Taboola er bedst kendt for at levere indholdsanbefalinger på bemærkelsesværdige udgivers websteder, herunder USA i dag , The Huffington Post og Tid magasin. Nu udvider den New York City-baserede opstart sit globale fodaftryk ved at gå sammen med Yahoo Japan for at tilbyde personlige anbefalinger til millioner af brugere. Taboola arbejder allerede med premium onlineudgivere i Europa og er til stede i Indien takket være sit arbejde med NDTV, en 24-timers hindi nyhedskanal.
Det nye partnerskab, der blev annonceret onsdag formiddag, udrulles i Japan i september med særligt fokus på at øge publikums engagement på Yahoo News. For at forberede sig på lanceringen vil projektledere hos Yahoo News arbejde tæt sammen med Taboolas ingeniører for at opbygge en skalerbar anbefalingsvirksomhed, der driver mere trafik på Yahoo News og dets partners sider.
'Jeg synes, det er endnu et skridt fremad i valideringen af dette native reklame- og indholdsopdagelsesrum,' fortalte Taboola-grundlægger Adam Singolda Inc . i et interview tirsdag. 'Hvert 10. år er der en markedsovergang drevet af brugernes adfærdsændring.' Denne gang siger han, at ændringen er den udbredte anvendelse af smartphones, en udvikling, som han mener Taboola kan udnytte.
Selvom smartphoneindtrængning har været langsommere i Japan end i nogle andre industrialiserede lande, forskningsfirma e-marketingmedarbejder forudsiger, at 60,2 procent af befolkningen vil eje en smartphone i år, mere end det dobbelte af tallet i 2012. Ifølge Singolda tegner smartphones sig for mere end 30 procent af Taboolas forretning, op fra 22 procent sidste år. Det er en lukrativ mulighed for den syv år gamle opstart, der hidtil har samlet 40 millioner dollars i finansiering.
For seks måneder siden ledte Taboola efter strategier til at gå globalt uden for USA og et sted, hvor vores teknologi kan få stor skala, sagde Singolda. Ved et held og lykke rakte Yahoo Japan ud via e-mail, og de to virksomheder begyndte at bruge tid på at ”lære hinanden at kende.” Frieriet var langvarigt, men til sidst mente begge virksomheder, at der var en anfald.
Yahoo Japan kører 8,5 milliarder sidevisninger om måneden. Taboola serverer allerede 130 milliarder anbefalinger om måneden til 350 millioner mennesker, så skalering skal være let nok, siger Forrester-analytiker James McQuivey - det vil sige, tilføjer han, hvis markedet ikke allerede er mættet med Taboola-konkurrenter.
