Onsdag gjorde Facebook det klart, at det ikke er en fan af Apples kommende version af iOS, softwaren styrer iPhone. For en gangs skyld er det dog ikke et tvist om App Store provisioner eller Apples kontroversielle retningslinjer for gennemgang af nye apps. I stedet for iOS 14 skal udviklere, der ønsker at spore en brugers aktivitet på tværs af forskellige apps eller websteder, bede om tilladelse.
En måde, der sker, er ved at bruge Apples Identifier for Annoncører eller IDFA, som er en række numre, som apptjenester kan bruge til at knytte aktivitet til en bestemt enhed og som følge heraf person. I iOS 14 kan ikke brugere kun vælge at slukke for IDFA, hvis de lader det være, skal apps bede om tilladelse til at bruge det.
hvor gammel er lerlabrant
Ud over IDFA kræver iOS 14 dog generelt, at apps anmoder om tilladelse til enhver form for sporing. Det er dårlige nyheder for Facebook (og Google for den sags skyld), da en stor del af dens forretningsmodel er baseret på at spore stort set alt, hvad vi gør online. Hvad mere er, Facebook vil hellere brugere ikke tænke på den virkelighed meget ofte. Den sidste ting Facebook ønsker at gøre er at skulle spørge brugerne hver gang de åbner appen, hvis de har tilladelse til at spore dem.
Ironien er, at Facebooks største bekymring er, at Apple gør et for godt stykke arbejde med at beskytte privatlivets fred - uden tvivl en god ting for brugerne. Det er sandt, at når de får en chance, vil nogle forbrugere trykke på knappen, der blokerer Facebooks evne til at spore deres aktivitet. Meget sandsynligt vil de fleste - det ville slet ikke være en overraskelse for mig.
Det er også rigtigt, at når det sker, er det meget sværere (dog ikke helt umuligt) at målrette mod disse forbrugere med annoncer baseret på hvad de gør online. Facebook hævder, at det gør det sværere for virksomhederne at nå ud til de kunder, der mest sandsynligt køber deres produkter og tjenester med relevante annoncer. Selvom det er sandt, er forskellen, at argumentet Facebook fremsætter udelukkende handler om forretning. Apple gør en moralsk sag.
Til dette formål siger Facebook, at iOS kan resultere i et fald på 50 procent i indtægter for det, der er kendt som Audience Network. Det er Facebooks reklameprodukt, der serverer annoncer i apps baseret på en brugers aktivitet andre steder. Audience Network er kun en lille del af de 70 milliarder dollars i annonceindtægter, som virksomheden indhenter, men det er ikke svært at se, hvorfor Facebook ville være bekymret.
Fra virksomhedens blogindlæg :
Vi forventer, at disse ændringer uforholdsmæssigt vil påvirke Audience Network i betragtning af dets store afhængighed af app-reklame. Som alle annoncenetværk på iOS 14 påvirkes annoncørens evne til nøjagtigt at målrette og måle deres kampagner på målgruppenetværket, og derfor bør udgivere forvente, at deres evne til effektivt at tjene penge på målgruppenetværket vil falde. I sidste ende, på trods af vores bedste indsats, kan Apples opdateringer muligvis gøre Audience Network så ineffektivt på iOS 14, at det måske ikke giver mening at tilbyde det på iOS 14.
Det virkelige problem er ikke tabet af indtægter, der kan skyldes, at folk fravælger sporing. Det virkelige problem er, at Apple har gjort det klart, at det har til hensigt at trække forhænget tilbage i det omfang, som virksomheder som Facebook indsamler og tjener penge på alt, hvad vi gør online.
Det er ikke nyt, Apple har foretaget en række ændringer til både iOS og macOS for at fremhæve, når websteder og apps prøver at bruge dine personlige oplysninger. I iOS 13 introducerede Apple 'Log ind med Apple' som et alternativ til de enkelte logonmuligheder fra Facebook og Google. Faktisk krævede virksomheden udviklere at tilbyde Log ind med Apple, hvis de tilbød de andre muligheder.
hvor høj er chris ubevægelig
Forskellen er, at Apples version giver brugerne mulighed for at skjule deres oplysninger ved at oprette et randomiseret e-mail-login. Det forhindrer også de andre tekniske giganter i at vide, hvilke apps du logger på på din iPhone.
Apples seneste versioner af Safari forhindrer også tredjepartscookies som standard. Det er de små stykker kode, som websteder efterlader i din browser, der giver dem mulighed for at spore dig over internettet, som bruges af Facebook til at opbygge en profil på dig.
Facebooks yderst rentable forretningsmodel er mest sårbar, når folk begynder at indse nøjagtigt, hvor meget information virksomheden indsamler, og hvordan det tjener penge på disse oplysninger. Det er i sidste ende det, der generer Facebook ved iOS 14 - det gør det klart nøjagtigt, hvad der sker med dit privatliv og giver dig mulighed for at fravælge.
Tag ikke fejl, dette vil have en indvirkning på små virksomheder, der annoncerer på Facebook. Hvis det er dig, skal du helt sikkert overveje, hvad denne indvirkning vil være, og hvordan den passer ind i din overordnede digitale marketingstrategi. For at være ærlig, hvis din virksomhed er baseret på en strategi, som de fleste mennesker fravælger, når de får chancen, kan det være tid til at genoverveje, om det er den bedste strategi.
