Jeff Bradford, en Iværksætterorganisation (EO) medlem i Nashville, er grundlægger af Bradford Group og præsident for Bradford Dalton Group , et public service- og reklamebureau med fuld service med kontorer i Atlanta, Jacksonville og Nashville. Vi spurgte Jeff om fordelene ved at fortælle din virksomheds brandhistorie ved hjælp af arketyper. Her er hvad han delte:
hvor høj er wissam al mana
Jeg har for nylig læst en bog om Carl Jungs koncept for synkronicitet , som grundlæggende er meningsfulde tilfældigheder:
- Du tænker på fisk
- På forsiden af dagens avis er der en stor fisk, som nogen fangede
- Der er et akvarium på restauranten, hvor du spiste frokost
- Og - for en måned siden - svarede du til en fest i aften på en sushi-restaurant
Jung ville sige, 'Hej, der foregår noget med denne fisketing. Hvad er det?'
Det er en arketype.
Jung var pioner inden for holistisk psykologi og støttede ideen om, at der er en central kraft, et mønster, en historie osv., Der forbinder de åndelige, følelsesmæssige og fysiske verdener. Det vil sige, vi kan interagere psykisk med den materielle verden - og omvendt. Jung havde et ord for det: psykoid, sammensmeltning af rum, tid og ånd.
Arketyper er udbrud af det universelle ubevidste, den mystiske historie, der er fælles for alle kulturer. I dette dybe lag af menneskehedens arv ligger tidløse ideer som den kloge gamle mand, den store mor, trickster og helten. Ligesom Zeus, Hera, Hermes og Odysseus. Ligesom Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix og Mel Gibson. Du får ideen. Arketyper er byggestenene i vores kultur, religion og litteratur. De er historierne, der ligger til grund for enhver historie.
Så hvis du tror, Jung er på noget (og det gør jeg), skal du designe marketingprogrammer, der kalder op og forbinder med arketyper. Det vil sige fortælle historier, der fremkalder historier, der allerede findes i vores hjerter og sind. Det er altid lettere at fastgøre en idé, der allerede er der, end at implantere en ny.
Fortæl historien
Find først historiefortælleren i din virksomhed. Mine virksomhedens historie, historier om hvordan det startede, og hvor det går hen. Kampene, succeserne, tilbageslagene, den endelige triumf og den lyse fremtid. Der er normalt en person, måske to, der kender historien bedst. Og hun vil ikke være svær at finde, fordi hun fortæller historier til alle.
Indse, at din historie ikke kommer fuldt påklædt fra din historiefortæller som Athena fra Zeus 'pande. Du bliver nødt til at planlægge flere interviews. Og engager historikeren kreativt.
hvor gammel er nancy travis
Når du har samlet historien, skal du se på arketyper for historietemaer, retning og plot. Et glimrende sted at starte er græsk mytologi, der er fyldt med færdige arketyper.
Fortæl derefter din historie på en måde, der fremkalder dine valgte arketyper. Måske er dit mål at etablere administrerende direktør som den 'kloge gamle mand'. Så du placerer kolonner med hans byline i nationale publikationer. Du finder muligheder for ham til at tale med professionelle grupper og brancher. Du start en regelmæssigt planlagt podcast - lyd eller video - hvor han interviewer de ledende lys i dit erhverv.
Brug for inspiration? Prædik din fantasi ved at identificere arketypiske kloge mænd i popkulturen, som Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf eller Yoda. Tænk over, hvad der adskiller dem, hvad der fik folk til at tro på dem, respekter dem. Find eller lav derefter historier, der understreger disse træk.
Antropomorfe organisationer
Hver organisation har en kultur og en personlighed, uanset om de vil have en eller ej. Grav ind i din kultur. Se efter historier, der bekræfter og forklarer kulturen. Tænk så på din virksomhed / organisation som en person. Hvilken slags helt er din virksomhed?
Giver det struktur til verden? Derefter kan dens arketype være plejeren / den store mor eller kongen / skaberen. Hvordan handler en omsorgsfuld mor eller ærlig og god konge? Hvordan manifesterer de deres magt?
For eksempel, hvis du vil fremkalde den omsorgsfulde moderarketype, skal du understrege, hvordan din virksomhed beskytter mennesker, ligesom Volvo - måske den ultimative 'store mor' virksomhed - længe har understreget. ('De er boxy, men de er sikre.')
hvor gammel er celina powell
At tænke på markedsføring gennem arketypelinsen er ikke garanteret (eller endda sandsynligt) at udløse en synkronistisk begivenhed, der forbløffer kunder og dumfounds konkurrenter. Men måske.
Hvad det meget sandsynligt er, er at tvinge dig til at tænke over din markedsføring med hensyn til at fortælle en historie. Det er værd at gøre, fordi folk kan lide at høre historier, og de nyder især at lytte til historier, de allerede kender, som allerede er en del af deres væren. Det giver også din markedsføring en strategi, en overordnet retning og konsistens i stedet for blot at være en tilfældig samling af taktik. Kort sagt kan tænkning mytologisk have meget virkelige resultater.
