Marketing succes afhænger i det mindste delvist af kreative styrker. Du har muligvis et logisk bedre projekt, en objektivt lavere pris og en målbart længere historie end din nærmeste konkurrent, men hvis dine marketingmeddelelser er kedelige eller uaktuelle, vil folk ikke give dem et nyt blik. Kreativitet hjælper dig med at skille dig ud i en verden bombarderet med reklame, det hjælper med at skelne dig fra dine konkurrenter, og det gør dig mere mindeværdig i dine kunders sind.
Løsningen er let: kom med flere kreative ideer!
Bortset fra at det ikke er så let. Du kan ikke tvinge kreativitet, og nogle gange er 'kreativ' ikke nok til, at en idé lykkes. Men inden du finder dig selv for håbløs, skal du prøve disse strategier for at komme med mere kreative ideer i dine egne kampagner:
hvor gammel er chris cuomo
1. Læs om marketingnyheder. Virksomheder lancerer konstant nye reklamekampagner, hvoraf nogle bryder stereotyperne op og udfordrer branchens konventioner. Jo mere du kender til disse igangværende gennembrud, jo mere ukonventionelle ideer kan du arbejde ind i din kampagne. Det betyder ikke, at du skal kopiere disse kampagner, men du kan hente inspiration fra dem. For eksempel, hvis du hører om en større forhandlers nylige guerilla-marketingstunt, kan du tage den samme bravado og anvende den på et rige, du er lidt mere fortrolig med. Begræns ikke dig selv til din egen branche - der er også et sted for dette fokus.
ryan haddon og marc blucas bryllup
2. Kontroller dine konkurrenter. Dine konkurrenter vil sandsynligvis ikke komme med de samme prisvindende, opmærksomme stunts, som store mærker trækker, men de vil have samme mål, produkter og målgrupper som dig, hvilket betyder, at du har en mere direkte linje af syn på kampagnens effektivitet. Hvordan reagerer folk på dette? Hvordan kan du ændre dette, så det passer til dit eget brand? Igen vil du være forsigtig med ikke at duplikere de kampagner, du finder her; I stedet skal du bruge dem som inspiration til at skabe din egen brainstorming. Hold styr på dem på en liste over sociale medier, eller læs regelmæssigt på branchens nyheder.
3. Vær opmærksom på, hvad der fascinerer dig. Denne strækker sig ud over den digitale verden og har at gøre med, hvordan du lever dit eget liv. Så mange marketingfolk bliver så fast i at tænke over, hvad andre mennesker kan være interesseret i, de forsømmer førstepersonsperspektivet på mødet. Du passer muligvis ikke nøjagtigt ind i din virksomheds måldemografi, men hvis noget naturligt fascinerer dig i den naturlige verden, vil det sandsynligvis intriger en anden. Fik for eksempel denne busannonce dig til at vende hovedet? Spørg dig selv hvorfor. Har den tv-reklame holdt fast i dit sind i dage? Spørg dig selv hvorfor. Tag disse elementer og introducer dem i din næste kampagne.
4. Lær folk at kende i din måldemografi. Hvis du vil være en kreativ, effektiv marketingmedarbejder, skal du kende din demografi udefra og ude. For mange betyder det at udføre udtømmende, sekundær, kvantitativ forskning på demografiske tendenser, men dette giver dig ikke et nøjagtigt perspektiv på disse mennesker. I stedet stræber du efter en mere personlig tilgang - se om du kan mødes og tale med dine kunder på et personligt, måske endda venligt niveau. Du får en bedre forståelse af deres perspektiver, og de kan endda give dig dit næste kreative gennembrud.
dean mcdermott nettoværdi 2015
5. Anvend karikatur tænkning. En karikatur er en skildring med grove overdrivelser af mærkbare kvaliteter, normalt for komisk effekt. Du kan dog også anvende karikaturtænkning til din egen virksomhed, produkter og kunder. Tænk på de kendetegn, der gør dig unik - hvordan kan du opbygge disse egenskaber for at udvise endnu flere af de kvaliteter, der gør dem unikke i første omgang? For eksempel, hvis din kundeservice er bedre end en konkurrent, kan du bruge reklamer til at skildre en kundeserviceagent, der går 'for langt' inden for pligten. Hvis dit brand er kendt for sin afslappede stemme, skal du tage det til det ekstreme for en kampagne.
6. Crowdsource. Læg ikke byrden ved idégenerering helt på dig selv. Du har muligvis et helt team af marketingkammerater i din organisation, og selvom du ikke har det, har du sandsynligvis kolleger eller mentorer, der kan hjælpe dig. Du behøver ikke at kalde en formel brainstorming-session, men vær ikke bange for at spørge rundt for at se, om andre mennesker har ideer, som de gerne vil give til dine fremtidige marketingkampagner. Du finder ud af, at de fleste ideer kræver tilpasning eller ændring - men de vil i det mindste give dig en start.
7. Stop med at smide dårlige ideer ud. Ikke alle 'dårlige' ideer er faktisk dårlige. Det er sandt! Spørg alle, der kom på noget strålende eller normtroende, og de vil sandsynligvis fortælle dig, at det lød skør, da de først tænkte det op. Vi har denne naturlige tendens til at komme med mange ideer, men smider alt andet end kun få, der gør det til toppen af vores standarder. I stedet skal du holde de 'dårlige' ideer lidt længere - se om du kan rode med dem, tilpasse dem og gøre dem til noget mere interessant. Og vær ikke bange for at tage en risiko på en lovende idé!
Hvis du prøver at tvinge dig selv til at komme med kreative ideer, vil du kvæle dine egne fremskridt. Selvom det kan være svært, så prøv at tage et skridt tilbage fra problemet og lad dit sind vandre alene; jo flere friheder du giver din tankeproces, jo mere interessante retninger vil dine tanker være i stand til at rejse. Disse strategier er ikke kreative gnister - de er bare stier og motiver, der kan hjælpe dig i denne linje med kreativ tænkning. Vær tålmodig, og find din egen rytme.
