Tror søgemarkedsføring er gammeldags? Måske, men det er stadig sandsynligvis kilden til dine mest værdifulde kunder. Sagen er, den måde, du håndterer SEO på, er netop ændret for godt - men ikke på en måde, der gør dig glad.
Hvad skete der
Google er lige gået til sikker søgning . Det vil sige, alle søgninger udføres nu ved hjælp af HTTPS snarere end kun dem, der er logget ind på deres Google-konti. Udtrykt i ikke-tekniske termer betyder det, at Google ikke længere videregiver søgeordsdata for søgeord til websteder. Det betyder, at du ikke kan spore brugere efter de søgeord, de har brugt.
At kende nøgleord er afgørende i online markedsføring, fordi det er sådan, du ved, hvilke potentielle kunder og kunder ledte efter, når de dukker op ved din virtuelle dør. Du kan muligvis justere dit indhold og målrettede søgeord og derefter se, hvordan hver ændring påvirker tendenser, men glemmer realtid. Du løber blind. Her er hvordan integreret marketingfirma V3 siger det:
For eksempel, hvis jeg har en klient, der sælger tilbehør til små piger, og jeg ved, at der er meget søgetrafik til sætningen 'piger rød tutu' (i stedet for f.eks. Udtrykket 'rød tutus til piger') jeg Jeg vil sørge for, at mine produktbeskrivelser på hjemmesiden bruger denne sætning, mit blogindhold bruger den sætning, og mit sociale medieindhold bruger denne sætning. Det er som at bruge honning til at tegne bierne. Du gør hjemmearbejdet for at finde ud af, hvad det er, de søger efter, og sørg derefter for, at dine marketingbeskeder og indhold taler på det sprog, som kunder og potentielle kunder bruger, når de søger.
Ændringen hos Google påvirker ikke, hvad andre søgemaskiner som Bing gør, men lad os blive rigtige: Google har opretholdt omkring to tredjedele af søgemarkedet. Når du mister Google, mister du det store flertal af de søgeordsdata, du plejede at få.
Som V3 bemærker, er dette ikke et dødsfald. Det lægger vægt på at komme på Googles første side og lægger det på at skabe indhold, der giver reel værdi til kunder og potentielle kunder. Simplistiske strategier som at stole på den rigtige kombination af et par ord mister magt. I stedet har du brug for ekspertisen til at skabe, hvad folk rent faktisk vil læse, se og høre. Men tag ingen fejl: dette er en stor forstyrrelse, og mange marketingfolk bliver nødt til at foretage nogle store skift.
