Drømmer du om gør det stort på YouTube , udstationering til et beundrende publikum hver dag og afslutning af dit daglige job for at leve af din andel af programmet annonceomsætning ? Du kan muligvis gøre det stort, og du kan endda have millioner af fans. Men medmindre dit publikum når ud i tiere millioner hver måned, kan du sandsynligvis ikke afslutte dit daglige job.
Denne nøgterne sandhed er resultatet af udførlige forskning af Mathias Bärtl, professor ved Offenburg University of Applied Sciences i Tyskland. Bärtl og hans team arbejdede hårdt på at komme med en tilfældig prøve af YouTube-kanaler og beregne, hvor mange seere (og dermed hvor meget annonceindtægter) hver kunne modtage. Platformen afslører ikke sin formel til beregning af annonceindtægter, som kan variere afhængigt af flere faktorer, såsom hvilket land seere ser fra. Så estimaterne her er omtrentlige. Men de er stadig deprimerende nok til at overbevise enhver fornuftig person, der håber på en karriere som YouTube-stjerne, til at begynde at lede efter en plan B.
Overveje:
1. De øverste 3 procent af YouTube-kanaler får 90 procent af trafikken.
Indkomstulighed er et stort problem i samfundet som helhed, men det kan være endnu større blandt YouTube-partnere (som virksomheden kalder sine indholdsskabere, der opfylder kriterierne for at modtage annonceindtægter ). I Bärtls 2016-prøve fik de øverste 3 procent af kanaler 90 procent af seerne, hvilket betyder, at 90 procent af YouTube-skaberne kæmper om de resterende 10 procent. Og det bliver stadig værre. I 2015 fik de øverste 3 procent for eksempel 86 procent af visningerne.
2. Selv de top 3 procent lever ikke.
For at komme ind i den sjældne top 3 procent af Bärtls prøve skal du have mere end 1,4 millioner visninger om måneden. Måske tror du, du kan nå det niveau - du sender virkelig godt indhold hver dag og deler det med dine store sociale medier. Fantastisk plan! Men selv ved 1,4 millioner visninger om måneden, ifølge Bärtls forskning, vil din gennemsnitlige betaling fra YouTube beløbe sig til mindre end $ 17.000 om året. Det er baseret på et skøn på $ 1 pr. 1.000 visninger, hvilket synes rimeligt, ifølge dem der er fortrolige med YouTubes partner- og reklameprogrammer. Virksomheden frigiver ikke sin betalingsformel, men insidere siger, at det kan variere fra et lavt niveau på $ 0,25 pr. 1.000 visninger til et højt på $ 5 pr. 1.000 visninger.
3. For at gøre det til den øverste 3 procent, bliver du nødt til at slå titusindvis af andre YouTubere ud.
Hvor mange? Ingen ved. Selv det samlede antal YouTube-partnere, der kvalificerer sig til annonceindtægter, offentliggøres ikke af Google. Men bare for at give dig en fornemmelse af, hvor mange skabere derude, som du kan konkurrere med, siger virksomheden, at YouTubers uploader 400 timers video hvert minut.
4. Vent - kan du ikke tjene mange penge på sponsorerede indlæg?
Du kan, og for YouTubere, der gør store penge, sponsorerede indlæg er en vigtig del af blandingen. Men inden du virkelig kan tjene penge på sponsorater, skal du opbygge en meget stor abonnentbase. Abonnenter er naturligvis meget sværere at få end visninger. Ifølge The Economist, indflydelsesrige med mindst 100.000 abonnenter på YouTube kan få et gennemsnit på $ 12.500 for et sponsoreret indlæg, hvor betalingerne stiger hurtigt, hvis du har en million abonnenter eller mere. Men disse tal henviser til påtegninger fra mennesker, der er berømtheder i deres egen ret. En person, der kun er kendt på YouTube, betaler muligvis ikke den slags løn.
5. Fortæl dine børn.
Du er gammel nok og klog nok til ikke at planlægge en strålende fremtid som YouTube-stjerne? Det er fantastisk - men hvis du har børn, vil du måske begynde forsigtigt at gøre dem opmærksomme på YouTubes økonomiske realiteter. I en britisk afstemning sagde 1 ud af 3 børn i alderen 7 til 16, at de håbede på at være en fuldtids YouTuber, når de voksede op. Kun en tredjedel så mange sagde, at de ville være læge eller sygeplejerske.
