Nationens mest ikoniske mærker har alle opholdsstyrke, men få kan holde det ud fem generationer som Carhartt, den lavede-i-Amerika familievirksomhed, der er populær blandt alle, fra hårdnakkede til Rihanna.
'Få få mærker har været i stand til at teste tidens test gennem årtier med skiftende forbrugeradfærd og til tider en endnu mere ustabil økonomi,' siger Krista Corrigan, en detailanalytiker i New York City-baserede Edited. 'Carhartt har ikke kun formået at forblive relevant, men har tilpasset sig og trives i det skiftende miljø.?'
Historien bag, hvordan denne kameleon af et mærke, der klarede sig en anslået 630 millioner dollars i omsætning i 2014, forvaltet denne bedrift er lige så meget et bevis på værdien af håndværk og bevarelse, som det er strategi og innovation.
En sjov ting skete i 1992 ...
På det tidspunkt var Carhartt et lidt mere end 100 år gammelt mærke af arbejdstøj med blå krave grundlagt af Detroit hest-og-vogn-sælger Hamilton 'Ham' Carhartt. Dens signaturprodukt, endnu mere populært end den originale robuste lærredoveralls, var en jakke: Weathered Duck Detroit. Virksomheden solgte den i sennep eller marineblå 12 ounce bomulds lærred, kaldet 'and', med tredobbelte sømme og metalnitter. Det ramte i taljen for at 'holde dit værktøjsbælte i tankerne.'
Jakken i et århundrede havde været et yndet overtøj til jægere, jernbanearbejdere og olieriggere. Derefter, i 1992, dukkede det op i videoen til 'Jump Around' af House of Pain.
Det var et skift, men ikke helt diametrisk. Jakken havde allerede lavet en mere subtil indgang til city streetwear. Narkohandlere havde i slutningen af 1980'erne opdaget dets anvendelighed og robusthed. 'De havde brug for at holde varmen, og de havde brug for at bære en masse ting,' Steven J. Rapiel, New York City-sælger for Carhartt, bemærkede til New York Times . 'Så børnene så disse fyre på gaden, og det blev den hip ting at bære.' I 1990 besluttede Tommy Boy Records, hiphop-mærket, at bruge den populære jakke som en forfremmelse, hvilket gav 800 af dem til 'smagproducenter'. 'Det startede straks,' fortalte Monica Lynch, Tommy Boy's præsident Tider . Inden længe underskrev etiketten hip-hop-gruppen House of Pain, og pludselig hoppede det udstyr, der blev foretrukket af stordyrsdyrlæger.
nettoformue af david bromstad
Det var ikke kun bevilling fra narkohandlere og rappere, der førte til den kulturelle eksplosion af det, der i det væsentlige havde været en staldjakke. I 1989, schweiziske denimspecialister og designere Edwin og Salomee Faeh indgået en licensaftale med Carhartt i USA for at skræddersy det klassiske, robuste tøj til en mere strømlinet skateræstetik og tage det med til Europa. Det resulterede var en linje, Carhartt Work in Progress, eller WIP, ikke kun skræddersyet til byens gader, men også til redaktionelle pakker i alle de blanke mode- og kulturmagasiner.
Tilbage i Amerika smuttede noget af den europæiske glans af på mærket. Carhartt genert sig ikke for det; i stedet fungerede det med modens elite og udførte samarbejde med mærker som A.P.C. og Adam Kimmel. Appellen kunne ikke have været mere skræddersyet, hvis Hamilton Carhartt selv havde syet den: I 2010'erne var en frisk bølge af Brooklyn-hipsters, som nogle kaldte 'lumbersexuals', sportslige Carhartt-beanies og jakker. Skatere og hip-hop hoveder havde ikke givet op. Måske overraskende blev det også stort i Japan. Der er også en kvinders linje.
Hele tiden mistede det stabile, klassiske mærke aldrig sin blå krave. Det var på denne måde praktisk for politikere: Alle fra Sarah Palin til Barack Obama har slidt Carhartt fremtrædende på stævner og kampagnebegivenheder. Den blå krave er så stærk, at Esquire skrev : 'Disse jakker er alt, hvad den amerikanske mand ønsker at være. De er hårde som helvede. De holder dig ekstremt varm om vinteren. De ser godt ud, når de er beskidte ... De er uhøjtidelige, maskuline og helt ikke-BS. '
'Ærlig værdi for en ærlig dollar'
Disse kvaliteter kan spores tilbage til Hamilton. Omkring begyndelsen af det 20. århundrede begyndte Ham Carhartt at håndsy overalls efter at have modtaget anmodninger fra jernbanearbejdere. Han brugte en elektrisk symaskine på halv hestekræfter på et lille loft i Detroit - og i 1910 havde han vokset sin virksomhed til en ledsagerpladsholdery der drev bomuldsfabrikker i South Carolina og Georgia og fire syfaciliteter i hele USA
En tydeligt hårdtarbejdende stemning blev tilført hele operationen af dens grundlægger. 'Ærlig værdi for en ærlig dollar' var mottoet . Men efter at virksomheden næsten smuldrede under kollapsen på aktiemarkedet i 1929 og den efterfølgende depression, blev Hamiltons søn Wylie præsident i 1937 og debuterede med nye udendørs linjer med jagtdragt. Wylie Carhartts datter, Gretchen, giftede sig med Robert Valade - som overtog virksomhedens ror i 1959. Han moderniserede Carhartts produktionsfaciliteter og startede en private label-forretning og skabte produkter specielt til stormagasiner. Mærket fortsatte med at vokse og blev populær blandt bygnings- og udendørsarbejdere, der fandt det hårde overtøj holdt under hårde forhold. Mund til mund førte til mere salg med hjælp fra større byggeprojekter i hele Nordamerika, såsom opførelsen af den trans-Alaska rørledning, der startede i 1975.
I 1996 blev Hamiltons oldebarn, Mark Valade, præsident for Carhartt. Efter at være vokset op i familievirksomheden etablerede han nye operationer i Europa og en global e-handelsvirksomhed. Han skiftede til administrerende direktør i 2013 og åbnede i snesevis snesevis af Carhartt-butikker og en kvinders linje - der fuldt ud omfavnede dets evne til at krydse grænser, demografi og smag. Sådan trækker Matthew McConaughey en sandfarvet Duck Detroit-jakke gennem 2014-filmen Interstellar og inden 2018 New York magasinet tænker : 'Hvorfor kan jeg ikke gå fem blokke uden at se en Carhartt-hue?'
For at være sikker kæmper de fleste familievirksomheder med arveplanlægning; 70 procent når ikke engang en anden generation, ifølge Margarita Tsoutsoura, John og Dyan Smith professor i ledelse og familievirksomhed ved Cornells SC Johnson College of Business. Men hos Carhartt, som nu er på sin femte generation - et familiemedlem er en webudvikler, et andet er i markedsføring - hvert generationsskifte har set ud til at gøre det stærkere, og det har hjulpet yderligere med at diversificere sin fans.
tammy rivera fødselsdato
Måske kommer noget af styrken fra det langsigtede synspunkt, at familiedrevne virksomheder har en tendens til at tage, siger Carrie Hall, der leder Ernst & Youngs netværk af professionelle inden for familievirksomheder. En massiv undersøgelse af store familiedrevne virksomheder, som gruppen gennemførte, viste, at evnen til at træffe beslutninger baseret på en lang opfattelse gav sådanne virksomheder mange fordele.
'De bekymrer sig ikke om, hvad analytikere synes, eller fokuserer på at få dem til at se attraktive ud for investorer,' siger Hall. 'De er overbevist om, at de vil opbygge noget som gode forvaltere af at videregive deres arbejde til den næste generation.'
