Du genkender sandsynligvis Meghan Markle som en amerikansk skuespillerinde, model og senest forlovede med prins Harry fra den britiske kongefamilie. Men hun er også en social media-influencer i sig selv.
I løbet af de sidste par år har Markle subtilt (og lejlighedsvis ikke så subtilt) forfremmet sine nære venners forretning, herunder designerne Jessica Mulroney og Misha Nonoo samt Markus Anderson, en konsulent for klub-franchisen, der kun er medlem. SoHo hus. Sidste år fremmede hun endda lanceringen af sin ven Serena Williams 'efterårsmodelinie. Selvfølgelig, med 2,7 millioner tilhængere og optælling, er et boost fra Markle bestemt ikke ondt.
Alligevel er det Markle, som analytikere siger, er strategisk med hensyn til udstationering som de bedste sociale medier. 'Da [Markle] bekræftede, at hun og prins Harry var sammen i november sidste år, kan du se, at hendes stillinger er modnet,' foreslår Jill Mailander, en marketingstrateg med Room 214, et Boulder, Colo-baseret socialmedie-konsulentfirma. 'Du kan se, at hun kun sender det, hun nyder.'
Det er dog værd at bemærke, at Markle ikke har lagt ud på Instagram siden april i år - hvilket kan tyde på, at hun indså, at tingene blev alvorlige med Harry. Den kongelige familie pålægger sandsynligvis begrænsninger for, hvordan og i hvilket omfang dens medlemmer kan have tilstedeværelse online, siger Mailander.
Her er fire takeaways fra den måde, den såkaldte 'royal-in-waiting' nærmer sig eller i det mindste nærmer sig markedsføring af sociale medier:
simon le bon nettoværdi
1. Ægthed er dronning
Mailander bemærker, at Markle er i stand til at holde sit foder relateret til den gennemsnitlige tilskuer. Selvom mange af hendes indlæg inkluderer nikker til berømtheder - såsom Larry King i december sidste år og modedesigneren Roland Mouret sidste efterår - udgiver hun også flere banale aktiviteter, lige fra selfies med sin hund til et billede af, hvordan hun laver en Thanksgiving-kalkun. Det holder læserne engagerede i stedet for at give en 'helligere end du' berømthedsstemning.
2. Tving ikke partnerskaber
Markle har utvivlsomt fået muligheden for at samarbejde med mærker for en stor sum, men hun er tydeligvis selektiv med hensyn til hvad hun vil fremme. Ved første øjekast læses hendes Instagram-feed ikke som en række reklamer, men mere som dag-i-et-livet for et gennemsnitligt (omend smukt) menneske. De virksomheder, hun promoverer, herunder Bobbi Brown Cosmetics, er i overensstemmelse med det æstetiske i hendes overordnede profil: 'Feminin og female empowerment', afspejler Mailander.
3. Gifte sig med videnskab og tarm
Selvfølgelig er Markle muligvis ikke så analytisk omkring sit Instagram-feed, som vi er, og det er en god ting. 'Noget af dette er videnskabeligt, og noget af det er tarm,' siger Mailander. Når Markle laver kampagner - som i overensstemmelse med Instagram-protokollen er betegnet med #ad eller # sponsor - kan du fortælle, at det er noget, hun 'faktisk holder af.' Faktisk er den vigtigste takeaway her måske ikke at tage dig selv så alvorligt.
4. Kun gode vibes
Generel tommelfingerregel for marketingfolk på sociale medier: Hold det positivt. Få sætter pris på negativitet online, især på en platform som Instagram, som er beregnet til at være ambitiøs og kunstnerisk. Mailander bemærker, at Markle kløgtigt indsætter inspirerende citater på sit Instagram, såsom: 'Vær fantastisk i dag' eller 'Vær ikke grunden til, at nogen føler sig usikre. Vær grunden til, at nogen føler sig set, hørt og støttet af hele universet. ' Disse indskud sætter din kunde i den rette tankegang til shopping (og du ved, at leve).
