Etiketten 'Made in America' var engang et symbol på solide, amerikanske arbejdspladser med blå krave. Du fandt det mere sandsynligt på et par overalls - dem, som folk faktisk havde på arbejde, ikke som et fashion statement - end på et luksusprodukt som en designerhåndtaske.
Hvordan tiderne har ændret sig. I dag har stempelet 'Made in America' udvidet sig langt ud over dets ydmyge oprindelse i industrier som high-end mode, håndværksmæssige fødevarer og gourmetkogegrej.
Dette skift afspejler ikke kun en ændring i den amerikanske forretningskultur, men en ændring i, hvad forbrugerne ønsker - og det er her, marketingfolk kommer ind.
Her er et par ting, du skal huske på, når du markedsfører et Made in America-mærke.
zakbags nettoværdi 2018
Gennemsigtighed er nødvendig, hvis du mærker dit produkt som 'Made in America.'
Mens gennemsigtighed er en integreret del af digital markedsføring for ethvert mærke, bliver det endnu vigtigere, når du fremsætter et krav af høj værdi som 'made in America'.
Faktisk kan du ikke lægge denne etiket på dit produkt, medmindre du overholder de regler, der er fastsat af Federal Trade Commission. Ifølge FTC opfylder et produkt kravene til mærkaten, hvis 'alle eller næsten alle' dele der er fremstillet i USA.
Hvis du ikke helt opfylder dette krav, kan du gøre det, der kaldes et 'kvalificeret krav'. Det ville være noget i retning af, hvad du finder på bagsiden af din iPhone: 'Designet af Apple i Californien. Samlet i Kina.'
Bundlinjen? Vær meget forsigtig, når du beslutter at bruge 'Made in America' i din branding. Hvis du gør det uheldig, mister du ikke kun dine kunder - det kan endda få dig i problemer med FTC.
Dine kunder vil se etiketten mere som en afspejling af sig selv end af dig.
Som jeg skrev om i min seneste bog Momentum, gennemgår marketing et massivt skift med hensyn til hvad 'kundefokus' betyder.
Markedsførere har altid været fokuserede på kunden - det er jo den, vi bruger al vores tid på at forstå og oprette forbindelse til. Vi ville spørge os selv: 'Hvad siger vores brand om os?' og gør vores bedste for klart at formulere fordelene ved vores produkt for potentielle kunder.
I dag skal mærker i stedet stille sig selv dette spørgsmål: Hvad gør forretning med os, så vores kunder siger om sig selv?
Kundens appel er meget tydelig for mærker, der har et made-in-America-etik - hvilket betyder, at brandet prioriterer indenlandsk sourcing, skaber amerikanske job og understøtter den lokale og nationale økonomi, uanset om produktet faktisk kvalificerer sig til mærket Made in America .
Hvis dit brand understøtter disse ting, gør dine kunder i forlængelse også. Og i en tid, hvor vi alle deler så meget om vores værdier, vores likes og antipatier, og hvordan vi bruger vores tid og penge - med andre ord kultivering af vores personlige brand - i offentlige fora som sociale medier, kan det være en meget værdifuld skelnen.
Vær smagfuld om, hvordan og hvor meget du indarbejder Made in America i din branding.
Uanset hvor meget dine kunder sætter pris på Made in America-etiketten eller en af dens uofficielle offshoots, prøver du stadig at appellere til dit brands publikum. Du ønsker ikke at slå en forkert note ved at være nøjeregnende med etiketten, men du vil heller ikke have, at informationen skal sidde ubemærket hen på en sjældent besøgt side på dit websted.
Overvej den luksuriøse lædervareproducent J.W. Hulme Co. Virksomheden har en lang historie - det blev grundlagt i 1905 - og at være fremstillet i Amerika har været et kendetegn for virksomheden siden starten.
På grund af den 100-årige historie vises ordet 'Made in America' tydeligt på deres websted, selvom det er problemfrit integreret for ikke at være anmassende. For J.W. Hulme Co., der fremstilles i Amerika, er en betegnelse for enestående kvalitet og langvarig tradition.
Så er der sportsudstillingsfirmaet BallQube , der inkorporerer deres Made in America-status på hele deres hjemmeside med 'Made in the USA' og et amerikansk flag i deres sidefod. Det er subtilt, men alligevel formidler det, at det at blive lavet i Amerika er en integreret del af mærket.
Branding af et produkt som Made in America kan helt sikkert give dit brand et boost - forudsat at du gør det med omhu og gennemsigtighed. For mere om vigtigheden af brandets ægthed, læs mit indlæg 'The Missing Piece of Your Winning Formula.'
