Det er ingen hemmelighed Facebook har følelser om de kommende ændringer Apple planlægger at introducere til iOS 14.5. Apple har sagt, at det vil kræve, at udviklere anmoder brugerne om tilladelse, før de kan indsamle data eller spore dem, mens de bruger deres apps. Det kommer efter, at Apple tidligere krævede, at udviklere afslørede, hvilke oplysninger de indsamler med introduktionen af ernæringsetiketter til privatlivets fred i iOS App Store.
er anne marie grøn sort
Disse ændringer gælder for alle udviklere, men Facebook ser ud til at tage det personligt. Og virksomheden har gjort disse følelser kendt.
Facebook tog ud helsides annoncer tilbage i december og hævdede, at Apple var en trussel mod både små virksomheder og det åbne internet, som vi kender det. Derefter målrettede Facebooks administrerende direktør, Mark Zuckerberg, sig til Apple under sine udsagn under selskabets seneste indtjeningsopkald i februar og hævdede, at iPhone-producenten var involveret i konkurrencebegrænsende praksis.
Det ville være let at fejle kampen for en om privatlivets fred eller sporing, men jeg tror ikke, det er det virkelige problem. Apple vil ikke forhindre udviklere i at spore dig. Det er heller ikke imod personlige annoncer , da Facebook henviser til den målrettede reklame, viser den dig baseret på din internetaktivitet. Hvis du vil dele alt, hvad du laver online med Facebook, stopper Apple dig ikke. I så fald kan en udvikler stadig indsamle IDFA med det formål at målrette annoncer eller spore konverteringer.
Apple vil bare kræve, at udviklere er gennemsigtige med, hvilke data de vil indsamle, og hvordan de vil bruge dem. Derefter skal de bede om din tilladelse.
Det er, hvad den virkelige kamp er forbi - gennemsigtighed. Og det er derfor, Facebook er så bekymret.
Facebooks problem er, at hvis folk får et valg, vil mange mennesker vælge ikke at tillade sporing. En nylig undersøgelse fra AppsFlyer , en tilskrivningsdataplatform, viser, at næsten halvdelen af alle brugere (47 procent) sandsynligvis vil fravælge sporing.
Det er den beskidte lille hemmelighed, som det helst ikke vil tale om. Facebook vil ikke have dig til at tænke på sporing og ønsker bestemt ikke, at du skal have et valg.
Bortset fra, og jeg har sagt det før, hvis din forretningsmodel går i stykker, fordi folk får et valg over, om du kan spore dem eller ej, er dit problem ikke med Apple. Dit problem er forretningsmodellen.
Men Facebooks gennemsigtighedsproblem er ikke kun hos brugerne. Sporing gør det ikke kun muligt at vise målannoncer baseret på din aktivitet, det giver også annoncører mulighed for at identificere, hvilke kunder der kom til deres websted og foretog et køb på grund af en annonce.
Hvis du klikker på en annonce for støvler og derefter køber et par, kan sælgeren fortælle, at du kom til webstedet fra den annonce, de betalte for. Det er vigtigt, fordi det giver annoncører mulighed for at spore konverteringer og retfærdiggøre de penge, de brugte på annoncer.
Hvis Facebook ikke kan spore brugere, kan annoncører ikke bruge IDFA til at matche dit køb med den annonce, du har klikket på. Det gør Facebooks reklameplatform så meget mindre værdifuld. Hvis du er annoncør, kan du vælge at flytte dine dollars til en anden platform, siger Google Ads.
Det eneste, der ville være værre end mange mennesker, der fravælger sporing, og Facebooks reklamevirksomhed lider, ville være, at mange mennesker fravalgte og intet ændrede sig, bortset fra at annoncører ikke længere kunne spore konverteringer.
Jeg ved, det lyder kontraintuitivt, men hvis annoncører stadig får det samme antal konverteringer, men faktisk ikke kan spore dem, er det meget mere sandsynligt, at de skifter til en anden platform, hvor prisen pr. Konvertering er ens, men hvor de bedre kan spore hvordan deres indsats fungerer.
Facebooks forretningsmodel falder ikke sammen over privatlivets fred eller endda sporing. Åbenhed er derimod den virkelige grund til, at Facebook er så bekymret.
