Se på startskærmen på din telefon, og du vil sandsynligvis se masser af blå - Facebook, LinkedIn, Skype, alle blå. Kig op i den virkelige verden, og du vil bemærke meget det samme. GM, Ford, Intel, Boeing og Walmart repræsenterer alle sig selv også i blåt. Og det er bare toppen af isbjerget .
hvor høj er skylar diggins
Hvad sker der her? Er alle disse mærker blevet ofre for en underlig tendens til blå logoer, eller er der en dybere grund til, at så mange forskellige virksomheder valgte i det væsentlige den samme farve til deres branding? Jeg snublede for nylig over det fascinerende svar på dette spørgsmål, og det er ikke mode, det er videnskab.
Hvorfor alle kan lide blå
Ifølge blå eksperter er appel af blå ikke bare en fad for øjeblikket. Hvordan ved vi det? Så tidligt som i 1940'erne, da forskere begyndte at spørge folk om deres farvepræferencer, valgte mange mennesker blå, Abigail Cain rapporterer i Artsy . Det var på trods af at forskere spurgte tusinder af mennesker i hundreder af lande. Det var et globalt fænomen blandt unge og gamle, de oprørske og de konservative, østlige og vestlige.
Langsomt begyndte forskere at finde ud af hvorfor, og svaret var overraskende enkelt. 'Ifølge forskning udført af psykologer Stephen E. Palmer og Karen Schloss i løbet af de sidste syv år findes svaret ikke i vores DNA,' skriver Cain. 'Deres undersøgelse, der blev offentliggjort i 2010, antyder, at en persons præference for en given farve kan bestemmes ved at beregne, hvor meget den person kan lide alle de objekter, de forbinder med den farve. Din tilbøjelighed til orange afhænger for eksempel blandt andet af, hvad du har med græskar og trafikkegler og Cheetos. '
'Det viser sig, at hvis man ser på alle de ting, der er forbundet med blå, er de mest positive,' forklarer Schloss til Kain. 'Det er virkelig svært at tænke på negative blå ting.' På den anden side springer vidunderlige blå ting - for eksempel klar himmel og krystalklart hav hurtigt til tankerne og eksisterer som en konstant på tværs af kulturer (alle elsker rent vand og dejligt vejr).
Dette er din hjerne på blå
Branding-eksperter og designere er uden tvivl klar over denne videnskab, men det er ikke den eneste type forskning, der skubber så mange mærker mod blå. Verdens yndlingsfarve har også målbare effekter på kroppen, Stephen Westland, formand for farvevidenskab og teknologi ved University of Leeds, forklaret for nylig på samtalen .
Indlægget er fyldt med tekniske detaljer for dem, der leder efter et dybere dykkere i videnskaben, men for lægmanden er dette sandsynligvis den mest interessante bit: Brug af en cool gadget, der oversvømmer et rum med en bestemt farvefarve, fandt Westlands forskningsgruppe ' en lille effekt af farvet lys på puls og blodtryk: Rødt lys ser ud til at hæve pulsen, mens blåt lys sænker det. '
Denne beroligende virkning af blå er endda blevet brugt i den virkelige verden på andre arenaer end branding. 'I 2009 blev der installeret blå lys i slutningen af perroner på Tokyos Yamanote jernbanelinje til reducere forekomsten af selvmord . Som et resultat af succes af disse lys (selvmord faldt med 74 procent på stationer, hvor de blå lys blev installeret), har lignende farvet belysning været installeret på Gatwick Airport togplatforme , 'Westland fortæller, skønt han understreger, at der er behov for mere undersøgelse for at verificere blå lysets evne til at berolige de ophidsede.
Resultaterne af denne forskning vil uden tvivl interessere Westlands akademikere, men det ser ud til, at spørgsmålet allerede er afgjort blandt mærker - blå er langt væk verdens foretrukne farve, og det har også en behagelig, afslappende effekt på mennesker. Ikke underligt, at så mange virksomheder i så mange brancher ikke kan modstå det for deres logoer.
