Sidste måned rullede jeg gennem Instagram og stødte på et billede på Beyonces feed. Kunstneriet i det fangede mig fuldstændigt. Jeg kunne ikke stoppe med at se på det. Jeg delte det med mine veninder, og vi endte med at have en 15-minutters samtale om Beyonce.
Fra da af begyndte jeg at lægge mærke til kampagner fra marketingkampagnen for Beyonces nye modesamarbejde med Adidas for Ivy Park, hendes fritidsserie.
Den nye kollektion blev lanceret fredag, og det er blevet rapporteret, at den første dag var alt udsolgt undtagen nogle sokker. Og da weekenden var forbi, var alt udsolgt.
Før op til lanceringen begyndte jeg at se flere fotos og videoer af Beyonce iført merchandise, både i hendes Instagram-feed og historier. Men hvad der virkelig fascinerede mig ved kampagnen var, hvordan hun tacklede influencer marketing. Hun sendte berømtheder og andre, der har store følger, en prøve af varerne.
Det er en tidstestet og gennemprøvet strategi, som mange mærker anvender, når de lancerer noget nyt. Men tro mod Beyonce-formen tog hun denne strategi og hævede den flere hak for at gøre modtagelsen af prøverne til en bemærkelsesværdig oplevelse for dem, der modtog dem.
som er trish regans far
Kelly Rowland, Ellen DeGeneres, Reese Witherspoon, Janelle Monae, Kylie Jenner og mange flere tog deres egne sociale mediekonti for at fremvise unboxing af den massive orange speciallevering, de modtog - hele samlingen af Beyonces nyeste Ivy Park-linje.
hvor høj er michael pena
Når du arbejder på at lancere nye produkter, tjenester og oplevelser til dit publikum, skal du genopfinde hjulet for at få stor indflydelse. Følg Beyonces ledelse ved at tage gennemprøvede strategier og udføre dem på en bemærkelsesværdig måde.
1. Løft dit produktfotografering.
Der er ikke noget nyt ved at producere fotografering til dine produkter. Men du kan hæve disse fotos til noget, der er værd at være opmærksom på, værd at tale om og værd at dele med andre.
Beyonce og hendes team gjorde dette ved at gøre billederne mere redaktionelle. Nogle så ud som om de kunne være forsidebilleder i modemagasiner. Holdet fokuserede på at lave smukke billeder, som tøjet var en del af. For eksempel er opmærksomheden på detaljer med Ivy Park-perler i Beyonces fletninger det, der fangede mit øje og fik mig til at stoppe og være opmærksom på det første billede, jeg så. Jeg bemærkede tøjet senere.
2. Lever bedre oplevelser med din influencer marketing.
Der er ikke noget nyt ved influencer marketing. Men du kan hæve den oplevelse, du leverer til de influencere, folk der er vant til at få gaver og prøver fra alle slags mærker, for at gøre det til noget, der imponerer dem. Noget de føler sig beæret over og glade for at dele. Beyonce gjorde dette med overraskende levering af de mystiske store orange kasser.
Det kan koste lidt mere eller tage mere tid og kræfter på at omdanne fælles tilgange til noget, der virkelig er bemærkelsesværdigt, men fordelene ved at udføre dit arbejde på en måde, der skiller sig ud, er det værd. Sådan spillede det bestemt for Beyonce.
Kom i gang ved at indstille intentionen om at være bemærkelsesværdig fra starten.
Når du ser på Beyonces Instagram-feed, vil du bemærke, at de fleste af hendes fotos ikke har billedtekster. Men med Ivy Park-fotograferingen, hvor hun modellerer alle produkterne i linjen, læses den samme billedtekst på seks forskellige stillinger 'adidas x IVY PARK E-comm overtagelse'
Hensigten med hende og hendes team til denne lancering var at 'overtage' samtalerne, der foregik online, ved at give folk noget værd at tale om med hensyn til deres nye merchandise.
Når du arbejder på en kampagne for et nyt produkt eller en ny tjeneste til dit brand, må du ikke begrænse dine mål til salgstal. Inkluder, hvordan du vil have dine potentielle kunder til at føle dig om dit arbejde, og hvad du producerer.
hvor høj er alx james
Overvej de forskellige aspekter af dine kunders rejse, når de går igennem din lancering, og brainstorm måder, du kan hæve hvert af disse berøringspunkter for at give en større grad af glæde.
Uanset om du vil have dem til at føle, at dit brand er 'overalt' i en bestemt tidsperiode, eller være glade eller begejstrede for de forskellige elementer i din kampagne, skal du afsætte lidt tid til dig og dit team til at planlægge de elementer i din kampagne, der vil levere den hensigt.
Du behøver ikke være Beyonce eller have de ressourcer, hun og Adidas gør for at planlægge og gennemføre en udsolgt produktlancering. Giv din produktlancering den bedste chance for, at den har succes, ved at planlægge at være bemærkelsesværdig fra starten. Få bolden til at rulle ved at indstille dine intentioner om, hvordan du vil dukke op, og hvad du vil have resultatet. Lad din fantasi flyde, når du bygger en plan for at gøre det muligt.
