 og tog en enkelt dag at skyde. Det gik supernova-viralt på 72 timer.
hvor høj er dallon weekes
Som sagt til Diana Ransom
Jeg studerede skitse og improvisation på Upright Citizens Brigade træningscenter i New York City i otte år. Jeg ved, at humor er en meget kraftfuld enhed til at fortælle en historie. Jeg tænkte aldrig to gange på at dukke op i videoen; Jeg ville egentlig ikke ansætte en anden til at gøre det. Jeg troede ikke nødvendigvis, at jeg skulle blive talsmand for virksomheden ud over administrerende direktør. Jeg prøvede bare virkelig at finde en sjov og resonant måde at fortælle historien om, hvad vores virksomhed gjorde, og hvorfor den eksisterede. Vi valgte YouTube som en platform til at sprede budskabet om DSC, fordi YouTube for tre år siden var det eneste sted at gå, hvis du ønskede noget håb om at blive viral.
Vi annoncerede også vores frø-finansieringsrunde på 1 million dollars den dag, videoen blev lanceret. Vi forsinkede bevidst vores finansieringsmeddelelse for at give den tid med lanceringen af videoen og en genstart af hjemmesiden. Alle de sædvanlige mistænkte dækkede de tre begivenheder: TechCrunch osv. Derfra hentede de almindelige medier dem, og videoen startede.
Begivenhederne blev designet til at falde sammen med hinanden, så vi ville få det maksimale tryk på videoen. Vi indstillede det også til at gå op lige før syd ved sydvest. Alle talte om videoen, mens de var i Austin, så strategisk endte det med at blive et ret smart træk.
Desværre var vores servere fuldstændig uforberedt på den mængde trafik, der flød ind. Vores første video gik live kl. 6 PT den 6. marts 2012. Kl. 07:30 var siden gået ned, og vi kunne ikke få den tilbage op i 24 timer. Jeg var bange for, at i det øjeblik blev mine største drømme til mine værste mareridt.
Den næste dag var stedet igen, vi havde 12.000 nye abonnenter, og inden for få dage havde tre millioner mennesker set videoen. Siden da har vi produceret en anden; samlet er begge set mere end 25 millioner gange. Det var en fantastisk måde at komme ud af porten og øge bevidstheden om vores mission. Jeg tror ikke, du kunne have opnået det på nogen anden måde.
