(ovenfor) Tinder CEO Sean Rad
Tinder bliver global. Den Los Angeles-baserede dating platform overtog online dating i USA efter lanceringen i 2012 med sin succes endda inspirerende copycat swipe-baseret mobile apps i alt fra mode til fast ejendom. I dag fungerer Tinder i 196 lande med 26 millioner kampe om dagen og 1,4 milliarder daglige swipes ifølge virksomheden.
Men i 2016 påtager virksomheden sin næste store internationale udfordring: at føre en social revolution i Indien.
Ved første øjekast kan Tinder og Indien virke som en underlig kamp. Når alt kommer til alt er Indien et land hvor arrangerede ægteskaber er stadig almindelige , mens Tinder handler om at lade dig tage en aktiv rolle i at finde en romantisk partner. Når kulturelle holdninger ændres, især blandt den yngre generation (18-34), der udgør ca. 50% af landets befolkning, bliver online dating mere acceptabelt. Og Indien ser ud til at svinge rigtigt på en stor måde.
Tinder blev lanceret i Indien i 2013 og oplevede øjeblikkelig succes, især blandt ungdommen i byerne. Men datingplatformens netværk eksploderede virkelig det sidste år og voksede med 400% i Indien alene i 2015 ifølge virksomheden. I dag er Indien allerede Tinders øverste marked i Asien, og det kan snart være dets største marked på verdensplan. Virksomhedens succes i Indien benægter også sit pop-kultur-ry som en afslappet datingapp. Faktisk kan de indiske brugere prale af flest beskeder pr. Kamp globalt, hvilket tyder på, at de er mere tilbøjelige til at etablere flere langsigtede forbindelser.
hvor gammel er juwany roman
Tinders succes i Indien er bestemt en imponerende bedrift. Men ikke overraskende gentager virksomhedens strategi i Indien virksomhedens tidlige succes i USA. For at erhverve sine første amerikanske brugere besluttede Tinder at fokusere på det græske liv på gymnasierne. Typisk forventes mænd at foretage det første træk i dating. Men Tinder gik først til kvinder. Virksomheden gik dør til dør til sororiteter først, og først derefter talte de med broderskaber. Som i USA vil kvinder i Indien være nøglen til Tinders succes.
'Vi har oplevet en hurtig vækst organisk i Indien, især gennem det sidste år. I tillæg tilTinderdownloads i Indien stiger med mere end 400 procent, en million Super Likes sendes i Indien hver uge - med kvinder, der sender Super Likes oftere end mænd, 'sagde Rosette Pambakian, VP for kommunikation og branding hosTinder.''Tinderbemyndiger kvinder ved at give dem valget om at tage ansvaret for deres liv og ikke blive holdt tilbage af traditionelle barrierer, der forhindrer dem i at udvide deres sociale kredse. '
Derfor besluttede Tinder på baggrund af sidste års enorme vækst i januar at åbne et kontor i Delhi - selskabets første uden for USA - for at fokusere på at udvide sit netværk på det indiske marked.
'Vi har spændende planer for Indien i 2016, og at have Taru om bord er et skridt i retning af at gøre Indien til et af vores kernemarkeder,' sagde Sean Rad, grundlægger og administrerende direktør forTinder. 'Vores fokus i Indien er på vores brugere. Vi vil bedst forstå hvordanTinderpasser ind i deres liv og koncentrere sig om lokale behov og samtidig etablere os som et brand og styre brugernes vækst og engagement. '
hvor gammel er lisa boothe på fox news
Med sin Delhi-base etableret omfavner virksomheden sin rolle som agent for kulturelle forandringer. Det arbejdede endda med en lokal komediegruppe kaldet The Viral Fever for at producere en video om at bruge Tinder. Videoen blev viral og hjalp med at etablere Tinder som et fremtrædende mærke blandt dets demografiske mål.
-
- Indisk viral video promovering Tinder
'Tinder er faktisk det brand, der har ændret sig og faktisk påvirket kulturen meget positivt', ifølge komediegruppens grundlægger. 'Du kan stort set opdele Indien i præ-Tinder og post-Tinder æra, hvor kvinder nu ikke føler sig akavet at være på stedet.
''Tinder's mission er at give brugerne mulighed for at danne nye, gensidige forbindelser,' Taru Kapoor, chef forTinderi Indien. 'Vi er begejstrede og ydmyge over den feedback, vi har modtaget fra brugere i Indien, der har taget imodTinderog dens mission.Tindergiver brugerne en platform til at udtrykke deres unikke identitet og skabe materielle forbindelser. Hver eneste nye forbindelse, vi opretter, har magten til at forme os og hjælpe os med at vokse - hvad enten det ændrer vores perspektiver på livet eller hjælper os med at lære mere om os selv. Det er virkelig en stærk, universel idé. '
