Hvorfor reagerer fans så stærkt på Cleveland Browns og deres nyligt opdaterede logoer ? Måske skyldes det, at de brune i nyere årgang har været alle hype, ingen playoffs.
Fakta: Browns har ikke tjent en tur til NFL-postsæsonen siden 2002. De har ikke vundet et playoff-spil siden 1994. Denne lektion i nyere fodboldhistorie er smertefuld nok for Browns-fans. Men hvad der får det til at galne, er, at Browns ser ud til at bruge tid og energi på markedsføringsindsats, når holdets præstationer på stedet de seneste år ikke er noget at prale af.
hvor høj er amy grant
Ingen beklager ethvert selskabs ret - virkelig dets mandat - til at markedsføre sig selv for at få synlighed for sit brand og logoer. Ingen siger heller ikke, at et firma ikke samtidig kan markedsføre sig selv og opnå resultater i skyttegravene (i dette tilfælde vindende spil). Alligevel er det bare sund fornuft - især inden for sport - ikke at køre munden, medmindre du kan sikkerhedskopiere det med ydeevne.
På et eller andet niveau synes Browns at vide dette. Før sidste sæson afviste hovedtræner Mike Pettine chancen for, at Browns var NFL's udvalgte hold på den højt profilerede HBO tv-serie Hårde baner . Som Tom Reed påpeger Cleveland.com , HBO ville have Browns meget hårdt, efter at holdet havde valgt celebrity quarterback Johnny Manziel i 2014-udkastet.
Men Pettine foretrak at komme igennem sit første år som træner uden den ekstra ledelsesudfordring at håndtere HBO's allestedsnærværende kameraer. 'Lad os bare gennemgå vores første år og se, hvordan det går,' sagde han på det tidspunkt.
Det var sund fornuft. Få orden på dit hus, inden du inviterer nationen til et tv-udsyn.
Men her er hvad der er sket siden da:
billy ray cyrus civilstand
- Browns tabte deres sidste fem kampe og sluttede 7-9 og gik endnu ikke glip af slutspillet.
- Både Manziel og holdets anden valg i første runde, cornerback Justin Gilbert, havde skuffende sæsoner på banen og utallige problemer ud af det.
Så du kan forestille dig, hvordan Browns-fans havde det, da de tidligere i denne uge lærte holdets fornyede logoer var hele to år i gang. Det var ikke, at de ikke kunne lide logoerne, som blev subtly ændret i skrifttype og farve fra de gamle. Hvad de ikke kunne lide, var, hvordan holdet hyped de nye logoer. Som NFL-spaltist Frank Schwab påpeger på Yahoo:
Først og fremmest kan jeg lide Cleveland Browns hjelme, og jeg er glad for, at de ikke foretog en massiv eftersyn bare fordi de følte, at de havde brug for det.
At annoncere det som en 'ny' hjelm er dog en slags oversalg.
Det er det samme. Den orange farve er lidt lysere.
Jeg mener, måske ser det meget anderledes ud på vores tv-apparater om efteråret. Men på en skærm ser det bare ud som om nogen spildte lidt mere maling (det nye Dawg Pound-logo er dog ret godt). Den nye farve betegnes som 'lysere og rigere og matcher lidenskaben eller vores fans og by.' Jo da. Den brune ansigtsmaske er ny og en fin touch. De ændrede også skrifttypen på ordmærket, som jeg ikke havde bemærket før og ikke vil bemærke at bevæge sig fremad.
Schwabs mening afspejler mange fanudtalelser, du finder i kommentarsektionerne i historier om logoerne. I det hele taget har fans ikke noget imod ændringerne. Hvad de har noget imod, er, hvor meget opmærksomhed teamet henleder til subtile ændringer, der var to år i gang.
Browns marketingafdeling - lad os give det kredit - er fremragende til at udnytte muligheder. For ikke længe siden var Browns for eksempel fremtrædende i en Kevin Costner-film, der hedder Kladdag (udgivet i april 2013), hvor Costner spillede general manager for et fiktivt Browns-hold. Det er en hel masse gratis eksponering for (nu forældede) Browns-logoer.
Derudover fortjener Browns marketingafdeling kredit for at bringe al denne medieopmærksomhed på holdets nye logoer. Historien har domineret sportsafsnit, siden den blev annonceret tirsdag. ESPN.com's artikel for blot at nævne et eksempel har fået 15.000 Facebook-aktier og 823 kommentarer på cirka en dag. Det er en sejr for Browns marketingafdeling.
hvor gammel er Jeffrey Garten
Men det er tid for Browns at begynde at vinde på banen. Indtil de gør det, vil holdet fortsætte med at skuffe sine fans, uanset hvor meget eksponering de får gennem deres dygtige marketingindsats.
